Propagační model - Promotional model
.jpg)
.jpg)
Propagační modelem je model, najal řídit spotřebitelské poptávky na produkt, službu, značku nebo koncept přímou interakci s potenciálními zákazníky. Většina propagačních modelů má konvenčně atraktivní vzhled. Slouží k tomu, aby byl produkt nebo služba přitažlivější, a mohou poskytovat informace novinářům a spotřebitelům na veletrzích a konferenčních akcích. Propagační modely se používají v motoristickém sportu, jiných sportech (například v soutěžích o šipky) nebo na obchodních výstavách, nebo mohou působit jako „paprskové modely“ k propagaci konkrétní značky nebo produktu v reklamách .
Praxe
Ačkoli každý model nemusí být přímo zaměstnán společností, kterou zastupují, mohou být vyškoleni, aby odpovídali na otázky a poskytovali zpětnou vazbu od zákazníků ohledně produktů, služeb a přitažlivosti značky. Odpovědnost propagačního modelu závisí na konkrétní marketingové kampani, která se provádí, a může zahrnovat: zvyšování povědomí o produktu; poskytování informací o produktu; vytvoření asociace v mysli spotřebitele mezi výrobkem nebo značkou a konkrétním nápadem; předávání věcí spotřebitelům, například vzorek samotného produktu, malý dárek nebo tištěné informace. Marketingové kampaně využívající propagační modely mohou probíhat v maloobchodních prodejnách nebo nákupních centrech, na obchodních výstavách , speciálních propagačních akcích, v klubech nebo dokonce na venkovních veřejných prostranstvích. Propagační modely mohou být také použity jako televizní moderátor / moderátorka pro rozhovory s celebritami, například na filmových cenách, sportovních akcích atd. Často se plánují na místech s vysokým provozem, aby oslovily co nejvíce spotřebitelů, nebo na místech, kde konkrétní typ očekává se přítomnost cílového spotřebitele.
Model motoristického sportu
Motorsports scéna často používá promo modely jako součást pit posádky v některých druzích automobilových závodů . První použití propagačních modelů v motoristických závodech bylo koncem šedesátých let. Tehdy byl vytvořen termín rasová královna . Předtím byly ženy v motoristických závodech většinou manželkami a přítelkyněmi řidičů a zaměstnanců, s výjimkou těch, které byly řidičkami. V roce 1983 sponzorovala společnost Sun Hawaiian Tropic krém na opalování 24 hodin Le Mans . Společnost přinesla své modely ze Spojených států v bikinách nesoucích název společnosti, aby se objevily na závodní dráze před zahájením závodu. Tato praxe byla dovezena do Japonska pro motocyklové závody Suzuka 8 hodin v polovině 80. let.
Modely, které se v Evropě označují jako dívky z mřížky nebo dívky z boxů / výběhů , jsou po celém světě velmi běžné v mnoha sériích. Ve Spojených státech jsou označovány jako deštníkové dívky . Kvůli způsobu oblékání těchto modelů pojišťovny považují modely za bezpečnostní riziko kvůli přísným předpisům o oblékání, které v oblasti garáží a boxů ukládá mnoho sankčních orgánů; v New Jersey přísné kódy oblékání modely účinně zakazují. V DTM a na některých dalších akcích organizátoři začali rekrutovat mužské modely jako na startovních řadách, většinou na vozech řidiček. Korejský výraz pro závodní královnu je závodní model (레이싱 모델) . Závodní modely se objevují na autosalonech a závodních akcích.
V Japonsku existuje fenomén rasových královen (レ ー ス ク イ ー ン), které jsou často považovány za „ idoly “. Průměrný věk těchto dívek je od pozdních dospívajících do počátku dvacátých let a poptávka po nich s věkem klesá. Není neobvyklé, že někteří z nich mají pozadí nebo postranní dráhu jako idol hlubotisku . Závodní královny, které působí na prestižních akcích a mají velkou fanouškovskou základnu, najdete také na autosalonech čistě proto, aby přilákaly davy lidí, kde jsou téměř stejně důležitým lákadlem jako automobily nebo elektronické výrobky, které propagují. Je jim věnován časopis s názvem Gals Paradise .
Během bubliny královny závodu od konce 80. do konce 90. let mohla špičková královna závodu v Japonsku vydělat 500 000 jenů za dva dny nebo alespoň 200 000 jenů. V roce 1993 činil tento plat 100 000 jenů. Po éře boomu klesla tržní cena závodních královen během dvou dnů na 20 000 až 30 000 jenů.
