Exxon - Exxon

Exxon Corporation
Typ Soukromý (1911–1999)
Průmysl Ropa
Předchůdce
Založený 1. ledna 1973 ( 1973-01-01 )
Zaniklý 1999 ; Před 22 lety ( 1999 )
Osud V roce 1999 se spojil s Mobil a vytvořil ExxonMobil ; Exxon zůstává jako značka
Nástupce ExxonMobil
Hlavní sídlo ,
Obsluhovaná oblast
Celosvětově
produkty
Značky
webová stránka exxon.com

Exxon / ɛ k s ɒ n / je značka název bývalé ropné společnosti Exxon Corporation , která měla před lednem 1973, známý jako "Standard Oil Company v New Jersey". V roce 1999 se Exxon Corporation spojila s Mobilem a vytvořila ExxonMobil . Exxon značka je stále používán ExxonMobil následných operací jako značka u některých čerpacích stanic, pohonných hmot a souvisejících výrobků (nejvyšší koncentrace, které jsou umístěny v New Jersey , Pennsylvania , v Texasu a v polovině Atlantiku a Southeastern států). Standard Oil Company of New Jersey byla jednou ze Sedmi sester, které dominovaly světovému ropnému průmyslu od poloviny čtyřicátých do sedmdesátých let minulého století.

Dějiny

Pozadí

V roce 1959 společnost Standard Oil Company z New Jersey zajistila plnou kontrolu nad společností Humble Oil a restrukturalizovala ji na svou americkou marketingovou a rafinační divizi, aby se celonárodně prodávala pod značkami Enco, Esso a Humble. Enco bylo vytvořeno jako zkratka pro výraz „Energetická společnost“. Humble představil značku Enco v roce 1960 v Oklahomě a okolních státech, aby nahradil dceřiné značky Oklahoma a Pate společnosti Humble. Humble také zkoušel marketing pod společností Enco v Ohiu , ale Standard Oil Company of Ohio (Sohio) protestovala, že název a logo Enco (bílý ovál s modrým okrajem a červeným písmem) se příliš podobají jménu Esso. V důsledku toho byly stanice v Ohiu přejmenovány na Humble a zůstaly tak, dokud se nezačala používat značka Exxon.

Poté, co byla značka Enco v Ohiu ukončena, byla přesunuta do jiných států než Esso. V roce 1961 byly stanice Humble v Arizoně, Novém Mexiku, Oklahomě a Texasu přejmenovány na Enco. Ten stejný rok se Enco objevil na bývalých stanicích Carter na Středozápadě a severozápadním Pacifiku.

V roce 1963 začala společnost Humble Oil a Tidewater Oil Company vyjednávat o prodeji rafinérských a marketingových operací Tidewater na západním pobřeží. Prodej by společnosti Humble Oil poskytl mnoho stávajících stanic a distributorských společností Flying A a také rafinerii v Kalifornii , nejrychleji rostoucím trhu s benzínem v zemi. Nicméně, ministerstvo spravedlnosti námitky proti prodeji na antimonopolní důvodů. (V roce 1966 společnost Phillips Petroleum Company koupila západní nemovitosti Tidewater a přejmenovala všechny prodejny Flying A na Phillips 66. )

Společnost Humble Oil pokračovala v rozšiřování svých operací na západním pobřeží, přidala Kalifornii na své marketingové území, vybudovala mnoho nových stanic Enco a rebranding dalších. V roce 1967, Humble Oil koupil všechny zbývající signální stanice od Standard Oil Company of California ( Chevron ) a rebranding je jako Enco prodejen, což výrazně zvyšuje přítomnost Enco v Kalifornii. A konečně, v roce 1969, Humble Oil otevřel novou rafinérii v Benicia, Kalifornie .

V roce 1966 nařídilo americké ministerstvo spravedlnosti společnosti Humble Oil „ přestat a zdržet se “ používání značky Esso na stanicích v několika jihovýchodních státech po protestech společnosti Standard Oil of Kentucky (Kyso), která byla v tomto procesu dceřinou společností Standard Oil of California. rebrandingu svých standardních stanic na Chevron. V roce 1967 byly stanice Esso společnosti Humble Oil na jihovýchodě přejmenovány na Enco.

V šedesátých a na začátku sedmdesátých let měla společnost Humble Oil i přes řadu vysoce postavených marketingových strategií potíže prosazovat se jako celostátní obchodník s ropnými produkty. Jednalo se o populární reklamní kampaň „Vložte tygra do svého tanku“ a doprovodného maskota tygra, který vytvořil americký ilustrátor Bob Jones , na propagaci benzínů Enco Extra a Esso Extra. Humble Oil také používal podobné logotypy, používání názvu Humble ve všech reklamách Enco a Esso a jednotný design pro všechny stanice bez ohledu na značku. Humble Oil byl navíc významným promotérem a sponzorem vysílání pro školní fotbal na konferencích Pacific-8 (nyní Pac-12 ) a Southwestern.

