Shiseido - Shiseido

Shiseido Company, Limited
Rodné jméno
株式会社 資生堂
Kabushiki-gaisha Shiseido
Typ Veřejné ( KK )
TYO : 4911
TOPIX Large 70 Component
ISIN JP3351600006
Průmysl Spotřební zboží
Založený 1872 ; Před 149 lety ( 1872 )
Hlavní sídlo ,
Obsluhovaná oblast
Celosvětově
Klíčoví lidé
Masahiko Uotani ( prezident a generální ředitel )
produkty Kosmetika
Příjmy Pokles920 888 milionů ¥ (2020)
Pokles−11 660 milionů ¥ (2020)
Počet zaměstnanců
46 000 (2021)
Dceřiné společnosti Bare Escentuals
Beaute Prestige International
NARS Cosmetics
webová stránka www .shiseido .com /us /cs /
Obchod Shiseido v Ginze, Tokio , Japonsko
Shiseido Collagen 3 typy

Shiseido Company, Limited ( japonsky :株式会社 資生堂, Hepburn : Kabushiki-gaisha Shiseidō , vyslovováno  [ɕiseꜜːdoː] ) je japonská nadnárodní kosmetická společnost. Jeho kategorie produktů se skládají z: péče o pleť , líčení, péče o tělo, péče o vlasy a vůně . Je to jedna z nejstarších kosmetických společností na světě. Společnost byla založena v roce 1872 a v roce 2012 oslavila 140. výročí. Je největší kosmetickou firmou v Japonsku a pátou největší kosmetickou společností na světě. V Japonsku je Shiseido k dispozici na kosmetických pultech ve vybraných obchodních domech a ve většině lékáren (v Japonsku také známých jako „drogerie“). Společnost kromě svého zakladatelského štítku vlastní řadu značek a dceřiných společností po celém světě. Sídlo společnosti je v Tokiu a obchoduje se na tokijské burze .

historie společnosti

Založení

Arinobu Fukuhara , bývalý vedoucí lékárník do japonského císařského námořnictva , založil Shiseido lékárna v roce 1872. Po návštěvě ve Spojených státech a Evropě, Arinobu přidal obcerstvením do obchodu. To později přerostlo v restauraci Shiseido Parlour a nakonec to vedlo k zavedení zmrzliny v Japonsku. Název Shiseido pochází z čínského výrazu, který znamená „chválit ctnosti země, která živí nový život a přináší významné hodnoty“.

Arinobu předal svou společnost svému synovi Shinzovi Fukuharovi, který se stal druhým prezidentem společnosti v roce 1913. Po Shinzových zkušenostech s cestováním do Evropy a Spojených států se začal zajímat o reklamu jako velký prodejní bod pro Shiseido, což ho vedlo k tomu, aby věnoval zdroje pro design společnosti, z nichž většinu lze vidět z obalů produktů a časopisů z této doby.

Rozšíření

V roce 1917 Shiseido představil pudr Rainbow Face. Jednalo se o pudr na obličej se sedmi barvami v době, kdy byly bílé pudry na obličej v Japonsku normou. V roce 1923 společnost začala rozšiřovat svou základnu obchodů; nyní má přibližně 25 000 prodejen. V roce 1927 byla založena akciová společnost .

Počátek 20. století

V roce 1916 přešla Shiseido z používání historických obrazů japonské ženské krásy k západnějším ideálům krásy. Současnější obrázky ukazovaly ženy s vlasy zametenými spíše než kaskádovitě dozadu a zahrnovaly trendy blokové skripty v secesním stylu. Tento posun v zobrazení se shodoval s rostoucím západním vlivem v Japonsku, což Shiseidovi umožnilo tuto kulturní změnu využít.

