Wieden+Kennedy - Wieden+Kennedy
 | |
| Typ | Soukromý |
|---|---|
| Průmysl | Obchodní služby |
| Založený | 1. dubna 1982 |
| Zakladatelé |
Dan Wieden David Kennedy |
| Hlavní sídlo | |
| produkty | Reklama a marketing |
| Dceřiné společnosti | WKE |
| webová stránka | www |
Wieden + Kennedy ( W + K ; / w aɪ d ən - / dříve špalda Wieden & Kennedy ) je nezávislá americká reklamní agentura nejlépe známý pro jeho práci pro Nike . Společnost byla založena Danem Wiedenem a Davidem Kennedym a sídlí v Portlandu ve státě Oregon a je jednou z největších nezávislých reklamních agentur na světě.
Dějiny
Dan Wieden se setkal s Davidem Kennedym v roce 1980 v reklamní agentuře William Cain při práci na účtu Nike . Vzali Nike s sebou jako klienta po založení Wieden & Kennedy (později změněn na Wieden+Kennedy) 1. dubna 1982 a zůstali agenturou záznamu. Prvními reklamami agentury byly tři televizní reklamy na společnost Nike, které byly odvysílány během newyorského maratonu v říjnu 1982.
V průběhu let agentura přidala pobočky v New Yorku , Londýně , Amsterdamu , Šanghaji , Tokiu , Dillí a na konci roku 2010 v São Paulu . Turbulentní vztah W+K s bývalým klientem Subaru je základem knihy Randalla Rothenberga z roku 1995 Where the Suckers Moon: The Life and Death of an Advertising Campaign .
Média
Wieden+Kennedy vytváří originální obsah pro různé značky pod přezdívkou W+K Entertainment od roku 2001. Mezi její produkce patří Battlegrounds , série MTV2 představující streetball ; Ginga , dokument o brazilských fotbalových hráčích; a Road to Paris , dokumentující cestu Lance Armstronga k jeho třetímu vítězství na Tour de France v roce 2001.
V roce 2003 Wieden+Kennedy vytvořil W+K Tokyo Lab, gramofonovou společnost a kreativní dílnu vycházející z tokijské kanceláře agentury. Od roku 2003 vydává W+K Tokyo Lab tituly na CD/DVD, které kombinují hudbu, grafiku a film. Aktuální seznam Tokyo Lab obsahuje místní hip-hopové a elektronické umělce včetně Hifany , DJ Uppercut, Afra a Takagi Masakatsu .
V roce 2004 byl spuštěn „Wieden+Kennedy 12“, třináctiměsíční experimentální reklamní program, který každoročně přijme 13 uchazečů o intenzivní laboratorní zkušenost, kde studenti pracují pro skutečné klienty pod vedením členů kanceláře W+K Portland.
V roce 2006 Wieden+Kennedy debutoval v odpolední přehlídce zavedených a rozvíjejících se hudebních umělců v atriu kanceláře W+K v Portlandu, nazvané koncertní série „LunchBox“. Z minulých koncertů vystoupily Janelle Monáe , Art Brut , The Rapture , Son Volt , Lyrics Born , Ladytron , Cut Chemist , Cold War Kids , Nada Surf , Juliette and the Licks , Pete Yorn a Snax .
Průzkum Wieden+Kennedy do původního programování byl zahájen koncem roku 2008 pomocí WK Radio a následně na podzim 2009 s WKEntertainment.
Ocenění
Dvě z televizních reklam agentury na Nike získaly ceny Emmy : „The Morning After“, která představovala běžce na Nový rok v roce 2000, aniž by si všiml, že se splnila každá strašná předpověď Y2K ; a „Pohyb“, který plynule upravil desítky sportovců a dětí přecházejících z jednoho sportu nebo činnosti do jiného. „The Morning After“ vysílalo koncem roku 1999 a v roce 2000 vyhrálo Emmy; „Move“ vysílaný během zimních olympijských her 2002 a ten rok vyhrál Emmy.
V roce 2002 Gunnova zpráva označila W+K za nejoceňovanější agenturu na světě a v roce 2007 byla agentura AdWeek „Global Agency of the Year“.
„Je to moje“, reklama společnosti Wieden+Kennedy na Coca-Colu, která byla vysílána během Super Bowl XLII v roce 2008, byla časopisem Adweek vyhlášena jako nejlepší reklama Super Bowl desetiletí . Časopis také vybral „ Grrr “ společnosti W+K pro Hondu jako celkovou reklamu desetiletí. Mezitím Bob Garfield z AdAge přidal jako jednu z nejhorších reklam v roce 2009 „Go Forth“ pro Levi's od Wieden+Kennedyho .
Příští rok je Adweek jmenoval agenturou roku za jejich práci, která zahrnovala kampaň „ The Man Your Man Could Smell Like “ pro Old Spice .
Oba Kreativita a zadavatelů pojmenovaný Wieden + Kennedy agentury roku za rok 2010. V roce 2011, Fast Company s názvem Wieden + Kennedy jako jeden z 50 nejvíce inovativních společností.
