MGA Entertainment - MGA Entertainment

MGA Entertainment Inc.

Typ	Soukromý
Průmysl	Zábava s hračkami
Založený	1979 ; Před 42 lety ( 1979 )
Hlavní sídlo	9220 Winnetka Avenue Chatsworth, Kalifornie, Spojené státy americké
Klíčoví lidé	Isaac Larian , zakladatel a generální ředitel
Příjmy	US 9,15 miliardy USD (2020)
Majitel	Isaac Larian (82%) Larian rodina (18%)
Počet zaměstnanců	1100
Dceřiné společnosti	Little Tikes
webová stránka	mgae.com

MGA Entertainment Inc. (zkratka pro Micro-Games America Entertainment ; někdy také označována jako MGA ) je výrobce dětských hraček a zábavních produktů založený v roce 1979. Mezi její produkty patří Bratz, LOL Surprise !, Num Noms a Rainbow High. MGA také vlastní Little Tikes . Sídlo společnosti MGA je ve firemním kampusu se smíšeným využitím v oblasti Chatsworth v Los Angeles. V roce 2018 předseda a generální ředitel společnosti MGA Entertainment Isaac Larian oznámil, že počátkem roku 2019 se otevře australská kancelář.

produkty

Bratz

Představený v roce 2001, Bratz je nejúspěšnější produktovou řadou MGA, s různými vedlejšími produkty z původních dospívajících panenek, včetně miniaturních verzí (Lil 'Bratz), dětských verzí (Bratz Kidz) dětských panenek ( Bratz Babyz ), domácích mazlíčků (Bratz Petz) , malé panenky s domácími mazlíčky (Lil 'Angelz), televizní seriál ( stejného jména ), hraný hraný film ( Bratz: The Movie ) a film s přímým přenosem na video ( Bratz Girlz Really Rock ) a mnoho DVD a soundtracků . Kvůli soudnímu sporu, který Mattel podal proti MGA v roce 2008, byly Bratz Kidz a Bratz Lil 'Angelz před jejich případným přerušením v roce 2009 přejmenovány na „4*Ever Kidz“ a „4*Ever Lil' Angelz“. 2010 k jejich 10. výročí se zbrusu novými těly a líčením, které připomínalo líčení prototypů původních panenek. V roce 2013 dostali nové, vyšší tělo a zbrusu nové logo. O rok později si udělali přestávku, aby značku znovu vybudovali, aby se pokusili vyrovnat jejich původní úspěch. Vrátili se opět v roce 2015 se zcela novou značkou, formami hlavy a těla a návratem původního loga. Setkaly se s nízkými tržbami a nespokojeností dětí i fanoušků a v roce 2016 byly opět ukončeny. V roce 2018 se vrátili s kolektorovou linkou navrženou Haydenem Williamsem a k 20. výročí znovu spustili původní panenky z roku 2001.

Moxie Girlz a Moxie Teenz

V roce 2009 byla představena nová řada panenek s názvem Moxie Girlz . Tyto Moxie girlz jsou podobné, ale právně odlišné, z řady panenek Bratz. Toto má obejít rozsudek z níže popsané žaloby.

Moxie Girlz měly nahradit Bratze, ale když se vrátili, Moxie Girlz se stala jejich vlastní linií. Řada zahrnuje postavy Avery, Lexa, Sophina, Bria a další a existuje již od roku 2009. Jsou podobné linii Bratz , pouze tato řada ukazuje skromnější módy, které by nosily typické tweeny.

Po roce 2011 nebyla vyrobena žádná Moxie Teenz a Moxie Girlz byla ukončena v roce 2014. Ze zbylých panenek byly vyrobeny Moxie Girlz Friends (exkluzivně pro Target ) a Storytime Princess Collection (exkluzivně pro Toys „R“ Us ).

Lalaloopsy

MGA Entertainment představila svou značku Lalaloopsy v roce 2010 doprovázenou sloganem „Sew Magical, Sew Cute“. Lalaloopsy byly kdysi hadrové panenky, které magicky ožily, když jim byl ušit poslední steh. Každá panenka Lalaloopsy má osobnost, která se odráží v látkách použitých k jejich výrobě. Žijí spolu šťastně v Lalaloopsy Land, rozmarném světě plném zábavy a překvapení za každým rohem. Každá panenka Lalaloopsy přichází se svým vlastním mazlíčkem.

