Lux (mýdlo) - Lux (soap)
_logo.png){kind=logo} | |
| Typ výrobku | Osobní péče |
|---|---|
| Majitel | Unilever |
| Produkovaný |
Hindustan Unilever Unilever Srí Lanka Unilever Pákistán |
| Země | Spojené království |
| Představeno | 1925 |
| Trhy | Celosvětově |
| webová stránka | lux |
LUX je globální značka vyvinutá společností Unilever . Sortiment zahrnuje kosmetická mýdla, sprchové gely, přísady do koupele, šampony na vlasy a kondicionéry. Lux začal jako prací mýdlo „Sunlight Flakes“v roce 1899.
V roce 2009 byly tržby společnosti Lux odhadovány na 1 miliardu EUR.
Lux se prodává především v Brazílii , Indii , Thajsku a Jižní Africe .
Lux (mýdlo), vyvinutý společností Unilever, má nyní sídlo v Singapuru.
Dějiny
Původ a historie
Značku založila firma Lever Brothers , nyní známá jako Unilever , v roce 1899. Název se změnil z „Sunlight Flakes“ na „Lux“ v roce 1900.
Lux toaletní mýdlo bylo uvedeno na trh ve Spojených státech v roce 1925 a ve Spojeném království v roce 1928. Následně bylo mýdlo Lux prodáváno v několika formách, včetně mytí rukou, sprchového gelu a krémového mýdla do koupele.
Historie reklamy
Lux Soap byl představen do Ameriky v roce 1925 bratry Lever Brothers. Bylo to bílé mýdlo balené v pastelových barvách, navržené tak, aby bylo srovnatelné s jemnějšími francouzskými mýdly, ale dostupnější. Společnost Lever Brothers použila marketingovou společnost s názvem Thompson Agency k vytvoření marketingového schématu pro vydání Lux Soap a nejprve dosáhla úspěchu zdůrazněním různých atributů mýdla, aby uspokojila potřeby spotřebitelů. Některé z uvedených atributů byly vůně, pěna a jak dlouho bar vydrží. Lux Soap byl často inzerován s exotickými kresbami a spojován se sofistikovaností a luxusem primárně zaměřeným na ženy. Jakmile Lux Soap zahájila svou národní kampaň v roce 1926, byla také inzerována pro muže a děti. Agentura Thompson poté zahájila v roce 1928 kampaň za získání souhlasu hollywoodských hereček zasláním 425 případů hereček Lux Soap. Na oplátku obdrželo 414 doporučení, což je přimělo tvrdit, že 9 z 10 hvězd v Hollywoodu používá Lux Soap. Využití doporučení hollywoodskými hvězdami bylo obrovským úspěchem jak pro Lux Soap, herečky, tak pro studia. V roce 1933 reklamy tvrdily, že Lux Soap používalo 686 z 694 známějších hereček. Hollywoodská kampaň Lux Soap spolu s mnoha dalšími reklamními snahami by společnosti Lux Soap pomohla stát se světovým lídrem v prodeji mýdla. Jak se těžiště reklamy přesunulo z používání hollywoodských starletů k zaměření na každodenní ženy, Lux Soap klesal v tržbách a v 90. letech byl stažen z regálů. Lever Brothers přesunuli své zaměření na jiné mýdlo, Dove.
Lux Soap následoval koloniální Velkou Británii do Zimbabwe v Africe ve 20. letech 20. století, ale trvalo až do poloviny 20. století, než se Afričané seznámili s toaletním mýdlem a jen málo jej používalo. V roce 1940 zahájili Lever Brothers masovou reklamu na Lux, představili svůj produkt jako mýdlo spojené s půvabem a inteligencí a začali používat stávající reklamy mezinárodních celebrit, které podporovaly jejich produkty. Reklama se posunula v padesátých letech minulého století a zdůrazňovala spíše inteligenci než krásu. Společnost Lever Brothers začala nabízet jiné barevné pruhy než bílé a používala vyobrazení Afričanů se slogany, které naznačovaly, že inteligentní lidé používají pouze Lux Soap. A konečně, v šedesátých a sedmdesátých letech se reklama Lux Soap posunula zpět ke zdůraznění půvabu, ale tentokrát místo bílých mezinárodních hvězd používala místní modelky a zpěváky. Lux mýdlo se dnes v Africe stále prodává jako kosmetický výrobek.
1928–1940
LUX byl uveden na trh ve Velké Británii, Indii, Argentině a Thajsku. Značka se soustředila na budování spojení s filmovými hvězdami a jejich používáním produktu.
V roce 1931 zahájila Lux kampaň I am over 31 , která se zaměřila na starší hvězdy. V sérii tištěných reklam hvězdy hovořily o zachování mladistvé pokožky ve sklenicích.
40. a 50. léta 20. století
Lux používala herečky jako mluvčí, včetně Deanny Durbin a Deborah Kerr .
60. léta 20. století
Mezi mluvčími značky byli Sandra Dee , Diana Rigg , Samantha Eggar , Audrey Hepburn , Cyd Charisse , Debbie Reynolds , Kim Novak , Doris Day a Barbara Rush .
Značka také pokročila vpřed uvedením LUX na Blízký východ.
70. léta 20. století
Odrážející posun v trendech krásy v 70. letech, hvězdy Lux zahrnovaly: Brigitte Bardot a Natalie Wood .
80. léta 20. století
Lux byl v této době uveden na trh v Číně. Sophia Loren , Raquel Welch a Cheryl Ladd byly některé celebrity používané během této éry.
V roce 1941 se Leela Chitnis stala první indickou filmovou hvězdou, která schválila značku mýdla Lux. Následně v Indii Bollywood herečky jako je Madhubala , Sharmila Thákura , Hema Malini , Parveen Babi , Sridevi , Madhuri Dixit , Rani Mukerji , Aishwarya Rai , Katrina Kaif , Amisha Patel , Kareena Kapoor , Kajal Aggarwal , asin , Deepika Padukone a Alia Bhatt schválily značka.
1990 - začátek 2000s
V devadesátých letech Lux použil hvězdy jako brazilský Malu Mader a Debora Bloch .
V tomto období byla v Japonsku a Číně zahájena rozšíření produktových značek o sprchové krémy a gely a šampon Lux Super Rich.
Lux Style Awards
V roce 2002 Pákistán vytvořil Lux Style Awards na oslavu pákistánského filmového průmyslu .
2000s
V roce 2005 Lux spolupracuje s indickou herečkou Aishwarya Rai .
Od roku 2008 Lux používá slogan „ Deklarujte svou krásu “.
Produkty Lux jsou vyráběny na 71 místech s více než 2 000 dodavateli a spolupracovníky poskytujícími suroviny. Prodává se v Brazílii, Pákistánu, Číně, Bangladéši a Jižní Africe a mýdlové tyčinky prodává v Indii, Pákistánu, Brazílii, Saúdské Arábii, Bangladéši, Thajsku a Vietnamu.
2017 do současnosti
V Indonésii Lux používal Maudy Ayunda jako paprskový model. Lux sponzoroval přehlídku cen „Lux Sound of Women“ o hudebnicích.
V Indii Lux slaví ženy každoročními „Golden Rose Awards“, které spojují ženské filmové herečky v Bollywoodu.