Nábytek DFS - DFS Furniture
 | |
| Typ | Společnost s ručením omezeným |
|---|---|
| LSE : DFS | |
| ISIN | GB00BTC0LB89 |
| Průmysl | Maloobchodní |
| Založený | 1963 v Darley Dale. |
| Zakladatel | Hardy Family |
| Sídlo společnosti | Darley Dale , Derbyshire , Velká Británie |
Klíčoví lidé |
|
| produkty | Nábytek |
| Příjmy | 913,1 milionů liber (2015) |
| 89,2 milionu liber (2015) | |
| 3,2 milionu liber (2015) | |
| webová stránka | www |
DFS ( DFS Furniture plc , stylizované jako dfs , dříve Direct Furnishing Supplies , DFS Furniture Company plc ) je maloobchodník s nábytkem ve Velké Británii , Španělsku, Nizozemsku a Irsku specializující se na pohovky a bytový textil. Je kótována na londýnské burze .
Dějiny
Severní čalounění
V roce 1969, ve věku 22, byl Graham Kirkham ženatý a měl dvě děti, což popisuje jako velkou motivaci.
Když ve své každodenní práci navštívil několik výrobců, rozhodl se, že výroba nábytku je relativně snadná a že tím, že vyřadí obchodníky ve skladu uprostřed dodavatelského řetězce, může prodávat přímo veřejnosti za nižší ceny. Kirkham si pronajal pokoj nad kulečníkovou halou v Carcroftu a začal vyrábět nábytek nahoře a prodávat jej v přízemí, což firmu nazývalo Severní čalounění.
DFS
V roce 1983 koupil Kirkham firmu a název společnosti DFS Furniture Limited se sídlem v Darley Dale , založené Hardy Family v roce 1969. Severní čalounění bylo přejmenováno na DFS (ačkoli některé větve severního čalounění v Yorkshire si zachovaly svůj původní název až do poloviny 90. let) a v té době měl celkem šedesát tři obchodů zaměstnávajících 2 000 zaměstnanců.
V roce 1993 byl DFS uveden na burzu jako DFS Furniture Company plc a byl oceněn na 271 milionů liber, přičemž Kirkham a jeho rodinné fondy vlastní jen něco málo přes polovinu akcií. Skupina měla v té době 21 obchodů.
Tím se rodina Kirkhamů dostala do povědomí zlodějů, kteří v roce 1994 vnikli do rodinného domu ve Sprotbrough, když byli na dovolené. Zloději svázali a roubík hospodyni a utekli s penězi a šperky v hodnotě 2,4 milionu £, později se vzpamatovali, ale stále největší ozbrojenou loupeží v South Yorkshire.
V roce 1998 oznámil DFS londýnské burze svůj první pokles zisku za dvacet dvacet let . Společnost přepracovala svou reklamu tak, aby obsahovala mladší modely, a v roce 2000 oznámila společnost DFS nárůst zisku o 79 procent. Oživení však nemělo dlouhého trvání a vzhledem k pokračující prevalenci soukromého kapitálu převzal Kirkham v roce 2004 řetězec opět soukromě, přičemž využil vlastní 9,46% podíl své rodiny s 150 miliony liber rodinných fondů v případném 496 milionů liber dohody.
Kirkham pro Yorkshire Post řekl : "Je to něco, co mi v době, kdy jsem o tom přemýšlel, způsobilo zdravý spánek. Nemám žádný koníček, tohle je můj koníček - to je to, co dělám. Jsem podnikatel. Je to skoro jako pokud cítím, jak mi adrenalin koluje v žilách. “ Dne 3. dubna 2010 bylo oznámeno, že DFS byl prodán soukromé investiční společnosti Advent International za vykázaných 500 milionů liber.
