Ceník - List price
_(14580164387).jpg)
Ceník , také známý jako doporučenou maloobchodní cenu výrobce ( MSRP ), případně doporučená maloobchodní cena ( běžná cena ), nebo doporučená maloobchodní cena ( SRP ) z produktu je cena , při které výrobce doporučuje, aby maloobchodník prodávat se produkt . Záměrem bylo pomoci standardizovat ceny mezi lokalitami. Zatímco některé obchody / prodejny vždy prodávají za doporučenou maloobchodní cenu nebo pod ní , jiné tak činí pouze v případě, že jsou položky v prodeji nebo na výprodeji .
Navrhované metody stanovení cen mohou být v rozporu s teorií konkurence , protože umožňují stanovit ceny vyšší, než by tomu bylo v opačném případě, což může mít negativní dopad na spotřebitele. Údržba cen při dalším prodeji však jde ještě dále a je v mnoha regionech nezákonná.
Většinu času obchody / obchody účtují méně, než je doporučená maloobchodní cena, v závislosti na skutečných velkoobchodních nákladech na každou položku, obvykle zakoupených hromadně od výrobce nebo v menších množstvích prostřednictvím distributora .
V určitých dodavatelských řetězcích, kde výrobce prodává velkoobchodnímu distributorovi a distributor zase prodejci, se k označení navrhované ceny prodejce používá SRP. V takovém případě se ceníková cena použije k vyjádření maloobchodní ceny doporučené výrobcem.
Koncepty podobné ceníkové ceně existují v mnoha zemích, ale ekvivalenty ceníkové ceny často nelze přímo porovnávat na mezinárodní úrovni, protože produkty a služby se mohou lišit, aby splňovaly různé právní požadavky, a cenové údaje sdělené spotřebitelům musí zahrnovat například daně a cla. v EU, ale ne v USA.
Indie a Bangladéš nemají katalogovou cenu, místo toho mají maximální maloobchodní cenu .
Spojené království
Ve Velké Británii se ceníková cena označuje jako doporučená maloobchodní cena nebo RRP.
V roce 1998 státní tajemník pro obchod a průmysl zakázal umisťování RRP na elektrické zboží na základě „domácí objednávky elektrického zboží“, ale toto rozhodnutí bylo zrušeno komisí pro hospodářskou soutěž v únoru 2012.
Spojené státy
Ve Spojených státech se ceníková cena označuje jako maloobchodní cena doporučená výrobcem nebo MSRP.
Podle dřívějších státních statutů Fair Trade byl výrobce schopen stanovit pevnou cenu za zboží. Fixní ceny by mohly nabídnout určitou cenovou ochranu malým obchodníkům v soutěži s většími maloobchodními organizacemi. Bylo rozhodnuto, že brání obchodu . Mnoho výrobců přijalo MSRP, což je cena, za kterou výrobce navrhuje, aby byl produkt oceněn maloobchodníkem. Pojem „navrhovaný“ může být zavádějící, protože v mnoha případech je minimální tržní cena v porovnání se skutečnými velkoobchodními náklady extrémně vysoká, což otevírá trh „ hlubokým slevám “, kteří jsou schopni prodávat výrobky podstatně nižší než minimální tržní cena, ale přesto dosahují zisku. Diskontní obchody těží z přemrštěných hodnot MSRP, protože nabízená sleva zvyšuje vnímanou hodnotu pro zákazníky.
Osobní automobily
Běžné použití pro MSRP lze vidět v prodeji automobilů ve Spojených státech. Před rozšířením maloobchodních cen doporučených výrobcem nebyly na vozidlech stanoveny žádné ceny a prodejci automobilů byli schopni uvalit svévolné přirážky , často s cenami upravenými podle toho, co si prodejce myslel, že je potenciální kupující ochoten za konkrétní vozidlo zaplatit.
