Hodnota šoku - Shock value
Šoková hodnota je potenciál obrázku, textu, akce nebo jiné formy komunikace, například veřejné popravy , vyvolat reakci ostrého znechucení , šoku , hněvu , strachu nebo podobných negativních emocí.
V reklamě
Šoková reklama nebo Shockvertising je typ reklamy, která je obecně považována za reklamu, která „záměrně, než nechtěně, své publikum děsí a uráží tím, že porušuje normy sociálních hodnot a osobních ideálů“. Jedná se o zaměstnávání „grafických snímků a tupých sloganů k zdůraznění“ problému veřejné politiky , zboží nebo služeb v reklamě nebo public relations . Šoková reklama je navržena hlavně tak, aby prorazila „nepořádek“ v reklamě, aby upoutala pozornost a vyvolala rozruch , a také přilákala publikum k určité značce nebo informovala o určitém problému veřejné služby, zdravotním problému nebo příčině (např. Naléhání řidičů používat bezpečnostní pásy, podporovat prevenci pohlavně přenosných chorob, zvyšovat povědomí o rasismu a jiných nespravedlnostech nebo odrazovat od kouření mezi mladistvými).
Benetton Group se dostala pod určitou kontrolou pro využití reklamy rázová svých kampaních, což vede k pobouření veřejnosti a stížností spotřebitelů. Několik reklam společnosti Benetton bylo však také předmětem velké chvály za zvýšení povědomí o významných sociálních problémech a za „zaujetí stanoviska“ proti porušování lidských práv, občanských svobod a práv v oblasti životního prostředí.
Mezi další šokující reklamy Benettona patří obraz kachny pokryté ropou (řešení problémů s únikem ropy a čistotou oceánů), muže umírajícího na AIDS , vojáka držícího lidskou kost a novorozence stále připoutaného k jeho pupeční šňůra, která „byla zamýšlena jako hymna života, ale byla jedním z nejvíce cenzurovaných vizuálů v historii reklam Benetton“. Oliviero Toscani , fotograf Benettonu, který se podílel na mnoha jeho šokujících reklamách, řekl ohledně reklamy, kterou vytvořil na muže umírajícího na AIDS, že „chce použít fórum plakátové reklamy k tomu, aby si lidé uvědomili [AIDS] tragédie v době, kdy se nikdo neodvážil ukázat pacientům s AIDS “.
V hudbě
Shock rock je široký zastřešující termín pro umělce, kteří v živých vystoupeních kombinují rockovou hudbu s prvky divadelní šokové hodnoty.
Screamin 'Jay Hawkins byl pravděpodobně prvním šokovým rockerem. Po úspěchu jeho hitu „ I Put a Spell on You “ z roku 1957 začal Hawkins v mnoha svých živých show provádět opakující se kousky: vynořil se z rakve, zazpíval do mikrofonu ve tvaru lebky a odpálil kouřové bomby. Mezi další akty patří Alice Cooper , Marilyn Manson , Rammstein , Iggy Pop , Kiss , WASP , GWAR , Twisted Sister , GG Allin , Christian Death , Slipknot a Misfits .
Šoková hodnota je také velká v hip hopové hudbě a někdy v žánru horrorcore . Dva pozoruhodné příklady jsou Eminem a Insane Clown Posse .
V umění
Šoková hodnota se v uměleckém světě využívá buď komentováním situací v reálném světě, nebo vyjádřením sebe sama (od Piss Christa po umělecký film Gaspar Noé z roku 2002 Irréversible ) až po kritiku a kontroverzi.
Viz také
- Černá komedie
- Vykořisťovací film
- Hrubý film
- Film Mondo
- Šokový atlet
- Místo šoku
- Transgresivní umění
- Kino transgrese
- Extrémní kino
- Žlutá žurnalistika
- Nízká kultura
- Vysoká kultura
- Modernismus
- Postmodernismus
- Cenzura