Lalaloopsy panenky stojí přibližně 13 palců. Mezi velké panenky patří Rosy Bumps 'n' Bruises, Crumbs Sugar Cookie, Dot Starlight, Peanut Big Top a mnoho dalších. Na podzim 2011 vydala MGA Suzette La Sweet, sběratelskou panenku Lalaloopsy, která byla ušitá z kousků šatů vévodkyně.

Řada Lalaloopsy zahrnuje panenky Littles, mladší bratry a sestry panenek Lalaloopsy. Stejně jako jejich starší sourozenci Littles magicky ožili, když jim byl ušit úplně poslední steh. Lalaloopsy Littles mají své vlastní jedinečné osobnosti a domácí mazlíčky. V současné době existuje více než 30 panenek Lalaloopsy Littles, včetně Matey Anchors (bratr Marina Anchors), Bundles Snuggle Stuff (sestra Mittens Fluff 'n' Stuff) a Scribbles Splash (sestra Spot Splatter Splash). Popularita řady hraček dosáhla vrcholu kolem roku 2013.

V řadě Lalaloopsy jsou také Mini Lalaloopsy, Lalaloopsy Micros a Příslušenství. Řada Příslušenství zahrnuje oblečení a nábytek pro panenky Lalaloopsy a panenky Littles a sady a vozidla Mini Lalaloopsy.

Panenky Lalaloopsy se prodávají v obchodech a online u různých prodejců. 7. prosince 2010 měla Lalaloopsy Cenu lidové hry za velké panenky.

LOL překvapení!

Výrobce hraček uvedl na trh unboxingovou řadu hraček LOL Surprise! („Lil Outrageous Littles“) v prosinci 2016. Značka se stala velkým úspěchem pro MGA a sortiment panenek LOL Surprise byl hračkou číslo 1 pro roky 2017 až listopad v USA, uvádí The NPD Group. Společnost MGA Entertainment plánovala v roce 2018 zdvojnásobit prodej hraček LOL Surprise. V létě bylo vydáno několik nových dražších hraček LOL Surprise, včetně LOL Surprise House, LOL Amazing Surprise a LOL Bigger Surprise !. Podle Shareably byla hra LOL Amazing Surprise Playset v listopadu 2019 hračkou 100 nejlepších na Amazonu.

Značka LOL Surprise byla v roce 2019 rozšířena o módní panenky LOLOMG („Outrageous Millennial Girls“). Nová řada získala ocenění Panenka roku na výročních cenách hračkářského průmyslu roku 2020 kromě toho, že hlavní značka LOL Surprise získala ocenění Hračka roku potřetí za sebou. V roce 2020 byla představena další řada spin -off - mini módní panenky LOLJK, které byly vydány během toho léta.

COVID-19 pandemie narušil výrobu LOL a ohrožuje dodávky na prázdniny 2020. V dubnu 2020 byla vyhlášena speciální edice charitativní panenky s názvem Frontline Hero , jeden dolar z každého prodeje půjde neziskové společnosti MGA Entertainment Cares. LOL Surprise je jednou z nejúspěšnějších hraček MGA.

8. října 2021 animovaný 47minutový celovečerní film LOL Surprise! Film byl vydán na Netflixu jako originální film. Film pojednává o královně Bee, mladé dívce, která se ocitá v populárním světě CG-animovaných panenek, kde jim musí pomoci vytvořit film. Jedná se o první celovečerní film franšízy LOL Surprise.

Projekt Mc ²

Project Mc ² byla produktová řada představená v roce 2015. Řada zahrnovala vědecké soupravy a řadu pro panenky, která probíhala od roku 2015 do roku 2018. MGA také produkovalo živou akční sérii tie-in s AwesomenessTV , divizí společnosti Viacom , která běžela na Netflixu od roku 2015 do roku 2017, zahrnující šest sérií. Slogan linky je Smart is the New Cool .

