Poctivá společnost - The Honest Company
 | |
| Typ | Veřejnost |
|---|---|
| Nasdaq : HNST | |
| Průmysl | Maloobchodní |
| Založený | 2011 |
| Zakladatelé | Jessica Alba , Brian Lee , Sean Kane, Christopher Gavigan |
| Hlavní sídlo | Playa Vista, Kalifornie |
Obsluhovaná oblast |
Spojené státy, Kanada |
Klíčoví lidé |
Zakladatel / předseda CEO Jessica Alba Nick Vlahos CPO Christopher Gavigan |
| produkty | Spotřební zboží |
| Příjmy |
 300,5 milionu $ (2020) |
Počet zaměstnanců |
397 |
| webová stránka | Honest.com |
The Honest Company, Inc. je americká společnost zabývající se spotřebním zbožím , kterou založila herečka Jessica Alba . Společnost měla v roce 2016 tržby 250 milionů dolarů a od října 2017 byla oceněna plachou 1 miliardou dolarů. Společnost Honest Company získala několik kol rizikového kapitálu a od roku 2016 očekávala počáteční veřejnou nabídku . Společnost Honest slouží Spojeným státům a Kanadě a v roce 2019 plánovala uvést na trh své produkty řady krásy v západní Evropě.
Dějiny
.jpg)
.jpg)
Zakladatelka společnosti Jessica Alba se inspirovala narozením svého prvního dítěte v roce 2008 Honorem a vlastní historií dětských nemocí a vytvořila společnost, která poskytla alternativu k převládajícím dětským výrobkům s přísadami, jako jsou petrochemikálie a syntetické vůně. Byla nucena tento podnik začít brát vážně, když jedno z doporučení matčina prádla pro matku způsobilo, že propukla v bezvědomí.
Albě trvalo tři roky, než našla své obchodní partnery Briana Leeho , Seana Kanea a Christophera Gavigana . Navzdory radě, že by měla začít v malém měřítku s jedinečným zaměřením, Alba zahájila v roce 2012 společnost se 17 produkty. Christopher Gavigan napsal knihu Zdravé dítě Zdravý svět, která se zabývá všemi různými toxiny, kterým jsou děti vystaveny v tradičních výrobcích pro domácnost.
Při budování společnosti Alba lobovala u Kongresu Spojených států za zpřísnění testování spotřebních výrobků na trhu s chemickými vstupy.
Tržby společnosti Honest Company za rok 2013 činily 50 milionů dolarů. Honest získal v létě 2014 od rizikových kapitalistů 70 milionů dolarů v rámci přípravy na bezprostřední počáteční veřejnou nabídku . V srpnu 2014 byly výrobky společnosti k dispozici v maloobchodních prodejnách ve Spojených státech a Kanadě. Financování přineslo společnosti hodnotu 1 miliardy dolarů. Před financováním v roce 2014 vedeným společností Wellington Management Company získala společnost 52 milionů dolarů na financování od společností ICONIQ Capital , General Catalyst Partners , Institutional Venture Partners a Lightspeed Venture Partners .
Společnost měla plány expandovat do Anglie a Austrálie, ale financování v létě 2014 bylo primárně přípravou na uvedení na trh v Číně. V tiskové zprávě společnosti se uvádí, že finanční prostředky byly určeny na podporu vývoje a expanze produktů. V listopadu 2014 měla společnost 275 zaměstnanců a předpokládalo se, že dosáhne tržeb ve výši 150 milionů dolarů. 80% jeho prodejů bylo online prostřednictvím služby měsíčního předplatného, zbytek byl realizován v obchodních domech a diskontních skladech. Společnost nakonec v roce 2014 dosáhla tržeb ve výši 170 milionů dolarů.
V červenci 2015 Jessica Alba oznámila, že společnost The Honest Company přesune své sídlo z 2700 Pennsylvania Avenue v Santa Monice do Los Angeles na začátku roku 2016 do sousedství Playa Vista . Následující měsíc oznámila, že nové kolo financování vygenerovalo dalších 100 $. milionů rizikového kapitálu, což znamená ocenění 1,7 miliardy USD. Na konci roku 2015 společnost získala společnost Alt12 Apps, výrobce populárních aplikací, jako jsou Baby Bump, Pink Pad a Kidfolio. V srpnu 2015 společnost nikdy nepoužívala tradiční média, jako jsou tištěné reklamy, televize nebo billboardy.
V březnu 2017 společnost The Honest Company oznámila, že veterána Cloroxe Nicka Vlahose nahradí Brian Lee jako generální ředitel. Vlahos pracoval na růstu několika značek Clorox, včetně Burtových včel , Brita a Green Works . V té době bylo oznámeno, že Brian Lee zůstane ve správní radě v poradní roli. Na začátku května našli někteří zákazníci na dětských ubrouscích společnosti tmavá místa. Společnost při testování našla plíseň a připomněla utěrky, které mohly být ovlivněny.