V současné době je MSRP neboli „ cena nálepky “, cena vozidla, jak je označena výrobcem, zřetelně označena na oknech všech nových vozidel, na nálepce Monroney , běžně nazývané „okenní nálepka“. Liší se od skutečné ceny zaplacené prodejci prodejci, která se označuje jako „ fakturační cena “. Nyní existuje řada zdrojů, například online nástroje pro hodnocení, které lze použít k vyhledání cen MSRP a ceny faktury.
Minimální inzerovaná cena
Minimální inzerovaná cena (MAP) je praxe, kdy výrobce poskytuje marketingové prostředky maloobchodníkovi podmíněné tím, že maloobchodník inzeruje cenu pro koncového zákazníka na stanovené úrovni nebo nad ní. Takové dohody mohou být v některých zemích nezákonné, pokud členové a podmínky v dohodě odpovídají předem definovaným právním kritériím.
Fixní ceny stanovené mezi distributorem a prodejcem nebo mezi dvěma nebo více prodejci mohou porušovat antimonopolní zákony ve Spojených státech .
In Leegin Creative Leather Prods., Inc. v. PSKS, Inc. , 127 S. Ct. 2705 (2007), Nejvyšší soud zvažoval, zda federální antimonopolní zákon stanoví zákaz per se o dohodách o minimálních prodejních cenách a místo toho umožňuje, aby dohody o udržování prodejních cen byly posuzovány podle pravidla rozumu, což je obvyklý standard používaný k určení, zda existuje porušení části 1 Shermanova zákona . Tím, že rozhodl, že vertikální cenová omezení by měla být posuzována podle rozumného pravidla , zrušil Soudní dvůr Dr. Miles Medical Co. v. John D. Park & Sons Co. , 220 US 373 (1911).
Protože platí pravidlo rozumu, mohou být minimální dohody o RPM stále nezákonné. Ve věci Leegin Soud ve skutečnosti identifikoval alespoň dva způsoby, jakými by čistě vertikální minimální dohoda o RPM mohla být nezákonná. Za prvé, „[a] dominantní maloobchod ... může požadovat udržení ceny dalšího prodeje, aby se předešlo inovacím v distribuci, které snižují náklady. Výrobce by mohl zvážit, že nemá jinou možnost, než vyhovět požadavkům maloobchodníka na omezení vertikálních cen, pokud se výrobce domnívá, že potřebuje přístup k distribuční síti maloobchodníka. “Zadruhé:„ [a] výrobce s tržní silou ... může použít udržování cen při dalším prodeji motivovat maloobchodníky, aby neprodávali výrobky menších konkurentů nebo nových účastníků “.
V obou těchto příkladech používá ekonomicky silná firma dohodu o RPM k vyloučení nebo zvýšení překážek vstupu pro svou konkurenci.
Federální zákon navíc není jediným zdrojem protimonopolních nároků, protože téměř všechny státy mají své vlastní protimonopolní zákony.
Ve Velké Británii bylo v září 2010 zahájeno vyšetřování Úřadem pro spravedlivé obchodování ohledně porušení soutěžního práva online cestovními kancelářemi a hotelovým průmyslem v souvislosti s inzerovanými cenami hotelových pokojů. Od dubna 2011 se jednalo o administrativní prioritu OFT.
Rychlost stojanu
„Rack rate“ je pojem cestovního ruchu pro zveřejněnou plnou cenu hotelového pokoje, kterou by zákazník zaplatil pouhým vstupem do hotelu na ulici a požádáním o pokoj. V některých jurisdikcích může mít zákazník nárok na překročení doby rezervace zaplacením regálové sazby. I když je regálová sazba nižší než maximální sazba, kterou může hotel podle místních zákonů účtovat, je vyšší než sazba, kterou si většina cestovních kanceláří může pro své zákazníky rezervovat. Někdy se výrazy „běh domu“ nebo „míra chůze“ používají k označení stejné nejvyšší rychlosti.
Termín „rack rate“ také používají poskytovatelé služeb souvisejících s cestováním, jako jsou půjčovny aut nebo půjčovny mobilních telefonů, k označení stejné nejvyšší sazby, jakou by zákazníci účtovali bez předběžných rezervací.