Pivovar Cuauhtémoc Moctezuma - Cuauhtémoc Moctezuma Brewery
 | |
| Průmysl | Nápoj |
|---|---|
| Založený | 1890 |
| Hlavní sídlo | , |
| produkty | Piva |
| Příjmy | 5 miliard USD USD (2010) |
| Majitel | Heineken International |
Počet zaměstnanců |
20 000 |
| Rodič | Heineken |
Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma (Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma / Heineken México) (anglicky: Pivovar Cuauhtémoc Moctezuma ) je hlavní pivovar se sídlem v Monterrey , Nuevo León , Mexiko , založený v roce 1890. Je dceřinou společností Heineken International .
Společnost provozuje pivovarnické závody v Monterrey , Guadalajara , Toluca , Tecate , Orizaba a od roku 2017 v Meoqui . Závody produkují mimo jiné značky Dos Equis , Sol, Bohemia, Superior, Carta Blanca , Noche Buena , Indio, Casta a Tecate. Má roční produkci 3,09 Gl (gigalitres).
Dějiny
._Mexico_(21605591919).jpg)
Pivovar Cuauhtémoc založili v Monterrey v roce 1890 José A. Muguerza , Francisco G. Sada Muguerza, Alberto Sada Muguerza, Isaac Garza Garza (bratr in-law of Francisco and Alberto, si vzal jejich sestru Consuelo Sada Muguerza) a Joseph M Schnaider s kapitálem 150 000 pesos, počínaje značkou Carta Blanca . Pivovar Cuauhtémoc vyrobil svůj první pivní sud v roce 1893 a získal první cenu na světových veletrzích v Chicagu a Paříži . Cervecería Moctezuma byl založen v blízkosti Orizaba během pozdního Porfiriato Němcem sládek Wilhelm Hasse.
V roce 1909 se Cervecería Cuauhtémoc začala vertikálně rozšiřovat . Aby bylo možné poskytovat skleněné lahve, byla v roce 1909 založena společnost Vidrios y Cristales de Monterrey, SA, později Vidriera Monterrey, SA později Grupo Vitro. Za účelem výroby krabic, uzávěrů lahví a obalových materiálů byla společnost Fábricas de Cartón Monterrey založena v roce 1900. V roce 1929 byla založena Malta, SA, aby vyráběla slad pro pivovar. Z oddělení kartonových krabic se nakonec stala společnost Titán.
Během mexické revoluce, která začala v roce 1910, její původní zakladatelé podporovali Victoriana Huertu . V důsledku toho se jeho rival Venustiano Carranza zmocnil pivovaru, takže rodiny zakladatelů uprchly do Texasu. Pivovar znovu získali zásahem amerických a ruských diplomatů.
Sociedad Cuauhtémoc byla založena v roce 1918 poskytovat zdravotní a výchovné služby rodinám pracovníků; konečným cílem bylo poskytnout sociální systém, aby se zabránilo stávkám . Pracovní den byl zkrácen z dvanácti na devět hodin v roce 1907.
V roce 1936 byly holdingy rodin Garza, Calderón a Sada a jejich společníků rozděleny do dvou skupin: skupina Cuauhtemoc (pivovar) a skupina Vidriera (sklo). V tomto roce došlo k reorganizaci rodinných podniků, čímž vznikla společnost Valores Industriales SA ( VISA ) jako holdingová společnost ovládající většinu akcií firem, které dříve vlastnila společnost Cuauhtemoc, zejména Cerveceria Cuauhtemoc a Famosa.
V průběhu 20. století, Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma vedl José Calderón Muguerza a dva bratři Garza Sada Eugenio Garza Sada (zavražděn v roce 1973 při pokusu o únos mexických levicových partyzánů) a Roberto Garza Sada. V roce 1943 založil ředitel společnosti Eugenio Garza Sada se svým bratrem a dalšími významnými lidmi Monterrey Institute of Technology and Higher Education (ITESM) a v roce 1973 byla v místě sídla společnosti otevřena mexická profesionální baseballová síň slávy.
Po zavraždění Eugena Garzy Sada byla VISA, holding Cerveceria Cuauthtemoc Moctezuma, rozdělena na dvě jednotky: Visa a Grupo Industrial Alfa . Alfa obdržela Hylsu a hotovost, zatímco Visa si ponechala pivovarnictví a podíl v Banco de Londres a jejích přidružených institucích a Eugenio Garza Lagüera , syn Eugenia Garza Sada, byl jmenován generálním ředitelem Cerveceria Cuauhtemoc Moctezuma a Bernardo Garza Sada a syn Roberto Garza Sada byl jmenován generálním ředitelem společnosti Alfa.