DFS poté získala dva menší britské maloobchodníky, kteří na trhu bojovali: Sofa Workshop v roce 2013 a Dwell v srpnu 2014. Dne 6. března 2015 se společnost znovu vznášela na londýnské burze jako DFS Furniture plc. V říjnu 2017 společnost DFS oznámila, že koupila jednoho ze svých konkurentů, společnost Sofology (dříve Sofaworks a CSL), za 25 milionů liber.
Akvizici ratifikoval úřad pro hospodářskou soutěž a trhy v listopadu 2017.
Marketing
Po mnoho let v 80. a 90. letech byl herec Tom Adams tváří televizní reklamy DFS. V prosinci 2008 byla jedna televizní reklama od DFS zakázána úřadem pro reklamní standardy , a to po stížnostech, že společnost zpracovala záběry, aby nafoukla vnímanou velikost jejich pohovek ve srovnání s herci.
V inzerátu vystupovali herci napodobující Nickelbackův „ Rockstar “, zatímco před pohovkami hráli na vzdušnou kytaru . Ten měsíc byla reklama také oceněna jako jedna z nejhorších reklam všech dob.
Akvizice
- Nábytkářské podniky společnosti Wyefield Group (červen 1999, 1,5 milionu liber)
Pohovková dílna
Sofa Workshop je výrobce nábytku a maloobchodník s ručně vyráběným nábytkem, který nabízí přizpůsobení produktů i tkanin, které společnost DFS získala v roce 2013. Nábytek je ručně vyráběn v Británii. Kromě pohovek a židlí vyrábí také řadu doplňků, včetně podnožek, polštářů a záclon na míru. Dříve se sídlem v Lodsworth , West Sussex , Spojené království , nyní má sídlo v Peasmarsh, Surrey .
Sofa Workshop, založený Andrewem Cussinsem v roce 1985, otevřel svůj první obchod v Maidstone v roce 1986. V listopadu 2002 Cussins prodal společnost MFI Group za 12,25 milionu liber. Mnoho lidí je vnímalo jako špatné manželství značek kvůli různým zákaznickým trhům, když MFI přestala prodávat nábytek do salonu, byla prodána Sofa Workshop.
V říjnu 2006 ji koupila společnost New Haven Group, která poté v květnu 2008 jmenovala správce. V té fázi měla společnost jedenatřicet obchodů v Anglii , Skotsku a Severním Irsku a zaměstnávalo 160 lidí. V roce 2008 dosáhla společnost tržeb ve výši 30 milionů liber.
Dne 31. prosince 2008 Sofa Workshop oznámil Leonarda Curtise jako možného správce . Leonard Curtis v té době uvedl, že o koupi společnosti došlo k projevům zájmu.
Dne 31. ledna 2009 bylo oznámeno, že Sofa Workshop byl prodán. Leonard Curtis řekl, že deset z třiceti obchodů společnosti koupila společnost Erewash Upholstery, kterou ovládá konsorcium investorů vedené Andrewem Cussinsem, který založil Sofa Workshop v roce 1985. Brzy po odkupu managementu Cussins pokračoval.
Od změny vlastnictví se Sofa Workshop etabloval jako prodejce nábytku ve Spojeném království a v roce končícím v prosinci 2010 zaznamenal 40% nárůst zisku.
Sofa Workshop Ltd má nyní dvacet obchodů po celé zemi, včetně franšízového obchodu v Chesteru. Nacházejí se v Edinburghu, Glasgow, Exeter, Bath, Bristol, Manchester, Guildford, Chichester, Cambridge, Harrogate, Gateshead, Kingston, Tunbridge Wells, Battersea, Chiswick, Newbury, Oxford, Westfield Stratford City, King's Road a Tottenham Court Road v Londýně.
V lednu 2012 otevřeli druhou prodejnu v Battersea v Londýně jako vyhrazený Výprodej Outlet . V říjnu 2013 společnost Sofa Workshop získala společnost DFS. Nadále však obchoduje jako své vlastní odlišné podnikání a značka jako součást DFS.