Tectoy - Tectoy
 | |
| Tectoy (1997 -současnost) | |
| Typ | Soukromý |
| Průmysl | Hračky , videohry , elektronika |
| Založený | Září 1987 |
| Hlavní sídlo | São Paulo , Brazílie |
Klíčoví lidé |
Daniel Dazcal Stefano Arnhold Fernando Fischer Pereira |
| produkty | Master System , Mega Drive , Game Gear , Saturn , Dreamcast , Zeebo |
| webová stránka | tectoy.com.br |
Tec Toy SA , obchodující jako Tectoy od konce roku 2007, je brazilská hračkářská a elektronická společnost se sídlem v São Paulu . Je nejlépe známý pro výrobu, publikování a distribuci konzolí Sega a videoher v Brazílii . Společnost byla založena Danielem Dazcalem, Leo Kryssem a Abe Kryssem v roce 1987, protože Dazcal viděl příležitost rozvíjet trh s elektronickými hračkami a videohrami, což jsou kategorie produktů, které v té době konkurenti v Brazílii neprodávali. Akcie společnosti jsou obchodovány na Bovespa .
Brzy po svém založení Tectoy dokončil licenční smlouvu se společností Sega, která mu umožňovala uvádět na trh hru s laserovými zbraněmi podle japonského anime Zillion , která prodala více kusů v Brazílii než v Japonsku. Tectoy by později přinesl Master System a Mega Drive do regionu, stejně jako pozdější herní konzole Sega a službu Sega Meganet . Mezi další produkty vyvinuté společností Tectoy patří vzdělávací hračky jako Pense Bem, karaoke stroje a originální hry Master System a Mega Drive vydávané výhradně v Brazílii, například Férias Frustradas do Pica-Pau a portugalské překlady a alternativní verze videoher. Během své historie se společnost Tectoy diverzifikovala, aby zahrnovala více elektronických produktů, jako jsou přehrávače DVD a Blu-ray a konzole Zeebo . Přestože společnost byla někdy úspěšná, prošla v roce 2000 také restrukturalizací dluhu a kroky ke konsolidaci dvou veřejných nabídek akcií do jedné.
Tectoy je připočítán s pokračujícím úspěchem konzol Sega v Brazílii daleko za jejich životem po celém světě. Na jednom místě, Tectoy držel 80% podíl na trhu videoher v Brazílii. Tectoy pokračuje ve výrobě dedikovaných konzolí typu „plug and play“ po vzoru Master System a Genesis dodnes, které i nadále v oblibě soupeří s modernějšími systémy společností Microsoft , Nintendo a Sony . Tectoy prodal 8 milionů variant Master System a 3 miliony variant Mega Drive.
Dějiny
Vznik a raná léta (1987-1996)
Tectoy založili v září 1987 Daniel Dazcal, Leo Kryss a Abe Kryss. Dazcal byl dříve spojován s Sharp Corporation v Brazílii, zatímco bratři Kryssovi byli majiteli brazilského výrobce televizorů Evadin spojeného s Mitsubishi . Nová startupová společnost usilovala o vytvoření „inteligentních hraček“ navržených speciálně pro brazilský trh. V té době byla nejdominantnějším brazilským výrobcem hraček Estrela , která držela 55% podílu na trhu, ale neměla zájem o elektroniku. To Dazcalovi poskytlo prostor pro zaměření nové společnosti. Aby společnost Tectoy získala výhodu v marketingových nákladech, nastavila svou továrnu ve Svobodné ekonomické zóně Manaus, aby využila daňové pobídky.