Když ceny ropy v roce 1981 klesly, ekonomický rozmach Mexika, financovaný z vypůjčených peněz, se náhle zastavil. Následující rok se Visa ocitla v dluhu více než 1 miliardy dolarů a federální vláda znárodnila Banca Serfin -třetí největší banku v zemi-, ve které Visa držela 77procentní podíl. Banky bez vkladů a přidružené finanční společnosti v Grupo Financiero Serfin, které nebyly znárodněny, byly reorganizovány do nové skupiny finančních služeb s názvem Valores de Monterrey (Vamsa). Dceřiná společnost společnosti Vamsa pro životní pojištění, Seguros Monterrey, byla největší v Mexiku.
S integrací pivovaru Moctezuma v roce 1985 byly ke značkám Carta Blanca, Tecate, Bohemia a Indio přidány značky Dos Equis, Superior, Sol a Noche Buena.
V roce 1988 Fomento Económico Mexicano, SA de CV byla založena jako hlavní dceřiná společnost Visa obsahující pivo a další společnosti. V roce 1994 společnost FEMSA prodala 22 procent podílu na svém pivním podnikání kanadské společnosti John Labatt Ltd. a podepsala se společností Labatt smlouvu o přidružení příslušných společností ve Spojených státech. FEMSA se stala nástupcem Visa v roce 1998. Dne 11. ledna 2010 nizozemská pivovarská společnost Heineken International oznámila, že získá pivní aktivity společnosti FEMSA, včetně pivovaru Cuauhtémoc Moctezuma Brewery.
V roce 2017 Heineken Mexico (Cuauhtemoc Moctezuma) a Molson Coors podepsaly dohodu o dovozu Cerveza Sol do oblastí v USA, které Heineken nedováží Sol do této dohody také umožnilo společnosti Heineken Mexico (Cuauhtemoc Moctezuma) dovážet značky Molson Coors Miller a Coors na V Mexiku je tato dohoda podobná té, kterou Molson Coors dováží do USA Killian's společnosti Heineken France .
Pivovary
Společnost provozuje závody v Monterrey, Tecate, Navojoa, Guadalajara, Toluca, Orizaba a pro rok 2012 jeden v Chihuahua.
Společnost má roční produkci 3,09 gigalitrů (26 330 000 amerických pivních sudů ; 18 880 000 císařských barelů ).
Piva
Společnost vyrábí řadu světlých a tmavých ležáků , z nichž některé jsou k dispozici pouze v Mexiku.
Carta Blanca
Originální prémiové pivo pivovaru. Název Carta Blanca pochází z francouzského „ carte blanche “.
Sol
Představený v roce 1890, původně nazvaný El Sol . Sol je na prodej ve čtyřech velikostech v Mexiku: 500 ml (16,91 US fl oz ; 17,60 imp fl oz ), 355 ml (12,00 US fl oz; 12,49 imp fl oz)-nevratná hliníková plechovka , 325 ml (10,99 US fl oz ; 11,44 imp fl oz) lahví a 940 ml (31,79 US fl oz; 33,08 imp fl oz), tento poslední je známý jako Caguama (anglicky: Sea turtle ). Mezi nové varianty Cerveza Sol patří: Sol Brava (tmavé pivo ve světlé tmavé lahvi), Sol Light , Sol Sal y Limón (Sol s limetkou a solí) Sol Clamato (pivo smíchané s Clamato ) a Sol Cero (nealkoholické pivo ).
Indio
Pivo Indio má šest velikostí: hliníková plechovka 325 ml (10,99 US fl oz; 11,44 imp fl oz), 355 ml (12,00 US fl oz; 12,49 imp fl oz)-nelze vrátit a 325 ml (10,99 US fl oz; 11,44 imp fl oz) lahve plus vratná a nevratná láhev 0,5 litru (1,1 US pt; 0,88 imp pt), vratná láhev o objemu 1,00 litru (1,06 US qt; 0,88 imp qt) a 1,25 litru (1,32 US qt; 1,10) imp qt) vratná láhev.
Čechy
Čechy 4,9% alk. odvozuje svůj název od českého regionu. Je to bledý plzeň, přestože v poslední době bylo na trh uvedeno nové tmavé vídeňské pivo jako Bohemia Obscura (viz galerie obrázků níže). Cuauhtémoc Moctezuma navíc přidal do řady pšeničné pivo v řemeslném stylu-„Bohemia Weizen“, německý Kristallweizen, byl vydán v létě 2011.