Okres Ginza shořel během zemětřesení v Kanto v roce 1923. Tento incident a velká deprese ve třicátých letech způsobily pokles prodeje Shiseido. Shiseido navázalo partnerství s obchody a vytvořilo systém Shiseido Cosmetics Chain Store System. Spotřebitelé by si proto mohli být jisti, že si mohou koupit produkty Shiseido za stejnou cenu v každém obchodě. V roce 1932 se zrodila reprezentativní značka špičkových kosmetických produktů Shiseido té doby, De Luxe. Po vypuknutí druhé světové války byla značka De Luxe považována za extravaganci a výroba byla ukončena. Byl však znovu spuštěn v roce 1951, kdy se ekonomika začala zotavovat. Společnost Shiseido začala v 50. až 80. letech minulého století rozšiřovat své trhy s kosmetikou na mezinárodní trh.

Reformace

V roce 2021 společnost Shiseido prodala své podnikání v oblasti osobní péče společnosti držené britskou akciovou společností CVC Capital Partners . Shiseido také převedla všechny své domácí podniky v oblasti osobní péče do své dceřiné společnosti Fine Today Shiseido a po dokončení v červenci 2021 byla prodána společnosti CVC.

druhá světová válka

Luxusní vyhlášky

Hlavním problémem v Japonsku během druhé světové války byla nehospodárná spotřeba luxusních výrobků. To vedlo k uvalení luxusních vyhlášek na zboží výslovně přizpůsobené luxusní spotřebě. Kvůli těmto obavám Shiseido zdůrazňoval přínosy pro zdraví, vysokou kvalitu (vedoucí k maximalizaci účinnosti) a vlasteneckou národní produkci jejich kosmetických produktů. Vzhledem k tomu, že Shiseido nechtěl pošpinit jejich luxusní značku, jejich návrhy a reklamy pokračovaly v začlenění vysoce stylizovaných luxusních motivů. Navzdory dodržování těchto motivů reklamy Shiseido výslovně zdůrazňovaly utilitární aspekty jejich produktů před jejich luxusem, například zubní pasta byla schválena pro udržení zdraví zubů a dásní (spíše než aby byly krásně bílé).

Firemní časopisy

Společnost začala v roce 1924 vydávat firemní časopisy s vydavatelstvím Shiseido Monthly (Shiseido Geppo ), které obsahovalo reklamy na produkty a rady o kosmetice a módě. Shiseido Monthly byl v roce 1933 nahrazen The Shiseido Graph ( Shiseido Gurafu ) a poté byl v roce 1937 přejmenován na Hanatsubaki . Shiseido Monthly a The Shiseido Graph představovaly fotografie Shinzo Fukuhara, druhého prezidenta společnosti a známého fotografa.

Časopisy Shiseido pro styk s veřejností jsou zaměřeny na „inspiraci životem krásy a kultury“ v souladu se stanoveným firemním ideálem společnosti.

Mezinárodní expanze

V roce 1957 zahájil Shiseido prodej na Tchaj -wanu , těsně následovaný Singapurem a Hongkongem . V roce 1962 se Shiseido rozšířil na Havaj; v roce 1965 založila společnost Shiseido Cosmetics America. Evropský prodej začal s Itálií v roce 1968 a Oceánií s Novým Zélandem v roce 1971.

V roce 1985 byla společnost Shiseido první společností, která vyráběla hyaluronát sodný (kyselina hyaluronová/hyaluronan) ze zdrojů neživočišného původu.

Finance a operace

V prvním čtvrtletí roku 2013, Shiseido zisk ve výši 2,66 miliardy jenů ( US $ 26.870.000) z prodeje ¥ 162.36bn (US $ 1.64bn). Dne 15. července 2013, Shiseido oznámila, že otevírá stoprocentní dceřinou společnost v Indii. Dne 20. února 2014 společnost Shiseido souhlasila s prodejem svých značek Carita a Decléor společnosti L'Oréal za 227,5 mil. EUR (312,93 mil. USD). Tento prodej vedl k tomu, že Shiseido vykazoval zisky navzdory ztrátám.

Akvizice

Dne 18. ledna 2017 Shiseido získala digitální technologickou společnost MatchCo. Aby doplnil MatchCo., Shiseido později v listopadu 2017 získal společnost Giaran Inc., společnost řízenou daty. V lednu 2018 společnost získala veškerý majetek společnosti Olivo Laboratories.