Jedním z hlavních cílů zakladatelů společnosti bylo vstoupit na trh videoher. Vedoucí společnosti Tectoy se spoléhali na individuální předchozí zkušenosti s prací s japonskými společnostmi a oslovili Segu , která zpočátku projevovala neochotu spolupracovat s Tectoy vzhledem k neúspěchu Tonky při prodeji produktů Sega ve Spojených státech. Společnost si u společnosti Sega pomalu vybudovala důvěru a nakonec jí byla poskytnuta úplná svoboda správy produktů Sega na brazilském trhu. Prvním produktem společnosti Sega vydaným společností Tectoy byla infračervená laserová značkovací pistole Zillion , založená na phaseru vystupujícím ve stejnojmenném anime . Úspěch Zillionu vedl Segu k tomu, že Tectoy distribuoval svoji 8bitovou videoherní konzoli Master System také v Brazílii. Oficiálně spuštěn v Brazílii v září 1989, Master System dosáhl úspěchu. Příjmy společnosti Tectoy v roce 1989 činily 66 milionů USD, z nichž 40 milionů bylo připsáno na konzoli. Část tohoto úspěchu je přičítána silným investicím společnosti do reklamy: zahajovací kampaň, která trvala až do Vánoc roku 1989, stála 2 miliony dolarů. Do konce roku 1990 činila instalační základna Master System v Brazílii asi 280 000 jednotek. Společnost také zavedla telefonní službu s tipy na hry, vytvořila klub Master System a představila program Master Tips během reklamních přestávek televizní show Sessão Aventura z Rede Globo .
Více než rok po spuštění systému Master System Tectoy oficiálně přivezl 16bitovou konzolu Sega, Mega Drive , do Brazílie v prosinci 1990. Ruční konzole Sega, Game Gear, byla později vydána v srpnu 1991. Stejně jako Master System, dva produkty sestavil Tectoy v Manausu a Game Gear byla první přenosnou konzolí vyrobenou v Brazílii. Primární konkurence společnosti Sega, Nintendo , oficiálně dorazila do Brazílie až v roce 1993; vstoupili do regionu prostřednictvím Playtronic, partnerství mezi Gradiente a Estrela. V době, kdy Nintendo dorazilo do regionu, nebyly schopné konkurovat pirátským systémům NES, které jsou již v regionu k dispozici, a zavedeným následovníkem společnosti Tectoy. Mega Drive překonal SNES v tržním podílu v Brazílii a Tectoy si nárokoval 80% místního trhu s videohrami. V roce 1996 Tectoy prodal 2 miliony herních konzolí a přijímal 50 000 hovorů měsíčně na jejich tip tipů pro videohry.
26. května 1994 Dazcal zemřel ve věku 42 let. Na pozici generálního ředitele jej nahradil Stefano Arnhold, který pracoval pro Dazcal ve společnosti Sharp a v prosinci 1987 se stal jedním z prvních zaměstnanců společnosti Tectoy. Arnhold pokračoval v partnerství Tectoy se společností Sega a uvolnil Sega Saturn 30. srpna 1995 za cenu 899,99 R $ . S nárůstem počtu komerčních uživatelů internetu v Brazílii Tectoy také investoval do obsahu a přístupu k internetu zavedením brazilské verze poskytovatele internetových služeb CompuServe , v té době druhého největšího předplatitelského čísla v USA. São Paulo , Rio de Janeiro a Belo Horizonte byla první města, která tuto službu obdržela. Služba byla oficiálně zahájena v dubnu 1997 a byla součástí strategie diverzifikace zájmů společnosti mimo sezónní odvětví.
Restrukturalizace dluhu a změny zaměření (1997–2006)
V roce 1997 společnost Tectoy zaznamenala finanční ztráty ve výši 35,9 milionu R $ a zaznamenala pokles příjmů o 32% ve srovnání s rokem 1996, v němž společnost rovněž nesplnila svůj cíl v oblasti příjmů. Společnost dokázala snížit své ztráty v roce 1998, ale přesto zaznamenala čistou ztrátu 10,8 milionu R $. Během tohoto období společnost uvedla na trh konzolu Dreamcast v Brazílii v září 1999 za cenu R $ 900. Aby se snížily náklady, byla brazilská verze vydána bez balíčkové hry a modemu pro připojení k internetu. Modem bude vydán o několik měsíců později za cenu 49,99 R $. V červenci 2000 se Dreamcast v Brazílii prodalo asi 20 000 kusů.