Dos Equis
Dos Equis ( španělská výslovnost: [ˈdos ekis] ) je ležák, který původně vařil mexický sládek německého původu. Značka byla na památku příchodu nového století pojmenována Siglo XX („20. století“) a lahve byly označeny římskou číslicí 20 („XX“), tedy „Dos Equis“, což je španělsky „dva X“ “.
Hlavní značkou Dos Equis XX Special Lager je 4,45% abv světlý ležák prodávaný v zelených lahvích. Dos Equis XX Amber je 4,7% jantarový ležák ve vídeňském stylu prodávaný v hnědých lahvích a byl poprvé vyvezen do USA v roce 1973. V listopadu 2020 byla společnost Dos Equis Lager Salt & Lime uvedena na omezené trhy (Texas, Nové Mexiko, Arizona, Kalifornie, Oklahoma, Florida, Louisiana a Havaj) za 24 oz. plechovky, s 12 oz. šest balení k dispozici od jara 2021.
Dos Equis XX Mexican Pale Ale (MPA) je 5,5% tradiční světlé pivo s mexickým nádechem, které vyšlo koncem roku 2018 na návrh do různých restaurací a barů po celých Spojených státech. V únoru 2019 to bylo možné zakoupit jako šest balení 12,00 US fl oz (12,49 imp fl oz; 355 ml) lahví nebo dvanáct balení 12,00 US fl oz (12,49 imp fl oz; 355 ml) plechovek.
Obnova balení proběhla v srpnu 2020 se zvýšeným zaměřením na symbol XX a barvy značky.
Tecate
Tecate a Tecate Light jsou oblíbené světlé ležáky pojmenované podle města Tecate v Baja California , kde byly poprvé vyrobeny v roce 1943. Původně uvařila místní společnost, Tecate získal Cuauhtémoc Moctezuma v roce 1955. Tecate se prodává v výrazné červené a modré hliníkové plechovky a v lahvích s otočným víčkem. Tecate Light zahájil v roce 1992 Héctor Emilio Ayala, který byl projektovým manažerem.
V roce 2013 byl jako nový produkt společnosti uveden Tecate Titanium , obsahující větší množství alkoholu. V roce 2019 byl Tecate Titanium, který obsahuje 7,5% ABV, k dispozici za 24 oz. umět. Cílem pro americký trh je 189 000 případů. Kampaň „We Are Bold“ se podle ředitelky značky Tecate, Belen Pamukoff, zaměřuje na muže, konkrétně na hispánské zákazníky z C-shopu.
V roce 2017 společnost Heineken oznámila, že Tecate bude vyvážen do celého světa.
Další piva
- Heineken
- Amstel
- Affligem
- Kloster
- Canijilla
- Lagunitas
- Strongbow
- Ladron de Manzanas
- Mlynář
- Coors
- Moctezuma
- Noche Buena Její název pochází ze španělského názvu květiny vánoční hvězdy, běžně spojené s vánočními slavnostmi. Jedná se o sezónně vařené pivo ve stylu bock, obvykle prodávané od začátku října do konce prosince.
- Sito de Kaiser
- Casta
- Superior Jednou vlajkové pivo pivovaru. Jeho marketingový slogan byl „La Rubia que todos quieren“ ( „ Blondýnka, kterou všichni milují“ ).
Reklamní
Dos Equis
V roce 2007 Dos Equis zahájil svou reklamní kampaň „ Nejzajímavější muž na světě “.
Reklamy jsou vybaveny vousatý, sympatický starší pán, (vylíčený hercem Jonathan Goldsmith ) s Frontline vypravěč Will Lyman vedení dabing. Jak v pozadí hraje „Barcelona Nights“ od Ottmara Lieberta , v reklamách byla sestava odvážných činů zahrnujících „nejzajímavějšího muže“, když byl mladší. Přesná nastavení nejsou nikdy odhalena, ale provádí takové činy jako: osvobození rozzuřeného medvěda z bolestivě vypadající medvědí pasti ; výstřel trikového výstřelu před publikem; lov mečouna zatímco skotačící v Hemingway esque scéna s mladou ženou; vítězství v zápase wrestlingu v jihoamerickém prostředí; surfování po zabijácké vlně ; a na lavičce tlačí dvě mladé ženy v kasinu, přičemž každá žena sedí v křesle.