Makeup

Shiseido vyrábí řadu kosmetických produktů jednoduše nazývaných „The Makeup“, které poskytují celou řadu produktů včetně: produktů na rty, pudrových očních stínů, tužky na oční linky, řasenek, tekutých a kompaktních podkladů, korektorů a pudrových tvářenek. Jejich hydro práškové oční stíny, které mají krémovou strukturu, patří mezi nejlepší kosmetické tipy časopisu Allure .

Shiseido vstoupila do světa kosmetiky zavedením Eudermine v roce 1897 a založila Kosmetickou divizi a obchod prodávající kosmetiku v roce 1916. S narozením nové kosmetiky se definice líčení začala měnit ve 20. letech 20. století. Kosmetiku nepoužívali výhradně ženy. Muži začali používat make -up k obnově své image. Vonné vlasové toniky Shiseido patřily k jejich nejoblíbenější rané kosmetice pro muže i ženy, poháněné reakcí na západní nechuť k méně voňavým tradičním vlasovým olejům. Shiseido také začala vyrábět květinové parfémy, které přispěly k estetice značky „De Luxe“ a „rich“.

Mezitím se moderní kosmetické metody staly populárním tématem krásy v reklamách, novinových sloupcích a časopisech na konci dvacátých a na začátku třicátých let minulého století. V té době se spotřebitelé kosmetiky zaměřovali na výběr make -upu a jeho použití. Jediný způsob líčení obličeje bílou barvou byl považován za zastaralý. Spotřebitelé krásy rádi aplikovali až sedm různých barev pudru na obličej, včetně „bílé, žluté, masité, růžové, pivoňkové, zelené a purpurové“, aby odpovídaly jejich tónu pleti. Aby prozkoumala více potenciálních spotřebitelů, Shiseido vyškolila kosmetické poradce, kteří demonstrovali a ilustrovali použití kosmetiky na předváděcím briefingu na místě.

Obal

Shiseido výrazně investovalo do balení svých produktů. Jedním z nejoblíbenějších produktů společnosti byl Eudermine, vonný pleťový toner. Eudermine znamená ve starověké řečtině „dobrá kůže“. Výrobek byl prodáván v tekuté formě a dodával se v zářivém odstínu červené barvy, který měl připomínat barvu vína a evokovat prosperitu a vitalitu. Skleněná láhev byla malá a byla omotána červenou stužkou kolem krku. Eudermine byl inzerován jako bariéra, která by zabránila potu a přiměla člověka „vonět jako anděl“. Navíc byl inzerován jako způsob, jak zabránit poškození jedovatým olovem v make -upových prášcích. V obecné reklamě na lahvové výrobky Shiseido byly lahve často prezentovány jednotlivě nebo někdy ve skupinách. Smyslnost lahví byla ovlivněna uspořádáním produktu.

Shiseido také vyrobila řadu pěti různých pleťových krémů určených k čištění a zjemnění pokožky. Kromě spojení se zdravím a krásou byly samotné nádoby na krém považovány za vizuálně přitažlivé a často se používaly jako doplněk na toaletním stolku ženy.

Recyklace za války

Během druhé světové války podnikl Shiseido kroky, aby se připojil k válečnému úsilí tím, že stál v čele kampaně za recyklaci kontejnerů s produkty. Ve snaze zachovat důležité materiály přešla výroba Shiseido ze skleněných nádob na keramiku, lepenku a hliník podle jednotlivých produktů, které prodávaly.

Testování na zvířatech

V roce 2017 dceřiná společnost Shiseido, NARS Cosmetics , oznámila, že zahájí testování svých produktů na zvířatech. Na obranu svého rozhodnutí společnost uvedla: „Rozhodli jsme se zpřístupnit NARS v Číně, protože se domníváme, že je důležité přiblížit naši vizi krásy a umění fanouškům v regionu. Nars netestuje na zvířatech ani nepožaduje, aby to udělali ostatní tedy naším jménem, ​​s výjimkou případů, kdy to vyžaduje zákon “.

Poznámky

Reference

externí odkazy