Millward Brown - Millward Brown
Typ | Dceřiná společnost |
---|---|
Průmysl | Průzkum trhu |
Založený | Warwick , Anglie |
Hlavní sídlo | New York City, USA |
Klíčoví lidé |
Richard Ingleton (generální ředitel, Kantar, divize Insights)
James Brooks (provozní ředitel) Dave Sandberg (finanční ředitel) |
produkty | Průzkum trhu |
Příjmy | 1555 milionů $ (2018) |
Rodič | Skupina Kantar |
Dceřiné společnosti | BPRI Dynamic Logic Firefly Millward Brown Millward Brown Vermeer Millward Brown Precis |
webová stránka | www.millwardbrown.com |
Kantar Millward Brown (dříve Millward Brown) byla nadnárodní společnost zabývající se průzkumem trhu, která se specializuje na účinnost reklamy, strategickou komunikaci, média a průzkumy značky. Společnost měla sídlo v New Yorku a měla 87 kanceláří v 58 zemích.
Společnost Millward Brown byla založena v roce 1973. Společnost WPP plc ji koupila v roce 1990. Ve stoprocentním vlastnictví společnosti WPP byla součástí společnosti Kantar Group , druhé největší organizace pro výzkum trhu po společnosti Nielsen Company . V dubnu 2019 společnost Kantar oznámila, že sjednocuje všechny své starší značky (včetně Kantar Millward Brown) a konsoliduje všechny služby a nabídky pod značkou Kantar.
Historie společnosti
Zakládající
Gordon Brown a Maurice Millward založili Millward Brown v roce 1973 v Británii, oba pracovali jako výzkumní pracovníci ve společnosti General Foods . Podnik byl založen nad řadou realitních agentů v Royal Leamington Spa , městě v Midlands (Anglie) . Cílem podnikání bylo poskytnout klientům informace, které jim umožnily přijímat správná marketingová a manažerská rozhodnutí.
Fúze a akvizice
Od roku 1980 zavedla Millward Brown studie nepřetržitého sledování v mnoha zemích, ale řídila je z Velké Británie. Do roku 1986 měla Millward Brown pobočky pouze ve Velké Británii, dokud nezískala americkou výzkumnou agenturu Ad Factors. Bob Meyers, výkonný viceprezident společnosti Ad Factors, se stal generálním ředitelem nové společnosti přejmenované na Ad Factors / Millward Brown.
Millward Brown se stal globální společností v roce 1987 s přestěhováním do Evropy pod vedením Tonyho Copelanda. V roce 1990 koupila společnost Millward Brown globální společnost poskytující komunikační služby WPP plc , v jejímž čele stál generální ředitel Martin Sorrell. Maurice Millward odešel do důchodu v roce 1992 a Gordon Brown odešel do důchodu v roce 1994.
Millward Brown získal mnoho společností, jmenovitě - Analytics Quotient of India v roce 2016, EffectiveBrands Holding BV v Nizozemsku v roce 2014, InsightExpress Inc. v USA v roce 2014, BrandAnalytics Consultoria Ltda v Brazílii v roce 2013 a IntelliQuest Information Group Inc v USA v roce 1999.
Partnerství a expanze
V roce 2013 Yahoo! Asia Pacific a Millward Brown uzavřely partnerství, aby vyhodnotily dopad digitální reklamy na značku.
V roce 2015 společnost Millward Brown uzavřela partnerství se společností Snapchat, aby poskytla první analýzu efektivity reklamy na platformě Snapchat.
Inovace
Dynamické sledování
V roce 1976 založili Maurice Millward a Gordon Brown pro Cadbury Schweppes první studii kontinuálního sledování, nyní pojmenovanou Dynamic Tracking, s cílem prozkoumat problém opotřebení reklam v průběhu času. Dynamické sledování poskytuje kompletní 360 ° pohled na zdraví značky a nepřetržitý tok znalostí o tom, co pro značku funguje a co by mohlo fungovat lépe. Přístup, který se nyní používá pro nepřetržité sledování, je téměř univerzálně založen na přístupu zavedeném Millward Brownem.
V roce 1985 publikoval Gordon Brown „Sledovací studie a prodejní efekt. Perspektiva Velké Británie.“ V roce 1986 představil Gordon Brown index povědomí ve své práci „Modeling Advertising Awareness“. Index povědomí (AI) je nyní široce používanou metrikou, která pomáhá při hodnocení reklamy. V roce 1987 Gordon vydal další dokument „The Link Between Sales Effects and advertising content.“ V roce 1991 následoval další dokument „Jak reklama ovlivňuje prodej značek baleného zboží“, interně známý jako „Černá kniha“.
Odkaz
Gordon Brown a Nigel Hollis vyvinuli Link pre-test v roce 1988. Link používá komplexní sadu hodnotících a diagnostických otázek k předpovědi dopadu reklamy, a to jak z hlediska pozornosti, kterou vygeneruje, tak z prodeje, který z toho vyplyne. Identifikuje oblasti, které by mohly být dále rozvíjeny nebo dolaďovány. S více než 70 000 testovanými reklamami poskytuje databáze Millward Brown Link velké množství údajů pro srovnání kategorií a zemí. V roce 2008 Millward Brown provedl 50 000. předběžný test reklam Link.
Link360 byl spuštěn v roce 2007 a umožnil předběžné testování multimediálních kampaní. Společnost Millward Brown spustila v roce 2006 zařízení pro online hodnocení reklam Digital Link. V roce 2015 společnost Millward Brown uvedla na trh LinkNow pro TV, řešení pro testování digitální kopírování pro televizní reklamu, které poskytuje výsledky za méně než šest hodin, dostupné prostřednictvím ZappiStore. Poté následoval LinkNow for Digital, řešení pro testování kopírování digitální reklamy, které přineslo výsledky v podobném časovém rámci.
