Éra po síti - Post-network era
Post-síť éra , také známý jako post-vysílání éry, je koncept, který byl propagován Amanda D. Lotz . Označuje období, které následovalo po dřívější éře sítě , první institucionální fázi televize, která začala v padesátých letech minulého století a proběhla do poloviny osmdesátých let, a pozdější vícekanálový přechod televize . Popisuje období, kdy došlo ke zhoršení dominance televizních sítí Velké trojky : ABC , CBS a NBC , a sleduje vytvoření široké škály kanálů kabelové televize, které se starají konkrétně o specializované skupiny. V éře po síti došlo k rozvoji sítí, které přinášejí širší rozmanitost programového výběru, menší omezení pro výběr média pro spotřebitele, decentralizaci umístění sledování a svobodu volby v průběhu sledování.
Pro Amandu D. Lotzovou byla éra po síti definována pěti C: „výběr, ovládání, pohodlí, přizpůsobení a komunita“. Těchto pět konceptů, které definovaly éru po síti, se týká způsobů, kterými mají diváci lepší přístup k širší škále obsahu, který lze konzumovat podle jejich vlastních podmínek. Koncept pochází z oblasti televizních studií a byl používán různými akademickými pracovníky k diskusi o mnoha různých tématech. Koncept byl schválen mediálním učencem Henrym Jenkinsem , spoluautorem projektu Media Industries Michael Curtin a americkými studiemi a profesorem filmu a médií Jasonem Mittellem .
Hlavní vývoj
Byly provedeny obrovské úpravy způsobu, jakým byl televizní průmysl provozován po dřívější éře sítě a období vícekanálového přechodu . Hlavním faktorem ovlivňujícím přechod k post-síťovému paradigmatu byl výpočetní a generační posun v publiku. Tento vznikající vývoj v éře po síti vedl televizní diváky k rozdělení pozornosti mezi mnoho různých kanálů, zařízení a forem médií, protože televizní programy již nejsou omezeny na televizní přijímač .
Technologie Timeshifting
Vývoj technologií se schopnostmi časového posunu, jako je VCR a DVR, učinil vysílací časy irelevantní a také posunul diskusi od jednoduchého rozlišení mezi kabelovou a volně vysílanou televizí. Ačkoli se velká část této technologické změny shodovala s vícekanálovým přechodem , její účinek lze dobře pocítit i v éře po síti, což vytváří základ pro budoucí technologický vývoj, včetně Hulu a Netflix On-Demand .
Digitalizace obsahu
Rostoucí digitalizace obsahu přinesla divákům rostoucí úroveň přístupu k vysoce kvalitnímu televiznímu obsahu na DVD a online. To podpořilo vývoj nových přenosných metod přenosu médií, které pomáhají přenášet televizi do prostor mimo domov. V důsledku toho se objevilo několik nových toků příjmů , protože televizní sítě jsou schopny prodávat pořady prostřednictvím online obchodů, jako je iTunes . Také trh DVD se stal finančně životaschopným místem pro získávání dalších zisků z televizních pořadů po vysílání. V případě Family Guy to dokonce vedlo k obnovení přehlídky v roce 2005 kvůli silnému prodeji DVD, čtyři roky po jejím počátečním zrušení.
Změny v reklamě
Aby bylo možné těžit z výhod reklamy v době, kdy televizní programy již nejsou nutně sledovány poprvé v síti televizních stanic, inzerenti inovovali, využívali umístění produktu v populárnějších televizních pořadech a vytvářeli vlastní značkovou zábavu , formu média ve kterém jsou obsah a reklamní sdělení neoddělitelně spojeny. To se liší od tradičních reklamních praktik, u nichž bylo vysíláno jen několik 30sekundových reklam v blocích během předem naplánovaných reklamních přestávek.
Technologie Web 2.0
Hlavním aspektem post-síťové éry byl vývoj nových technologií, které mění způsoby spotřeby a distribuce televize. K těmto technologickým změnám došlo díky vynálezu tabletu , používání chytrých telefonů , webových zařízení připojených k televizi, stejně jako mnoho moderních herních konzolí, vedlo k následnému vývoji a širokému využívání online služeb VOD, jako jsou Netflix a Hulu . jako specifické streamovací služby se značkou. Tento posun v technologii vytvořil novou nalezenou úroveň pohodlí a mobility pro diváky, protože televizní trendy směřují k situaci, ve které můžete sledovat „jakoukoli show chcete, kdykoli chcete, na jakékoli obrazovce, kterou chcete“. Amanda D. Lotz tvrdí, že technologie jako Netflix a NBC , Fox a vlastní Hulu společnosti ABC jasně ovlivnily způsob, jakým přistupujeme k televizi, což nám umožňuje dohnat televizní pořady, kdykoli se nám líbí, spíše než dodržovat plán prvního spuštění . Hulu také umožňuje interakci mezi fanoušky televizních pořadů, zatímco sledují epizody prostřednictvím vestavěné funkce komentáře na webu, vytvářejí jakýsi pohlcující mediální zážitek a podporují participativní kulturu přidružení, což jsou dva hlavní zájmy Henryho Jenkinse . Tato technologická změna také přináší změnu divadelnosti, protože televizní producenti reagují na způsoby, jak jejich diváci sledují televizi.
Obsah v éře po síti
Jedním z hlavních vývoje v post-síťové éře byl roztříštěný systém kabelové sítě, přičemž každá síť představila obsah, který uspokojí spíše konkrétní cílové publikum než homogenní masové publikum. Časopisy to dělaly z podobných důvodů o století dříve. Když spotřebitelé začali sledovat televizní programy na tabletech a mobilních telefonech ve svém volném čase, z rozšíření sítí kabelové televize se vynořily specializované kanály, reklama se integrovala spíše do televizních pořadů než do reklamních přestávek a lidé již nebyli vázáni na 24- týdenní první cyklus vysílání.
Producenti reagovali na měnící se vzorce spotřeby změnou způsobu, jakým produkují televizní obsah, což vyústilo ve vytvoření pořadů jako Sex ve městě , Breaking Bad a Arrested Development (vysílaných v síťové televizi ) s funkcemi, které byly nereprezentativní pro rozvinuté. v éře sítě a během vícekanálového přechodu .
Reference
Další čtení
- Gray, Jonathan, Lotz, Amanda D. (2011) „Televizní studia“. Cambridge, Velká Británie: Polity Press
- Lotz, Amanda D. (2006) „Redesigning Women: Television after the Network Era (Feminist Studies and Media Culture)“. Urbana a Chicago: University of Illinois Press.
- Lotz, Amanda D. (2007) „The Television Will Be Revolutionized“. New York, NY: New York University Press.
- Lotz, Amanda D. (vyd.) (2009) „Beyond prime time: televizní programování v post-síťové éře“. New York, NY: Routledge.
- Lotz, Amanda D. (2014) „Cable Guys: Television and Masculinities in the 21st Century“. New York, NY: New York University Press.