Do roku 2000 měl Tectoy dluhy ve výši 55 milionů R $. Potíže představované trhem způsobily, že společnost Tectoy oznámila svou žádost o restrukturalizaci dluhu 9. prosince 1997. V té době byly důvody, které byly tisku sděleny, pokles prodeje a zájem o výrobky Tectoy. Uspořádání způsobilo restrukturalizaci řady podniků Tectoy. Společnost CompuServe, která byla otevřena v předchozím roce v Brazílii, byla uzavřena 25. dubna 1998. Předplatitelé měli možnost migrace na konkurenční Universo Online (UOL). V době uzavření Arnhold uvedl, že ačkoli byl internetový trh „slibný“, společnost nedosáhla počtu předplatitelů, které společnost očekávala. V rámci restrukturalizace dluhu Tectoy znovu vyjednal dluh až na šest let na splacení, přesunul svou továrnu v Manausu do menších zařízení, zjednodušil svůj výrobní řetězec a snížil počet zaměstnanců z 1000 na 110. V kancelářích Tectoy v São Paulu, všichni zaměstnanci byli centralizováni na jedno místo. Tectoy také zúžil své zaměření na videohry a svou novou práci na karaoke strojích. Společnost se stala první v Brazílii, která používala kompaktní disky jako média pro svá karaoke zařízení, na rozdíl od kazetových strojů svého jediného domácího konkurenta Raf Electronics. Díky těmto restrukturalizačním změnám dokázal Tectoy snížit své roční náklady na 4 miliony R $ v roce 2001, polovinu toho, co utratil v roce 1997, a konkurzní řízení bylo uzavřeno 4. října 2000.
Po skončení konkurzního řízení Tectoy oznámil další změnu svého zaměření. Společnost oznámila diverzifikaci ze zaměření se výhradně na hračky a videohry na „zábavní společnost“. Tectoy zamýšlel představit více produktových řad, včetně DVD přehrávačů , se zaměřením na vyšší ziskovost a menší sezónnost podnikání. Během této doby zůstalo podnikání společnosti s videohrami silné; v roce 2000 Tectoy dosáhl 25% nárůstu prodeje své konzole Mega Drive ve srovnání s rokem 1999. Zatímco v roce 2001 došlo ke snížení tržeb o 2% kvůli rozdělení energie v Brazílii, společnost se zaměřila na další 25% nárůst své videohry podnikání příští rok. Do roku 2002 prodal Tectoy v Brazílii 1,2 milionu Mega Drives a jeho cílem bylo vyrobit dalších 100 000 kusů. Část pokračujícího úspěchu Mega Drive pocházela z partnerství Tectoy s brazilskou televizní stanicí SBT vydat hru založenou na Show do Milhão , populární herní show.
Diverzifikace a Zeebo (2006–2010)
V květnu 2007 se prezidentem společnosti stal Fernando Fischer. Slíbil zvrátit ztrátu 3 miliony R $ z předchozího roku a zvýšit příjmy o 45 milionů R $. Ve stejné době začala společnost používat název „Tectoy“ jako jedno slovo místo dvou, a představila nové logo. Společnost Tectoy představila čtyři oblasti podnikání zaměřené na oblast digitální zábavy: videohry, DVD, digitální televizní přijímače a hračky. Jedním z prvních nových produktů byl digitální televizní přijímač mobilní televize MobTV v prosinci 2007. Během předchozího roku vstoupil Tectoy na herní trh s mobilními zařízeními . Společnost je dceřinou společností s názvem Tec Toy Mobile a spolupracuje se společností Level Up! Hry , zodpovědné za hry jako MMORPG Ragnarok Online . Partnerství mezi oběma společnostmi skončilo ve druhé polovině roku 2010, kdy Tectoy prodal svůj podíl ve společnosti Level Up !. Tectoy také začal dovážet Nabaztag, přenosné elektronické zařízení ve tvaru králíka, které přehrávalo hudbu a přistupovalo k informacím přes Wi-Fi . V listopadu 2008 došlo v továrně Tectoy v Manausu k požáru, který dočasně ochromil výrobní linky společnosti. V únoru 2009 Tectoy uvedl na trh první Blu-ray přehrávač vyrobený v Brazílii. Následně nebyl ani digitální televizní přijímač, ani Blu-ray přehrávač finančně úspěšný.