Mluvčí model
„Spokesmodel“ je termín používaný pro model, který je zaměstnán v souvislosti s přidružením ke konkrétní značce nebo produktu v reklamách . Model paprsků může být celebritou používanou pouze v reklamách (na rozdíl od „ ambasadora značky “, od kterého se také očekává, že bude společnost zastupovat na různých akcích), ale často se tento termín vztahuje na modelku, která není sama o sobě celebritou . Klasickým příkladem takových hovorových modelů jsou modely, kterými se zabývá Marlboro Man v letech 1954 až 1999, a Clarion Girl od roku 1975. Na rozdíl od toho, co tento termín naznačuje, se od mluvčího modelu normálně neočekává, že by tuto značku slovně propagoval. V Japonsku jsou známé jako dívky z kampaně (キ ャ ン ペ ー ン ガ ー ル) nebo image dívky (イ メ ー ジ ガ ー ル) a jsou najímány vládními agenturami.
Model veletrhu
Model veletrhu (také známý jako konvenční model , hostitelka veletrhu , společník ve stánku nebo profesionální stánek ; termín, který se používá pouze v Japonsku, je společenská dáma, ale dnes se častěji používá jako doprovodná událost (イ ベ ン ト コ ン パ ニ オ ン) ) asistent, který pracuje s obchodními zástupci společnosti na veletrhu, pracuje na podlahové ploše nebo stánku a zastupuje společnost účastníkům. Takové modely se používají k přilákání účastníků a mohou jim poskytnout základní informace o produktu nebo službách a lze je použít k distribuci marketingových materiálů nebo shromažďování informací o zákaznících pro budoucí propagační akce. Oděv a očekávané interakce se liší v závislosti na povaze přehlídky a na image, který by společnost chtěla vykreslit, a někdy nosí šatní skříň, která je specifická pro zastoupenou společnost, produkt nebo službu.
Modely veletrhů obvykle nejsou běžnými zaměstnanci společnosti, ale jsou najímány, protože dělají stánek společnosti viditelněji odlišitelný od ostatních stánků, se kterými soutěží o pozornost účastníků. V případě potřeby mohou vysvětlit nebo šířit informace o společnosti a jejích produktech a službách a mohou společnosti pomoci zvládnout velký počet účastníků, na které by společnost jinak neměla dostatek zaměstnanců, aby se tam mohla ubytovat, čímž se zvyšuje počet prodejů nebo potenciálních zákazníků vyplývající z účasti na výstavě. Modely mohou umět přilákat účastníky do stánku, zapojit je do konverzace a podnítit zájem o produkt, službu nebo společnost.
Kontroverze
Veletrhy
.jpg)
Slangový výraz booth babe , vytvořený v roce 1986, nebo booth bunny , vytvořený v roce 1989, je široce používán k označení jakéhokoli modelu veletrhu žen. Modely jsou obvykle požádány, aby pózovaly na fotografiích s návštěvníky kongresu, ale někdy se objeví nevhodné chování účastníků, například v případě kampaně Electronic Arts z roku 2009 „Sin to Win“ na podporu Dante's Inferno . Od konce 90. let a stále častěji je praxe jejich zaměstnávání kontroverzně silně kritizována některými novináři a segmenty videoherního průmyslu a komunit spotřební elektroniky . Kritici „booth babes“ prohlásili, že jde o sexistický problém, popisující tuto praxi jako „zastaralou“, sexuálně objektivizující a ponižující, stejně jako urážku a odcizení jiných žen, zejména těch v průmyslu informačních technologií . Na druhé straně, někteří jiní argumentují, že modely a firmy jsou nespravedlivě cílené, obvinil kritiky prst ukazující senzacechtivosti, zobrazování „extrémní“ politickou korektnost , být prudérní a pro- cenzuru , a šíří Puritan -jako morální paniky .
Přezdívka „stánek babe“ je také sama o sobě kontroverzní, protože ji někteří považují za urážlivou a ponižující, včetně samotných modelů obchodních výstav. Tento termín nicméně i nadále často používají novináři a lidé na rozdíl od přítomnosti modelů, které definují jako „booth babes“.
Měnící se sociální a obchodní standardy vedly ke snížení používání propagačních modelů na veletrzích, zejména ve Spojených státech. Největší obchodní konvence v oblasti videoher, Electronic Entertainment Expo (E3) , se v roce 2006 pokusila zakázat „chování, které je sexuálně explicitní a / nebo sexuálně provokativní“ v roce 2006 po protestu „Anti Booth Babe“ z roku 2005, ale tento postoj se obrátil v roce 2009. , po stížnostech týkajících se této a dalších změn zásad. GameSpot ‚s Greg Kasavin poznamenal, že tento pokus se Association Entertainment Software (ESA) byl‚snaží dát definici, co představuje spoře oděná a co je hraniční urážlivé‘, jak to bylo„pod velkým tlakem v těchto dnech uklidit image her a přinejmenším prokázat, že odvětví videoher je odpovědné za regulaci sebe sama “v důsledku kontroverze o horké kávě .
