Nákupní kanál - Shopping channel
Nákupní kanály (také známé v britské angličtině jako teleshopping ) jsou typem televizního programu nebo specializovaného kanálu věnovaného domácím nákupům . Jejich formáty obvykle obsahují živé prezentace a ukázky produktů, pořádané moderátory a dalšími mluvčími, kteří poskytují prodejní prostor pro produkt. Diváci jsou také poučeni o tom, jak si mohou produkt objednat. Nákupní kanály se mohou zaměřovat především na běžné zboží nebo specializovanější kategorie, jako je špičková móda a šperky. Tento výraz lze také použít pro kanály, jejichž programování se skládá výhradně z reklamy s přímou odezvou a infomercials .
Tento koncept byl poprvé propagován ve Spojených státech v 80. letech minulého století, kdy Lowell „Bud“ Paxson a Roy Speer spustili místní kabelový kanál známý jako Home Shopping Club - který se později na národní úrovni spustil jako Home Shopping Network (HSN). Později získala konkurenci od QVC , který by nakonec získal HSN v roce 2017. Domácí nákupní kanály původně spoléhaly na telefonické objednávání, ale od té doby musely zdůrazňovat online nakupování jako součást svých obchodních modelů, aby mohly konkurovat pouze online konkurentům (zatímco odlišují se používáním on-air hřišť a nabídek k nalákání potenciálních zákazníků). V roce 2015 získala QVC maloobchodníka Zulily ve snaze rozšířit svou přítomnost v online maloobchodu.
Reference
 |
Tento článek související s televizí je útržek . Wikipedii můžete pomoci jejím rozšířením . |