Předem (reklama) - Upfront (advertising)

V televizním průmyslu je vstup předem shromážděním na začátku důležitých období prodeje reklamy , které pořádají vedoucí televizní sítě a kterého se účastní hlavní inzerenti a média. Je tak pojmenována kvůli svému hlavnímu účelu, umožnit obchodníkům nakupovat televizní komerční vysílání „předem“, nebo několik měsíců před začátkem televizní sezóny.

První úvodní prezentaci provedla společnost ABC v roce 1962 ve snaze zjistit, jak se inzerenti cítí ohledně nových pořadů této sítě.

Spojené státy

Ve Spojených státech , hlavní vysílací sítě upfronts "tradičně došlo v New Yorku během třetího týdne května, poslední celý týden tohoto měsíce zametá období. To se v průběhu let změnilo, protože sezóna 2017 nyní začíná na začátku března a probíhá do května.

Sítě oznámily své plány na podzim v hlavním vysílacím čase , včetně předběžných termínů spuštění (tj. Na podzim nebo uprostřed sezóny ) pro nové televizní programy, které mohou být „vyzvednuty“ týden předem. Samotná programovací oznámení jsou obvykle doplněna klipy z nového televizního seriálu, extravagantními hudebními čísly, komediálními scénami a vystoupeními síťových hvězd a odehrávají se na velkých místech, jako je Lincoln Center , Radio City Music Hall nebo Carnegie Hall . Je to také čas, kdy je oznámeno (kvůli tomu, že není na podzimním plánu), které pořady jsou pro příští sezónu zrušeny.

Předběžné vysílání zaznamenalo zásadní změnu, protože inzerenti přesunuli své výdaje na digitální platformy. Zatímco společnost pro výzkum reklamy Standard Media Index hlásila „změkčení“ v roce 2017. Podle stejné zprávy, která odhalila, že v posledním čtvrtletí roku 2016 byl „první pohled na zploštění digitálního trhu“, tento trend zpomaluje. Tržby meziročně vzrostly o 9% oproti loňskému 35% růstu ve stejném období. V prvním čtvrtletí 2016 se digitální zisky pohybovaly na úrovni 6% oproti 19% růstu v předchozím roce. Big data a nové softwarové algoritmy pro cílení na konkrétní spotřebitele mohou tento trend zvrátit. M'Lou Walker, generální ředitelka výrobce značky Zicam pro léčbu nachlazení, hovořila o používání velkých dat a analytika jí umožnila přesné cílení, flexibilitu a měřitelné výsledky zisku 1,50 $ za každý 1 $ vynaložený na televizní reklamu.

V posledních letech sítě většinou tyto informace veřejnosti odhalily pár dní před samotnou prezentací. Některé kabelové sítě se objevují dříve na jaře, protože obvykle programují na letní měsíce, a ty jsou mnohem více omezeny na televizní obchodní tisk, pokud jde o pozornost veřejnosti mimo prestižní projekty.

Historicky byl podzimní televizní program vytvořen, aby pomohl automobilovému průmyslu propagovat nové automobily přicházející v novém modelovém roce , ačkoli mnoho automobilek často začíná s marketingem nových vozidel během Super Bowlu v současnosti.

Digitální obsah NewFronts jsou podobné, ale pro původní videoobsah z internetu a jsou spravovány Interactive Advertising Bureau . Poprvé se konaly v roce 2008.

Kanada

Upfronts v Kanadě jsou podobné, ale vyskytují se buď v posledním květnovém týdnu nebo v prvním červnovém týdnu poté, co sítě měly možnost koupit kanadská práva na nové americké série. Obvykle jsou všechny prezentace kombinovány každou vysílací sítí/ televizním systémem a jejich přidruženou kabelovou skupinou kanálů, což tradičně znamená Canadian Broadcasting Corporation (s CBC Television a Ici Radio-Canada Télé ), Bell Media (vlastník CTV a CTV 2 ), Corus Entertainment (majitel společnosti Global ), V , Groupe TVA (vlastník TVA ), všichni pořádají své vlastní individuální prezentace.

Austrálie

Upfronts (také odkazoval se na britské televizní pojmenování showcase ) v Austrálii , jsou relativně nový koncept pro průmysl, představený v 2010s, a ne vždy okázalá záležitost. Upfronty se obvykle konají od října do prosince před začátkem letního období bez hodnocení jižní polokoule , což zdůrazňuje programování pro následující kalendářní rok .

Na rozdíl od amerických upfrontů není obvykle zveřejněn podrobný plán na rok dopředu, protože australský trh s menší populací je vhodnější změnit plány, pokud určitý programový plán nevyjde okamžitě, a růst jejich streamovacích platforem umožňuje vysílání programů s nižším hodnocením ze Spojených států a Velké Británie, aniž by to významně ovlivnilo vysílací síť. Oznámení týkající se nových programů, potvrzení os a osazení jsou odhalena inzerentům a médiím. Všechny tři komerční sítě ( sedm , devět a deset ), jakož i veřejnoprávní vysílací společnosti ( ABC a SBS ) pořádají předem akce pro svou sadu kanálů, přičemž ABC také použila termín vitrína k popisu události. Dominantní předplatitelská platforma Foxtel předvádí programování vysílané napříč všemi jejich kabelovými kanály, nikoli každou kabelovou sítí pořádající samostatné akce.

Reference

externí odkazy