.jpg)
China Digital Entertainment Expo & Conference (ChinaJoy) představila a přísně prosazovala dress code v roce 2012 s tím, že nechtěla „poslat špatnou zprávu“ jejich dospívajícímu primárnímu publiku a San Diego Comic-Con International zakázala erotickým modelkám SuicideGirls stánek v roce 2010. Konference o videohrách Penny Arcade Expo (PAX) přijala pravidla oblékání pro mužské i ženské modelky, což se jim říká v zásadách politiky „no booth babes“, kde jsou „stánky babes definovány jako zaměstnanci jakéhokoli pohlaví vystavovatelé propagují své výrobky na výstavě PAX pomocí zjevně sexuálních nebo sugestivních metod. Částečná nahota, agresivní projev výstřihu a pupku a šortky / sukně vyšší než 4 ”nad kolenem nejsou povoleny.“ Eurogamer Expo jim to v roce 2012 úplně nedovolil, když řekl, že chtějí udělat „přátelštější“ představení a všichni návštěvníci „se budou cítit pohodlně“, s formálním doporučením „Booth babes are not OK.“
Consumer Electronics Association (CEA) , včetně jejího předsedy a CEO Gary J. Shapiro a viceprezident Karen Chupka, zpočátku bránil využívání ženských modelů, kteří byli shledáni není oblečený dost kritiky, ale odradil praxi v roce 2014 po změně. petice orgů, kterou zahájila technologická novinářka Forbes Connie Guglielmo, požadovala jejich zákaz a dosáhla 250 podpisů. Návrh aktivistů na „zákaz stánků pro stánky“ byl odmítnut, protože CEA odmítla „vytvořit a zavést svévolná nebo nevymahatelná pravidla, nebo ještě hůře, podpořit naši akci směrem k talibanskému zákazu expozice kůže“, ale nová výstava spotřební elektroniky (CES) ) pokyny pro vystavovatele uvádějí: „Nedávné články v novinách ukazují, že„ stánky babes “se mohou na vaší výstavě špatně odrážet, proto vás žádáme, abyste tuto promyšlenou úvahu zvážili, abyste se vyhnuli odcizení nebo urážení různých segmentů publika.
V roce 2015 patřily návleky mezi předměty, které byly zaměstnancům stánku na konferenci RSA, významném veletrhu / konferenčním sdružení, zakázány, a to v rámci oblékání, které také informovalo zaměstnance stánku, aby nenosili minišaty nebo přiléhavé kombinézy. Předchozí praxe spočívající v tom, že zaměstnanci stánku byly oblečeni jen stěží, byla považována za vytváření kultury, ve které byly ženy vnímány jako „bonbóny na oči nebo jako ozdobné předměty nebo hypersexualizované postavy“.
Sportovní
_-_Sven_-_1D_X_MK_II_-_0527_-_AK8I5181.jpg)
Po jednání s vysílacími společnostmi společnost Professional Darts Corporation dne 27. ledna 2018 oznámila, že přestane používat pochodující dívky v šipkových turnajích. Toto rozhodnutí narazilo na odpor některých fanoušků, hráčů a modelů.
Dne 31. ledna 2018 vedení Formule 1 oznámilo, že ukončí trénink dívek z mřížky, které doprovázejí závodníky na trať, což je tradice, která „je již po desetiletí základem Grand Prix Formule 1“ a uvádí, že „[cítí] tento zvyk nerezonuje s hodnotami jejich značky a je zjevně v rozporu s moderními společenskými normami. ““ Tento krok vyvolal kritiku od bývalých dívek ze sítě, včetně britské modelky Kelly Brook . Nesouhlas vyjádřil také bývalý šéf F1 Bernie Ecclestone a lídr Red Bull Racing Christian Horner . V únoru 2018 formule 1 oznámila, že má v úmyslu v této sezóně nahradit grid girls novým programem s názvem grid kids . Použitými dětmi byli soutěžící v motokárách nebo juniorských kategoriích, které vybrali národní autority motoristického sportu.
Viz také
Reference
externí odkazy
-
Média související s propagačními modely na Wikimedia Commons