Tectoy oznámil partnerství s Qualcomm v roce 2008 na nový projekt, Zeebo . Projekt, známý pod kódovým označením „Jeanie“, byl původně oznámen jako „digitální hračka“, která hovoří s „několika stávajícími technologiemi“. Nová digitální platforma byla veřejně vydána na konci roku jako nová videoherní konzole určená pro rozvíjející se trhy, bez fyzických médií a nízké ceny, aby se minimalizovalo pirátství. Zeebo byl propuštěn v Brazílii 25. května 2009, ale čelil konkurenci Sony a její konzole PlayStation 2 , která se původně prodávala za 799 R $. Na druhé straně, Zeebo nebyl spotřebiteli dobře přijat, prodalo se pouze 30 000 kusů, než se předpokládalo 600 000 společností. Fischer uvedl, že Tectoy by fungoval se ziskem, kdyby neinvestoval a nezahájil provoz Zeebo. Tváří v tvář tomuto scénáři ztrát byl Zeebo v Brazílii v roce 2011 ukončen. Síť pro nákup her ZeeboNet byla 30. září 2011 ukončena.
Další diverzifikace a akciové akce (2010 -současnost)
Počínaje listopadem 2010 Tectoy na krátkou dobu vyráběl a prodával 14palcové trubkové televizory s 12 hrami zahrnutými v paměti. Tato výroba přišla v době, kdy výrobci LCD a plazmových obrazovek tvořili 70% produkce ve Svobodné ekonomické zóně Manaus. Tváří v tvář úspěchu outsourcovaných set-top boxů pro jihokorejskou společnost Humax, která je vyráběla pro Sky, vedoucí představitelé Tectoy viděli možnost využití továrny společnosti v Manausu na výrobky třetích stran. To, uvažovala společnost, by bylo zvláště užitečné pro ty, kteří chtěli vstoupit na brazilský trh bez investic do vlastní struktury. Pracovní síla společnosti Tectoy stoupla z 200 na 400 zaměstnanců v důsledku partnerství se společností Humax, které začalo 16. prosince 2010. Partnerství společnosti s firmou Humax skončilo ve druhém čtvrtletí roku 2013.
V důsledku vyšších výnosů dosažených na začátku roku 2011 se Tectoy pokusil vydražit prioritní a kmenové akcie. Zatímco společnost očekávala zisk 9,6 milionu R z prodeje, nedostatek tržního zájmu zabránil prodeji. Tectoy pokračoval v investování do nových kategorií a licencování digitální elektroniky. Tablety představovaly v roce 2013 hlavní část příjmů společnosti, v období od ledna do září představovaly 37% příjmů, přičemž očekávání překonalo přehrávače DVD a stalo se jejich hlavní kategorií produktů. V roce 2012 Tectoy licencoval postavičky Disney na uvedení nového produktu Magic Tablet. Akcie společnosti byly seskupeny v roce 2015. Tectoy byl nucen provést postup po akcích společnosti BM&F Bovespa proti akciím penny .
Strategií společnosti bylo sázet na nostalgii a přivést zpět konzoly, které byly prodány v 80. a 90. letech minulého století. V březnu 2017 vydal Tectoy Atari Flashback 7, verzi Atari 2600 , s 101 hrami v paměti, ale bez podpory vkládání herních kazet. Kromě toho bylo v červnu téhož roku plánováno opětovné spuštění Mega Drive s některými dalšími funkcemi, jako je slot pro kartu microSD. Ke konci roku 2015 Tectoy stále prodával deriváty Master System typu plug and play. Do roku 2016 společnost prodala 8 milionů těchto systémů v Brazílii.
produkty
Tectoy je známý svou manipulací a distribucí konzol Sega v Brazílii. Společnost prodala od roku 1987 všechny konzoly Sega, včetně Master System, Mega Drive, 32X , Sega CD , Game Gear, Saturn, Sega Pico a Dreamcast, kromě laserové značkovací pistole Zillion . Společnost také představila službu Sega Meganet v Brazílii v roce 1995, počínaje zaměřením na e-mail, ale později se rozšířila na online multiplayer a chat do roku 1996, a také spolupracuje s brazilskou bankou Bradesco na vývoji bankovního systému, podobného japonskému připojení s bankou Nagoya. V roce 2015 se Master System a Mega Drive dohromady prodalo kolem 150 000 ročně. Jedná se o úroveň srovnatelnou s moderními konzolami dostupnými v Brazílii, jako je PlayStation 4 , přestože byl Mega Drive dočasně přerušen a znovu zaveden. Hardware Tectoy pro Master System a Mega Drive se postupem času vyvinul do derivátů zaměřených na trh s nízkými příjmy. Tyto konzoly obecně nemají sloty pro kazety, protože hry se instalují přímo do její vnitřní paměti. Jednou z těchto konzolí je Mega Drive Portable, přenosný Mega Drive s 20 hrami nainstalovanými do jeho paměti. Mezi další varianty exkluzivní pro verze Tectoy patří Master System Super Compact, což je bezdrátový systém, který přenáší do televize, a Master System Girl, verze Super Compact v růžové skořápce. V roce 2006 vydal Tectoy Master System 3 Collection a Mega Drive 3, včetně 120 a 71 vestavěných her. Společnost Tectoy obdržela a zvážila žádosti o předělání původního systému Master.