V říjnu 2017 společnost The Honest Company uzavřela sérii E financování. Po vyrovnání dvou soudních sporů v létě 2017 bylo ocenění stanoveno na 19,60 USD na akcii oproti akciím řady D prodaným v roce 2015 na 45,75 USD. Hodnota společnosti byla tedy pod 1 miliardou.
V dubnu 2021 společnost The Honest Company oficiálně podala žádost o první veřejnou nabídku. Společnost začala obchodovat pod burzovním symbolem HNST 5. května 2021 s akciemi obchodovanými na burze Nasdaq .
Produkty a distribuce
Společnost Honest uvádí na trh své výrobky jako bezpečné a ekologické. Společnost také uvádí svou čestně bezplatnou záruku, že nepoužívá „chemikálie nebo sloučeniny ohrožující zdraví“, včetně konkrétního seznamu produktů, které slibuje, že ve svých produktech nikdy nepovolí. Whole Foods a Costco byli počátečními maloobchodními distributory společnosti The Honest Company. Společnost zahájila prodej v Target Corporation 15. června 2014. Mezi další obchody, které do poloviny roku 2014 nesly výrobky společnosti, patřily Buy Buy Baby a Nordstrom . Do konce třetího čtvrtletí roku 2014 společnost přepravila 90 produktů. Jeho předním prodejním produktem byly v té době plenky .
V roce 2015 došlo ke kontroverzi kolem poctivého opalovacího krému SPF 30, když si několik zákazníků stěžovalo na popáleniny kůže. Tyto zprávy se objevily krátce poté, co byl výrobek znovu zabalen a přeformulován se sníženými hladinami oxidu zinečnatého, aby se zlepšila estetika.
V březnu 2016 uvedl deník The Wall Street Journal, že tekutý prací prostředek Honest's obsahuje „významné množství“ laurylsulfátu sodného nebo SLS, syntetické povrchově aktivní látky , o které společnost tvrdila, že ji „nikdy neuvažuje o použití v ničem. Období. " V bezprostřední reakci na článek WSJ společnost The Honest uvedla, že její výrobek neobsahuje SLS, ale obsahuje kokosový síran sodný, který je společností The Honest Co. charakterizován jako „jemnější alternativa“ SLS. Kokosíran sodný je však směsí syntetických chemikálií složených převážně z SLS. Poctivý čisticí prostředek pochází od Earth Friendly Products (EFP), které netestovaly na SLS. EFP zase nakoupila nevyzkoušené chemikálie od Trichromatic West, které také netestovaly na SLS. Společnost EFP na konci roku 2015 odstranila své nároky na produkt bez SLS ze svých vlastních webových stránek.
V dubnu 2016 společnost Good Morning America oznámila, že společnost The Honest Company byla žalována za to, že svou kojeneckou výživu zastupovala jako organickou, přestože tento výrobek obsahuje 11 syntetických látek zakázaných federálním zákonem o ekologických produktech. Společnost Honest Company uvedla, že kojenecká výživa byla schválena FDA a certifikována USDA Organic v souladu s národním ekologickým programem. V prosinci 2016 vynesl vrchní soud v Los Angeles rozsudek pro společnost The Honest Company a stížnost trvale zamítl.
V říjnu 2016 bylo oznámeno, že společnost The Honest Company požaduje, aby zákazníci zavolali a potenciálně čekali na zrušení služby předplatného plenek. Krátce poté společnost Honest oznámila, že vydá novou funkci online zrušení. Značka začala prodávat své výrobky v CVS a Babies R Us na jaře 2017 a na Amazonu v červenci 2017.
Poctivá kráska
Dne 9. září 2015 společnost otevřela značku Honest Beauty jako samostatný subjekt s vlastní webovou stránkou a logem. Společnost Honest Beauty byla uvedena na trh s produktovou řadou 83 prvků (17 produktů péče o pleť a řada 66 kusů make-upu). Její produkty pocházejí z rostlin bez parabenů , ftalátů , vazelíny , síranů a chemických opalovacích krémů. Zahájení proběhlo v Trump SoHo v New Yorku. Počínaje 25. září téhož roku, značka otevřela cihel a malty přítomnosti v šestiměsíčním s pop-up maloobchodní prodejně v The Grove . Značka začala prodávat kosmetickou řadu v Targetu na jaře 2017.
Řadu Honest beauty lze zakoupit na jejich webových stránkách Honetbeauty.com. Své výrobky umístili také do společností Ulta Beauty, Target, Sephora a Walgreens. Mají asi 83 produktů od make -upu po výrobky pro péči o pleť a řadu péče o vlasy. Koncem roku 2016 hledal The Honest Beauty prodej v západní Evropě a Austrálii. Společnost Honest Beauty údajně dosáhla v říjnu 2016 více než 10 milionů dolarů v maloobchodních tržbách. Honest Beauty je jedinou plánovanou sadou produktů plánovaných na debut společnosti v roce 2019 v západní Evropě (Německo, Francie, Španělsko, Itálie, Polsko, Nizozemsko, a Rakousko) v obchodech Douglas, která byla oznámena v květnu 2018.