Humble Oil však stále čelil tvrdé konkurenci národních značek, jako jsou Shell a Texaco , což byla v té době jediná společnost, která prodávala pod jednou značkou ve všech 50 státech. Na konci šedesátých let si představitelé společnosti Humble uvědomili, že nadešel čas vyvinout novou značku, kterou lze používat na celostátní úrovni. Nejprve se uvažovalo o jednoduchém rebrandingu všech stanic na Enco, ale to bylo odloženo, když se dozvědělo, že slovo „Enco“ je ve výslovnosti podobné japonskému slangovému výrazu enko , což znamená „zastavené auto“ (zkratka enjin no kosho , „porucha motoru“).

Před koupí společností Exxon provedla společnost Humble Oil v roce 1957 studii s názvem „Radiocarbon Evidence on the Dilution of Atmospheric and Oceanic Carbon by Carbon from Fossil Fuels“.

Exxon Corporation

Počínaje rokem 1973 byly čerpací stanice Humble (vlevo) a Enco přejmenovány na Exxon

Společnost změnila svůj název společnosti ze Standard Oil of New Jersey na „Exxon Corporation“. Jakmile byla Exxon oficiálně ustavena 1. ledna 1973, společnost nahradila značky Esso , Enco a Humble ve Spojených státech. Exxon se stal novým, jednotným obchodním názvem pro všechny bývalé prodejny Enco a Esso. Název Esso byl ochrannou známkou společnosti Standard Oil Company z New Jersey a přitahoval protesty ostatních spinoffů Standard Oil kvůli jeho fonetické podobnosti se zkratkou názvu mateřské společnosti Standard Oil . Výsledkem bylo, že společnosti Standard Oil Company z New Jersey bylo zakázáno používat Esso v USA, s výjimkou států, které jí byly uděleny v antimonopolním vyrovnání Standard Oil z roku 1911 .

Společnost původně plánovala změnit název na „Exon“ v souladu se čtyřpísmenným formátem Enco a Esso. Během procesu plánování však bylo poznamenáno, že James Exon byl guvernérem Nebrasky. Přejmenování společnosti po sedícím guvernérovi vypadalo neuváženě. George T. Piercy, starší člen představenstva, navrhl přidat X, což povede k novému názvu EXXON.

Ve státech, kde bylo zakázáno používat název Esso, společnost prodávala pod značkami Humble nebo Enco. Značka Humble byla na texaských stanicích používána po celá desetiletí, protože tyto operace byly pod vedením společnosti Standard Oil Company z New Jersey, pobočky Humble Oil & Refining Company . V polovině padesátých let se používání značky Humble rozšířilo do dalších jihozápadních států, včetně Arizony , Nového Mexika a Oklahomy .

K rebrandingu došlo po úspěšném testovacím marketingu názvu Exxon pod dvěma experimentálními logy na podzim a v zimě 1971–1972. Spolu s novým názvem se Exxon usadil na obdélníkovém logu s červeným písmem a modrým lemováním na bílém pozadí, podobně jako známé barevné schéma na starých logech Enco a Esso.

Hmotnostní spektrometr používaný v analytické výzkumné laboratoři společnosti Exxon Research and Engineering Company v Baytownu v Texasu v roce 1974

Neomezené mezinárodní používání populární značky Esso přimělo společnost Exxon, aby ji nadále používala mimo USA. Esso je jedinou široce používanou značkou potomků Standard Oil, která dosud existovala. Jiní, jako například Chevron , udržují několik stanic se značkou Standard v konkrétních státech, aby si zachovaly své ochranné známky a zabránily ostatním v jejich používání.

24. března 1989, v oblasti, která je považována za jednu z nejhorších ropných skvrn v americké historii , narazil tanker vlastněný společností Exxon, Exxon Valdez , do Bligh Reef a rozlil svůj náklad více než deseti milionů galonů ropy do Prince. William Sound na Aljašce a způsobil smrt stovek tisíc mořských ptáků a mořských savců. Loď řídil kapitán s historií odsouzení za řízení pod vlivem alkoholu a Exxonovi porota nařídila zaplatit represivní náhradu škody ve výši 5 miliard dolarů. Tento rozsudek byl nakonec po několika odvoláních snížen na pouhých 500 milionů dolarů do roku 2008.

V důsledku pandemie COVID-19 v červenci 2020 společnost Exxon oznámila hluboké snížení výdajů a pracovních pozic, aby ušetřila 8% dividendu akcionářů. Podle údajů společnosti Reifinitiv Eikon zaznamenala společnost ztrátu 2,63 miliardy USD a jejich akcie klesly o 35%. Později, v říjnu 2020, vydala společnost Exxon prohlášení, které rozšířilo plánované škrty, a uvedla, že v příštích dvou letech bude propuštěno 15 procent globální pracovní síly společnosti, včetně propouštění 1 900 amerických pracovních míst, což sníží celkovou globální pracovní sílu o 14 000 zaměstnanců. . V únoru 2021 společnost Exxon oznámila, že v roce 2020 zaznamenala ztrátu 22,4 miliardy dolarů, přičemž dodala, že v příštích čtyřech letech plánuje investovat 3 miliardy dolarů.

