Scroogled - Scroogled
Scroogled (portréty „Scrooge“ a „Google“) byla útoková reklamní kampaň společnosti Microsoft, která probíhala v období od listopadu 2012 do roku 2014.Kampaňvytvořená Markem Pennem se snažila především zaútočit na konkurenční společnost Google poukazem na nevýhody a kritiku. jejich produktů a služeb ve srovnání s produkty a službami provozovanými společností Microsoft (zejména Bing a Outlook.com ). Původní kampaň se zaměřila nazměnu Nákupů Google na model platby za kliknutí , pozdější kampaně se zaměřily na využití uživatelských dat společností Google pro cílenou reklamu a na možnostiplatformy Chrome OS ve srovnání s Windows .
Dějiny
Ačkoli společnost Microsoft již dříve v reklamě zaútočila na společnost Google, kampaň Scroogled začala v listopadu 2012 a zaútočila na službu Nákupy Google kvůli jejímu přechodu na model platby za kliknutí (PPC), ve kterém jsou maloobchodníci povinni platit společnosti Google za to, že mají uvedené produkty, a jsou zařadil ve výsledcích vyhledávání podle jejich plateb a relevance. Web navrhl, aby uživatelé místo toho používali konkurenční službu Bing Shopping společnosti Microsoft , která dříve slíbila, že nebude přecházet na model PPC.
Další kampaň v únoru 2013 zahrnovala prvky advokacie , útočila na Gmail za použití obsahu zpráv ke generování cílené reklamy a místo toho doporučila Outlook.com . Stránka také obsahovala průzkum 1000 uživatelů proti reklamním praktikám této služby a petici vyzývající Google, aby se této praktiky přestal věnovat.
V dubnu 2013 Microsoft zaútočil na Android s odvoláním na nedávné tvrzení, že Obchod Google Play bez vyzrazení poskytoval vývojářům aplikací základní osobní informace o uživatelích (včetně jmen, e-mailových adres a telefonních čísel).
V srpnu 2013, spolu se spuštěním své iniciativy Bing for Schools, Microsoft tvrdil, že používání reklamy Google na stránkách s výsledky vyhledávání ve vzdělávacím prostředí by mohlo „odvést [studenty] od jejich studia“, na rozdíl od verze Bingu bez reklam, která může být aktivovány prostřednictvím programu Bing pro školy.
V listopadu 2013 společnost Microsoft začala prostřednictvím obchodu Microsoft Store nabízet zboží Scroogled , například košile a hrnky s motivy, které útočí na postupy ochrany soukromí společnosti Google. Téhož měsíce Microsoft také vydal Scroogled reklamu v hlavní roli s Rickem Harrisonem v parodii na jeho televizní seriál Hvězdy zastavárny , který viděl, že Harrison odmítl Chromebook v jeho zastavárně kvůli jeho spoléhání se na webový software, na rozdíl od „tradičního“ počítače s Windows a Office .
Dědictví
Po ukončení kampaně Scroogled společnost Microsoft přesměrovala svůj web „scroogled.com“ na „whymicrosoft.com“, web, který tvrdí, že produkty společnosti Microsoft jsou lepší než produkty jiných společností. Web byl později aktualizován, aby přesměroval na microsoft.com/together a později na microsoft.com/resilience .