Pravá naděje

True Hope byla franšíza panenek se speciální edicí představená v roce 2012. Ve snaze zvýšit povědomí o rakovině vytvořila společnost MGA Entertainment řadu holohlavých panenek Bratz a Moxie Girlz, která uvádí, že „odvaha je vždy ve velkém stylu“. MGA Entertainment plánuje darovat jeden dolar z každého prodeje nadaci City of Hope Cancer Foundation.

jiný

Zde je seznam produktů vyráběných společností MGA v minulosti i současnosti:

Smíšený

MGA Entertainment vlastní také Little Tikes , populární řadu hraček pro kojence, batolata a předškolní děti. V průběhu devadesátých let MGA také vydala ruční verze různých arkádových her od Namco (Pac-Man, paní Pac-Man a Mappy), Taito (Space Invaders) a Atari (Stonožka, asteroidy a Super Breakout), stejně jako ruční hry založené na Navy Seals , Goosebumps , Power Rangers a RoboCop , poslední dvě nelze zaměňovat s podobnými kapesními počítači vyrobenými společností Tiger Electronics.

13. března 2018 společnost MGA Entertainment v úterý potvrdila e -mailem, že podala nabídku na kanadskou divizi Toys „R“ Us. Plán je se skupinou dalších výrobců hraček ponechat některá ze svých více než 700 míst v Kanadě otevřených. Generální ředitel Isaac Larian učinil během rozhovoru prohlášení, že „ Toys“ R „Us Canada is a good business“, and „If there are no Toys“ R ”Us, I think there is a toy business.“

Super Click-It

V roce 1999 vyrobila společnost MGA Entertainment soupeře řady her Hasbro's Bop It pod názvem Super Click-It a byla také vyrobena pod názvem Bonk It . To bylo prodáno ve Velké Británii Marks and Spencer v roce 2003. Herní jednotka má pět akcí, které jsou Squish It (oboustranné žluté tlačítko, které je stisknuto), Zip It (páčka, kterou lze tlačit nahoru a dolů), Twist It (oranžový knoflík, který vypadá podobně jako knoflík Twist It od Bop It Extreme), Blast It (zelený fanoušek, že když je příkaz vydán, bude fungovat buď foukáním nebo jedním prstem, aby fungoval.) a Crack It ( předmět, který je navržen tak, aby táhl dozadu a poté do normální polohy). Hra má dva herní režimy, kterými jsou: Jeden hráč s hlasovými příkazy (hlas řekne: „Jeden hráč, zmáčkni to!“, Když hráč stiskne tlačítko Squish It pro výběr herního režimu), Jeden hráč se zvukovými příkazy ( hlas řekne „Jeden hráč“ se zvukovým efektem Squish It). K dispozici jsou také dva herní režimy pro dva hráče, kterými jsou hlasové příkazy pro dva hráče a zvukové příkazy pro dva hráče.

Cíl hry je podobný Bop It, kde hra dává jeden příkaz a hráč musí poslouchat a provádět akci. Tato hra má maximální skóre 100 bodů a po dosažení maximálního skóre je hráč oslavován fanfárou. V režimu hry pro dva hráče může hra pokračovat až o 200 bodů, pokud jeden hráč nejprve dosáhne 100 bodů. V režimu pro dva hráče hlas říká „Přepnout“ místo „Předat to“. Na rozdíl od hry Bop It dává hra hráči více času na odpověď na povel. Hra nemá žádné ječící zvuky, když hráč provede špatnou akci nebo dojde čas, místo toho zazní kreslené zvukové efekty, jako je melodie wa wa wa wa nebo sklouznutí zvukového efektu, když kreslená postavička sklouzne po banánu kůra.

Soudní spor

17. července 2008 rozhodl americký okresní soud v Riverside, že rozhodne o soudním sporu mezi společností MGA a Mattel o boj o práva na vytvoření řady panenek Bratz. Porota v tomto případě rozhodla, že Carter Bryant, tvůrce řady panenek Bratz, porušil jeho smlouvu o exkluzivitě a panenky navrhl, když ještě pracoval ve společnosti Mattel. Mattel získal odškodné 100 milionů USD v USA, což je mnohem méně než 1 miliarda USD, kterou hledali.