Dynamika značky
Millward Brown zahájil Brand Dynamics v roce 1996. Brand Dynamics se používá ke sledování zdraví značky. Millward Brown vytvořil pyramidu dynamiky značky jako nástroj pro ilustraci faktorů podporujících loajalitu zákazníků ke značce.
Neurovědy
Millward Brown zahájil Neurovědeckou praxi v roce 2010, aby uplatnil některé poznatky z neurovědy na reklamní výzkum. V čele s Grahamem Page má tým čtyři regionální vedení v AMAP, LatAm, Evropě a Severní Americe.
Smyslně odlišný rámec
Brand Dynamics byl spuštěn v roce 1996, v roce 2011 se společnost Millward Brown rozhodla zlepšit měření vlastního kapitálu značky. Do roku 2013 MB uvedlo smysluplně odlišný rámec (MDF).
Klíčový výzkum
BrandZ
BrandZ je největší světová platforma pro spravování značek. Série hodnocení BrandZ v hodnocení značek kombinuje ověřené finanční údaje s téměř 4 miliony rozhovorů se spotřebiteli, aby určila hodnotu, kterou značka přispívá k celkovému podnikání - BrandZ je jediné ocenění značky, které zohledňuje vnímání značek spotřebiteli. Nyní ve svém 14. ročníku společnost BrandZ prozkoumala více než 166 000 značek na více než 50 trzích a poskytla značkám podrobný obraz konkurenčního prostředí a toho, jak je jejich značka vnímána po celém světě.
Top 40 v Austrálii - zahájeno 27. června 2018 - Australská banka Commonwealth č. 1 značka s hodnotou značky 16 412 milionů USD
Čína Top 100 2019 - uvedena na trh 6. května 2019 - značka Alibaba č. 1 s hodnotou značky 141,0 miliard USD
Čínská globální značka Builders Top 50 2019 - uvedena na trh 29. března 2019 - Huawei č. 1 značka
Francie Top 50 2019 - zahájeno 13. prosince 2018 - Louis Vuitton č. 1 značka s hodnotou značky 35 505 milionů USD
Německo Top 50 2019 - spuštěno 31. ledna 2019 - SAP č. 1 značka s hodnotou značky 50 937 milionů USD
Global Top 100 2018 - spuštěno 29. května 2018 - Google č. 1 značka s hodnotou značky 302 063 milionů USD
Indie Top 2018 - uvedena na trh 6. září 2018 - HDFC Bank č. 1 značka s hodnotou značky 21,7 miliard $
Indonéská top 50 2018 - spuštěna 24. října 2018 - BCA Bank č. 1 značka s hodnotou značky 12 674 milionů USD
Top 30 v Itálii - zahájeno 19. března 2019 - Gucci č. 1 značka s hodnotou značky 24 414 milionů USD
Top 50 v Latinské Americe 2018 - zahájeno 27. dubna - Corona č. 1 značka s hodnotou značky 8 292 milionů USD
Nizozemsko Top 30 2019 - zahájeno 6. prosince 2018 - Shell č. 1 značka s hodnotou značky 20 656 milionů USD
Saúdská Arábie Top 20 2017 - značka STC č. 1 s hodnotou značky 6 589 milionů USD
Top 30 v Jižní Africe - zahájeno 31. října 2018 - Standard Bank no. Hodnota 1 značky ve výši 4 788 milionů USD
Španělsko Top 30 2019 - zahájeno 26. března 2019 - Zara č. Hodnota značky 1 24 801 milionů USD
UK Top 75 2018 - spuštěno 20. září 2018 - Vodafone č. Hodnota značky 1 28 860 milionů USD
Top 100 v USA 2018 - spuštěno 14. listopadu 2018 - Google č. Hodnota značky 1 286 258 milionů USD
Maloobchod Top 75 2019 - spuštěno 14. května 2019 - Amazon č. Hodnota značky 1 165 256 milionů USD
Hodnota-D
V únoru 2011 představila společnost Millward Brown závěry své studie Value-D, která zkoumala hodnotu a touhu značky.
Jazyk lásky
V roce 2010 Firefly Millward Brown oznámil výsledky studie Language of Love in Social Media, která doporučuje úspěšné strategie v prostoru sociálních médií.
Hodnota fanouška
V roce 2011 zahájila Millward Brown ve spolupráci se Světovou federací inzerentů (WFA) studii Hodnota fanouška . Studie byla provedena s členy WFA a zkoumala, co přispívá k úspěšné stránce fanoušků značky.
Knihy
Hlavní globální analytik společnosti Millward Brown, Nigel Hollis , napsal řadu knih na téma hodnoty značky , včetně The Global Brand a Brand Premium.
Kromě toho jsou tyto knihy spojeny s Milwardem Brownem:
- Brand Sense od Martina Lindstroma
- Propagovaná mysl od Erika Du Plessise
- Brožura IPA - Driving Top Line Growth, autor: Dominic Twose
- The Branded Mind od Erika Du Plessise
- Marketing pro novou většinu David Burgos a Ola Mobolade
Ocenění
Millward Brown sponzoroval v roce 2009 americké a australské ceny Effie .
Vedení lidí
Travyn Rhall je globální generální ředitel společnosti Millward Brown. Rhall se stal generálním ředitelem v květnu 2013. Předchozí generální ředitelé společnosti Millward Brown zahrnují:
- Maurice Millward a Gordon Brown (1973–1994)
- David Jenkins (1994–1997)
- Bob Meyers (1997–2007)
- Eileen Campbell (2007–2013)