Červ (marketing) - Worm (marketing)
„ Červ “ je nástroj pro analýzu trhu, který vyvinul Roy Morgan Research (nazval jej „Reactor“), za účelem měření reakce publika na určité vizuální podněty v určitém časovém období. Název „červ“ popisuje jeho vizuální vzhled - jako spojnicový graf, který se hadí nahoru nebo dolů.
Každý člen publika nejprve vyplní dotazník, který slouží k popisu složení publika. Poté je každému členovi přiděleno ovládací zařízení (jako je číselník nebo klávesnice), pomocí kterého vybírá své pocity vůči vizi nebo podnětům (například bez ohledu na to, zda považuje poznámky, které aktuálně přednáší, za příznivé nebo nepříznivé). Tento ciferník se kontroluje centrálně třikrát za sekundu a protože publikum v průběhu času reaguje odlišně, shromažďují se kolektivní pocity publika.
„Červ“ byl použit v televizních debatách o australských federálních volbách , včetně voleb mezi tehdejším australským premiérem Johnem Howardem a tehdejším vůdcem opozice Kevinem Ruddem v roce 2007 a mezi premiérkou Julií Gillardovou a vůdcem opozice Tonym Abbottem v roce 2010.
V první britské debatě o všeobecných volbách dne 15. dubna 2010 mezi labouristickým premiérem Gordonem Brownem, vůdcem konzervativců Davidem Cameronem a vůdcem liberálních demokratů Nickem Cleggem , byl „červ“ použit v určitých segmentech. Studie zveřejněná v březnu 2011 naznačuje, že červ může ovlivnit voliče.
Na Novém Zélandu byl červ kontroverzně připočítán s rostoucí podporou vůdce United Future Petera Dunna ve volbách v roce 2002.