Dne 3. prosince 2008 americký okresní soudce Stephen Larson vyhověl soudnímu příkazu požadovanému společností Mattel, který fakticky zakázal MGA vyrábět a prodávat panenky Bratz, ačkoli umožnil MGA pokračovat v prodeji Bratz do konce prázdnin 2008. Larson zjistil, že všechny Bratz MGA vyrobené od roku 2001 do roku 2008, s výjimkou linek Kidz a Lil Angelz, zasahovaly do duševního vlastnictví společnosti Mattel. Larson dovolil MGA pokračovat ve výrobě linek Kidz a Lil Angelz za předpokladu, že nebudou propagovány pod značkou Bratz. Rovněž stanovil, že společnost MGA musí na své náklady odstranit veškeré zboží Bratz z regálů maloobchodníků, uhradit prodejcům uvedené zboží a odevzdat všechny stažené výrobky společnosti Mattel k likvidaci. Kromě toho měla MGA zničit všechny marketingové materiály, formy a další materiály, které byly použity při výrobě a prodeji Bratz. MGA okamžitě podala žádost o trvalý pobyt z příkazu a 11. února 2009 jí byl udělen pobyt nejméně do konce roku 2009.

10. prosince 2009 americký odvolací soud pro devátý obvod povolil společnosti MGA okamžité zastavení soudního příkazu, čímž se fakticky zastavilo stahování výrobku Bratz, který měl být zahájen 21. ledna 2010. Ve svém původním rozsudku Soud shledal, že Larsonův předchozí rozsudek byl neobvykle „drakonický“, zpochybňoval, proč Mattel jednoduše předal vlastnictví celé franšízy, než aby mu byl přidělen podíl na vlastnictví franšízy nebo podíl na licenčních poplatcích z budoucích prodejů Bratz, a nařídil MGA a Mattel do mediace.

V dubnu 2011 federální soudní porota v Santa Ana v Kalifornii udělila společnosti MGA 88,4 milionu dolarů a rozhodla, že společnost MGA neukradla nápad na panenky Bratz společnosti Mattel ani neporušila její autorská práva. Porota navíc shledala Mattel odpovědným za krádež přísně držených obchodních tajemství od MGA a dalších výrobců hraček.

Vzhledem k technickému procedurálnímu problému, který neměl nic společného s opodstatněností nároků, se devátý okruh uvolnil, aniž by byl dotčen rozsudek proti společnosti Mattel za toto pochybení ve výši 170 milionů dolarů. Dne 13. ledna 2014 podala společnost MGA stížnost na tyto nároky u státního soudu v Kalifornii s žádostí o částku přesahující 1 miliardu dolarů a tato žaloba v současné době probíhá.

Kontroverze

Řada panenek LOL Surprise byla kritizována za anatomicky správnou .

V červnu 2020 Instagrammer Amina Mucciolo, známá jako Tasselfairy, tvrdila, že panenka v řadě LOL Surprise s názvem „Rainbow Raver“ plagovala její podobu z fotografií zveřejněných na sociálních médiích. MGA popřela obvinění s tím, že „hluboce respektuje uměleckou a tvůrčí komunitu a od navrhovatele by nepřevzala způsobem, který je navržen“. Zakladatel a generální ředitel MGA Isaac Larian reagoval na obvinění na Twitteru a nazval Mucciola „Lhářem a vyděračem [sic] a podvodem“ a „ostudou černochů“ a vyhrožováním právními kroky. Později tyto zprávy smazal a omluvil se, než se po odezvě odvolal ze svého účtu na Twitteru.

V srpnu 2020 sdělovací prostředky informovaly, že panenky LOL Surprise, když se ponořily do studené vody, ukazují, co vypadalo jako spodní prádlo, tetování a otroctví .

V září 2021 zveřejnil Micheal Scott, hlavní designér Rainbow High, na svých instagramových příbězích mapu ulic 16letého fanouška. Příběh byl rychle smazán a účet uzamčen, ale ne dříve, než ho uviděly tisíce dalších fanoušků a byly pořízeny snímky obrazovky. MGA se zatím nevyjádřily. Scottova instagramová stránka zůstává deaktivována.

Reference

externí odkazy

• Oficiální webové stránky