Vybrané pozoruhodné kampaně
Nike
- „Prostě to udělej“. slogan, vytvořený Danem Wiedenem, a inspirovaný závěrečnými slovy popraveného vraha Garyho Gilmora .
- „ Bo Knows “, představovat profesionální fotbal a baseball hráč Bo Jackson .
- Ikonická reklama, ve které si brazilský fotbalista Ronaldinho obuje nový pár bot Nike a následně začne žonglovat s míčem a několikrát jej vykopávat z břevna branky, aniž by jej nechal dotknout se země. Tato reklama se stala virální na YouTube a byla prvním videem na YouTube, které dosáhlo milionu zhlédnutí.
- Reklamy Air Jordan představující Spike Lee jako „ Mars Blackmon “.
- Reklama Charlese Barkleyho „„ Nejsem vzorem ““.
- „Revolution“, představující píseň Beatles „ Revolution “.
- „Instant Karma“, představující píseň „ Instant Karma! “ Od Johna Lennona .
- Kampaň „If You Let Me Play“, která umožňuje dívkám účastnit se týmových sportů budování postavy.
- Známé basketbalové reklamy Nike s Penny Hardaway (Li'l Penny) a LeBron James (LeBrons).
- Kampaň Lance Armstronga do žlutého náramku „ LIVESTRONG “ na získání finančních prostředků na výzkum rakoviny.
- „ Docela “, představující tenistku Marii Šarapovovou .
- „Tady jsem“, 22 příběhů o důvěře prostřednictvím sportu, pro ženy Nike, jaro 2008.
- „ Write the Future “, pro Nike Football, léto 2010.
- „Dream Crazy“ ke 30. výročí společnosti Nike od kampaně „Just Do It“, podzim 2018.
- Kampaň „Facebook Home“ pro Facebook Home , jaro 2013.
Coca-Cola
- Kampaň „The Coke Side of Life“, včetně „Video Game“, představující drsnou postavu z videohry, která po vypití coly zažije změnu srdce (tematicky zaměřená na sérii videoher Grand Theft Auto ).
- „Yours“, kampaň na dietní kolu , jak je vidět během předávání cen Akademie 2007 .
- "AmericaIsBeautiful" kampaň, viděli v průběhu roku 2014 Super Bowl , 2014 olympijských her zimy . Toto bylo znovu spuštěno v roce 2017 Super Bowl jako „TogetherIsBeautiful“.
ESPN
- Kampaň „ This is SportsCenter “, satirický pohled do zákulisí centrály ESPN
- Kampaň „Váš cíl NBA“, která označuje ESPN jako cíl pro všechny věci NBA .
Honda
- „ Grrr “, představující píseň „Hate Something, Change Something“, jak ji vyjádřil Garrison Keillor .
- " Cog ", Rube Goldberg -speciální sestava jednotlivých částí Hondy.
- „ Impossible Dream “, dvouminutová přehlídka rozmanitosti vozidel Honda.
- „Impossible Dream II“, znovu vydaná, rozšířená verze původní reklamy „Impossible Dream“.
- „Ruce“, dosud nejúspěšnější reklama na Hondu.
Microsoft
- Slogan „ Kam chcete jít dnes? “, Který se používal během marketingových kampaní společnosti v devadesátých a na počátku dvacátých let minulého století.
Miller Brewing
- „The High Life Man“, režírovaný oceněným filmařem Errolem Morrisem .
Staré koření
- Kampaň „Zážitek je všechno“ s hercem Brucem Campbellem .
- „ The Man Your Man Could Smell Like “ s hercem Isaiahem Mustafou .
Procter & Gamble
- „Díky, mami“, představující verzi písně „ Nikdy nepůjdeš sám “, jako součást jejich zimní olympijské kampaně 2010 .
Chrysler
- „ Born of Fire “, dvouminutový spot s Eminemem a úryvkem jeho písně „ Lose Yourself “, vysílaný v roce 2011 během Super Bowl XLV . Reklama s podobnou produkcí s Clintem Eastwoodem s názvem „ Halftime in America “, vysílaná během příštího Super Bowlu, Super Bowl XLVI . Představoval stejný slogan „Importováno z Detroitu“ a byl také dlouhý dvě minuty.
3 mobilní
- „Pony“, britská kampaň představující shetlandského poníka, který kráčí na Měsíc k „ Všude “ od Fleetwood Mac .
Vyrobit v Indii
- V roce 2015 společnost také uskutečnila kampaň „Make in India“ pod vedením indického premiéra Shri Narendra Modi . Kampaň byla považována za obrovský úspěch a sklidila drtivou celosvětovou odezvu.
Bud Light
- „ Dilly Dilly “, která byla poprvé uvedena v reklamě s názvem „Banquet“, byla uvedena na trh v srpnu 2017 a následně se stala hláškou. Kampaň byla veřejností dobře přijata a vedla k celkem 16 reklamám, které používaly slogan. Super Bowl LII představoval reklamy „Dilly Dilly“ od Bud Light.