Kam chceš dnes jít? -Where do you want to go today?
_%2B_slogan_(1994).svg){kind=logo}
" Kam chceš dnes jít?" “Byl název 2. globální kampaně společnosti Microsoft pro image a reklamy . Vysílací, tisková a venkovní reklamní kampaň byla zahájena v listopadu 1994 prostřednictvím reklamní agentury Wieden+Kennedy . Kampaň měla Microsoft utratit 100 milionů $ do července 1995, z nichž 25 milionů $ by bylo vynaloženo během prázdninových nákupních období končících v prosinci 1994.
Tony Kaye režíroval sérii televizních reklam natočených v Hongkongu , Praze a New Yorku, které ukazovaly široké spektrum lidí, kteří používají své počítače. Televizní reklamy byly poprvé vysílány v Austrálii 13. listopadu, následující den v USA i Kanadě, přičemž místa v následujících dnech viděla Británie , Francie a Německo . Osmistránková tištěná reklama popsala osobní počítač jako „otevřenou příležitost pro každého“, která „[usnadňuje] tok informací, aby bylo možné sdílet dobré nápady-ať už pocházejí odkudkoli“, a byla umístěna v časopisech pro masový trh. včetně National Geographic , Newsweek , People , Rolling Stone a Sports Illustrated .
The New York Times popsal kampaň jako „úspěšný, humanistický přístup k demystifikující technologii“. The Times však v srpnu 1995 uvedl, že reakce na kampaň Microsoftu v tiskovém obchodním tisku byla „vlažná“ a citoval Brada Johnsona z Advertising Age , že „Microsoft je v reklamě na verzi 1.0. Microsoft nestojí na místě. Zlepší to jeho reklamu. “ Steve Ballmer , tehdejší výkonný viceprezidentspolečnosti Microsoft, uznal, že reakce na kampaň byla „mrazivá“.
V červnu 1999 společnost Microsoft oznámila, že ukončí svůj téměř pětiletý vztah s Wieden+Kennedy a přesune 100 milionů dolarů na fakturaci společnosti McCann Erickson Worldwide Advertising v rozdělení, které The New York Times označilo za vzájemné. Dan Wieden , prezident a hlavní kreativní ředitel reklamní agentury, charakterizoval vztah se společností Microsoft jako „intenzivní“ a řekl, že „proběhl“.