V reklamě říká: „Nepiji vždy pivo, ale když to udělám, dám přednost Dos Equis.“ Každá reklama končí odhlášením: „Zůstaňte žízniví, přátelé.“
Po téměř deseti letech, kdy byl maskotem piva, byla postava poslána na jednosměrnou cestu na Mars v reklamě. Od září 2016 je „Nejzajímavějším mužem na světě“ francouzský herec jménem Augustin Legrand .
Kampaň byla ukončena v roce 2018 a nahrazena novou kampaní s názvem „Keep It Interesante“.
Tecate
Pivo Tecate začalo ve Spojených státech silně inzerovat; zpočátku v médiích ve španělštině a později v médiích v angličtině. Jejich slogany jsou „Con Carácter“ („S postavou“ ) a „Není to pivo, je to cerveza“.
Tecate byl hlavním sponzorem mexického závodního jezdce Adriána Fernándeze během jeho kariéry v CART v devadesátých a na počátku dvacátých let minulého století.
V polovině roku 2000 se Tecate stal hlavním sponzorem boxu . V roce 2006 uzavřela partnerství s Golden Boy Promotions , poté přešla na Top Rank , poté se v roce 2016 vrátila do Golden Boy, sponzorovala televizní pořady Azteca a Solo boxeo a podepisovala mistry světa Manny Pacquiao a Canelo Álvarez .
V roce 2009 zahájila společnost Tecate Light televizní reklamní kampaň zaměřenou na mexicko-americkou komunitu, ve které vystupují boxer Oscar de La Hoya a zápasník Rey Mysterio Jr. Také v roce 2009 společnost Tecate oznámila sponzorskou smlouvu s ESPN sports.
Ve filmu Hellboy II: Zlatá armáda z roku 2007 je Hellboy ukázán, jak pije Tecate Light s Abrahamem Sapienem a v šatně s Kraussem.
Ve filmu Ten trapný okamžik z roku 2014 s herci Zacem Efronem a Milesem Tellerem je postava Efrona zobrazena, jak pije Tecate se svými přáteli v jejich newyorském bytě.
V roce 2015 byla zaznamenána série reklam s akčním hercem Sylvestrem Stallonem v jeho roli Rockyho Balboa , v této kampani se zdá, že Rocky říká frázi „ Te hace falta ver más box “ (V angličtině musíte sledovat více boxu ), ve které dává chladný pohled na některé muže, kteří se nechovají tak „mužně“ (např. poslouchají popovou hudbu nebo si oblékají příliš mnoho oblečení do chladného počasí). Na konci Stallone říká, že se hraje „ Somos box “ („ We are box “), zatímco jsou zobrazeni vysloužilí boxeři a „ Eye of the tiger “ od Survivora . V Mexiku se slovo změnilo na Bax , protože Stallone pro tento sport používá americkou anglickou výslovnost . Na konci reklamy vypadá Rocky dojatý pokrokem lidí, kterým pomohl jen získat chladný pohled od samotného Stallona.
Stallone později vedl další mexické reklamní kampaň s fotbalisty a dokonce i jeho soupeř z Rocky IV , Dolph Lundgren , pomáhat někteří mexičtí fanoušci podpořit národní tým ve Světovém poháru 2018 .
Mexický boxer Canelo Álvarez podepsal v roce 2016.
Během prezidentské volební kampaně v roce 2016 provozoval Tecate televizní reklamu zesměšňující návrh Donalda Trumpa postavit zeď mezi Spojenými státy a Mexikem. „Tecate Beer Wall“ je „zeď, která nás spojuje a bude obrovská. Nemáte zač, Amerika“.
V únoru 2020 byla spuštěna nová kampaň „Mexiko je v nás“. Zatímco se značka vzdaluje od kampaní „macho marketingu“, zůstává bezpochyby mexicko-americkým pivem.
Sponzorované fotbalové týmy
Liga MX
- CF Monterrey (Tecate)
- Chivas de Guadalajara (Tecate)
- Cruz Azul (Tecate)
- UANL Tigres (Tecate)
- CD Veracruz (Tecate)
Ascenso MX
Galerie Obrázků
Pivo Noche Buena , které na štítku ukazuje Noche Buena (Poinsettia) a objem 355 ml (12,0 US fl oz; 12,5 imp fl oz).
Dos Equis (XX)
Pivo Bohemia
Michelada a Cerveza Indio