V devadesátých letech přeložil Tectoy do portugalštiny několik her vydaných společností Sega. Mezi přeložené hry patří první tři hry Phantasy Star , Shining in the Darkness a Riven , přičemž poslední z nich také obsahovalo dabované hlasy. Tectoy navíc navázal vztahy s dalšími vývojáři, včetně společností Capcom , Acclaim Entertainment , Electronic Arts a Midway Games . Tectoy by pak přeložil tituly od těchto vývojářů do portugalštiny pro vydání v Brazílii a navázal na populární brazilské zábavné franšízy. Některé příklady zahrnují: Teddy Boy se stal Geraldinho , některé tituly Wonder Boy se staly Monica's Gang games a Ghost House se stal Chapolim vs. Dracula: Um Duelo Assutador , založený na mexickém televizním seriálu El Chapulín Colorado . Tectoy navíc přenesl hry pro své systémy Sega, jako je Street Fighter II: Champion Edition pro Master System a Duke Nukem 3D pro Mega Drive, a také různé hry přenesené z Game Gear do populárnějšího Master System. Kromě portování společnost vyvinula Férias Frustradas do Pica-Pau poté, co zjistila, že Woody Woodpecker byl nejpopulárnější karikaturou brazilské televize. Tyto tituly byly vyvinuty interně společností Tectoy v Brazílii. Tectoy také navrhl vývoj Super Monaco GP II Ayrtona Senny , projektu, který Sega přijal, ale bude jediným návrhem od Tectoye, který Sega schválil. Tectoy nedávno vytvořil dvě hry Mega Drive založené na Show do Milhão , brazilské herní show založené na filmu Kdo chce být milionářem? formát a Mega Drive 4 Guitar Idol , 16bitová rytmická videohra založená na Guitar Hero s vlastní kytarovou periferií. Tectoy získal od společnosti Sega hlavní licenci na všechny jejich hry, včetně her vyvinutých v Evropě nebo Americe, a měl povolení prodávat jakoukoli hru společnosti Sega v Brazílii.
Kromě spolupráce se společností Sega vyvinul a prodal společnost Tectoy karaoke stroje, set-top boxy, televizory s předinstalovanými hrami, mobilní hry, přehrávače DVD, přehrávače Blu-ray, přijímač mobilní televize, hudební přehrávač Nabaztag a Herní konzole Zeebo. Tectoy také distribuoval počítačové hry v Brazílii, jako jsou Blade Runner , StarCraft a Daytona USA . Úspěšnou elektronickou hračkou společnosti byl Pense Bem, počítač s hračkami představený v roce 1988, který kladl dětem otázky o zeměpisu a historii. Další produkt, Teddy Ruxpin , je plyšový medvěd, který se pohybuje a vypráví příběhy, licencovaný společností Tectoy k vydání v Brazílii. Kouzelná hvězda, plastová zpívající hračka podle postavy z Moničina gangu , byla populární v 80. letech minulého století a později byla znovu vydána v roce 2013. Mezi další hračky patří hra Mr. Otázky a odpovědi Mr. Show, stejně jako žabí panenka Sapo Xulé na sobě tenisky a hračky vyvinuté pro Senninha , komiks podle Ayrtona Senny . Tectoy nedávno vstoupil také na trh péče o kojence, spolupracuje s Fisher-Price na dětských chůvičkách a Disney s čističkami vzduchu a sterilizátory zubních kartáčků.
Reference
externí odkazy
- Oficiální stránky Tectoy (v portugalštině)