Kancelářské systémy Exxon

Pod vedením svých placených poradců z Boston Consulting Group společnost Exxon v 70. letech oznámila, že bude soutěžit s IBM a Xerox. Mantra zněla „Informace jsou olejem 21. století“. Uvedla na trh Exxon Office Systems, který předvídatelně selhal, protože „obří ropná společnost nedokázala plně realizovat jemnosti řízení malých high-tech společností“. Na začátku 80. let společnost Exxon prodávala své faxy a software prostřednictvím společnosti Sears . Exxon oznámil uzavření podniku na konci roku 1984.

V posledních letech

Čerpací stanice značky Exxon v Utahu v roce 2017

V roce 1989 společnost Exxon oznámila, že přesouvá své sídlo, včetně asi 300 zaměstnanců, z Manhattanu v New Yorku do oblasti Las Colinas v irvingském Texasu . Exxon prodal Exxon Building (1251 Avenue of the Americas), své bývalé sídlo v Rockefellerově centru , jednotce Mitsui Real Estate Development Co. Ltd. v roce 1986 za 610 milionů dolarů. John Walsh, prezident dceřiné společnosti Exwood společnosti Friendswood Development Company, uvedl, že Exxon opustil New York, protože náklady byly příliš vysoké. V roce 2009 uzavřela společnost Exxon partnerství s Turner Ridge Capital Management za účelem rozvoje a financování infrastruktury pro alternativní energii v USA.

V roce 2016 společnost ExxonMobil úspěšně požádala americký federální soud, aby zrušil výše uvedený soudní zákaz ochranných známek, který jí v různých státech zakázal používat značku Esso. Do této doby, v důsledku četných fúzí a rebrandingu, zbývající společnosti Standard Oil, které dříve vznesly námitky proti názvu Esso, byly získány společností BP . ExxonMobil citoval průzkumy ochranných známek, ve kterých již nebylo možné záměnu s názvem Esso, jak tomu bylo před více než sedmi desetiletími. Společnost BP také neměla námitky proti zrušení zákazu. ExxonMobil neupřesnil, zda nyní budou otevírat nové stanice v USA pod jménem Esso; primárně se obávali dodatečných výdajů za samostatný marketing, hlavičkové papíry, obaly a další materiály, které vynechávají „Esso“.

Firemní obrázek

První logo Exxon, uvedené na trh v roce 1973. Obsahovalo červenou a modrou barvu značek Esso, Enco a Humble

Obdélníkové logo Exxon s modrým proužkem ve spodní části a červeným písmem s propojenými dvěma písmeny X navrhl známý průmyslový stylista Raymond Loewy . Propojená „X“ jsou začleněna do současného firemního loga ExxonMobil; v polovině roku 2016 se v rámci rebrandingu společnosti doprovázejícího uvedení palivových produktů ExxonMobil na trh „Synergy“ stala hlavním logem značky slovní značka Exxon se smíšeným pouzdrem z firemního loga ExxonMobil.

V roce 1985 představila společnost Minolta ve Spojených státech kamerový systém SLR s automatickým zaostřováním s názvem „Maxxum“. Původně fotoaparáty (jako například Maxxum 7000 ) objektivy a blesky používaly logo s písmeny X přeškrtnutými v „MAXXUM“. Exxon to považoval za porušení své ochranné známky, a v důsledku toho bylo Minoltě umožněno distribuovat již vyrobené kamery, ale byl nucen změnit stylistické „XX“ a implementovat to jako změnu v nové produkci. ExxonMobil podobně žaloval společnost 21st Century Fox kvůli svému kabelovému kanálu FXX , ale strany se dohodly na zamítnutí žaloby v říjnu 2015.

Branding

Mapa obchodů Exxon ve Spojených státech

Exxon je hlavní maloobchodní značkou benzínu společnosti ExxonMobil ve většině Spojených států, přičemž nejvyšší koncentrace maloobchodních prodejen se nachází v New Jersey, Pensylvánii, Texasu a ve středoatlantických a jihovýchodních státech. Značka Exxon má také zastoupení na trhu v následujících metropolitních oblastech:

  • Atlanta
  • New Orleans
  • Baltimore
  • Metro New York City (New Jersey)
  • Birmingham
  • Philadelphie
  • Charlotte
  • Pittsburgh
  • Dallas
  • Raleigh
  • Houston
  • Richmondu
  • Memphis
  • Virginia Beach/Norfolk/Newport News
  • Nashville
  • Washington DC

Mobil je hlavní maloobchodní značkou benzínu v Kalifornii, na Floridě, v New Yorku, Nové Anglii, Velkých jezerech a na Středozápadě. Esso je ExxonMobil primární značkou benzínu na celém světě s výjimkou Austrálie, Guamu, Mexika, Nigérie a Nového Zélandu, kde se výhradně používá značka Mobil. V Kolumbii, Kanadě a Egyptě, stejně jako dříve v Japonsku a Malajsii, se používají značky Esso a Mobil, u nichž byla tato značka v roce 2013 přejmenována na Petron a ENEOS v roce 2019. Značka Mobil se vztahuje na každou palivovou nádrž Esso v Hongkongu a Singapuru.

Reference

externí odkazy