Sonic Drive -In - Sonic Drive-In
 | |
 Sonic sídlo v Oklahoma City Spojené státy americké.
| |
| Typ | Dceřiná společnost |
|---|---|
| Průmysl | Restaurace |
| Založený | 18. června 1953 (jako Top Hat Drive-In) Shawnee, Oklahoma , USA |
| Zakladatel | Troy Smith |
| Hlavní sídlo | Oklahoma City , Oklahoma, USA |
Počet míst |
3542 (2021) |
Obsluhovaná oblast |
Spojené státy |
Klíčoví lidé |
|
| produkty | Fast Food |
| Příjmy | US $ 4,687 miliardy EUR (2020) |
 US $ 127,452 milionu (2016) |
|
|
US $ 64,067 milionů EUR (2016) |
|
| Rodič |
Nezávislé (1953–2018) Inspire Brands (2018 – současnost) |
| webová stránka | www |
Sonic Corp. , která byla založena jako Sonic Drive-In a více obyčejně známý jako Sonic (stylizované jako SONIC ), je americký drive-in restaurace rychlého občerstvení řetězce ve vlastnictví Inspire Brands , která je mateřskou společností Arby je i Buffalo Wild Wings . V roce 2021 se ve 46 amerických státech nachází 3 542 restaurací Sonic . V roce 2020, Sonic byl zařazen 14th v QSR Magazine ‚s žebříčku v top 50 rychlého servisu a fast-ležérní restaurace značek v zemi. Společnost je známá pro své dílny na kolečkových bruslích a každoročně pořádá soutěž (ve většině lokalit) o určení nejlepšího bruslařského obchodu ve svém systému.
Profil společnosti
Ačkoli Sonic funguje od počátku padesátých let minulého století, společnost Sonic Corp. byla začleněna do Delaware v roce 1990. Sídlo společnosti má v Oklahoma City; v budově ředitelství je restaurace Sonic na večeři ve vedlejší budově. Před akvizicí společností Inspire Brands se její akcie obchodovaly na NASDAQ se symbolem SONC. Většinu restaurací vlastní a provozují franšízanti. Celkové příjmy za rok 2016 se pohybovaly kolem 100 milionů dolarů s čistým příjmem 18 milionů dolarů.
produkty
Sonicovo menu se skládá z hamburgerů a hranolek , stejně jako cibulových prstenů , kukuřičných psů , chilli psů a sendvičů na snídani. Možnosti nápojů zahrnují nealkoholické nápoje , kaše a mléčné koktejly . Zákazníci mohou kombinovat různé nápoje a příchutě a vytvořit tak tisíce možných kombinací nápojů. Zmrzlinové dezerty patří pohárů a plave na vodě.
Při standardním Sonic Drive-In zákazník vjede do zastřešeného stánku, kde si objedná prostřednictvím reproduktorového systému interkomu , a nechá si jídlo dovézt v obchodě. Většina vjezdů má také posezení na terase a mnohé mají průchozí pruhy.
Dějiny
Po druhé světové válce se zakladatel společnosti Sonic Troy N. Smith Sr. vrátil do svého rodného města Seminole v Oklahomě , kde se uplatnil jako mlékař . Rozhodl se pracovat s doručováním chleba, protože chléb je lehčí než mléko. Brzy poté Smith koupil Cottage Cafe, malou restauraci v Shawnee v Oklahomě. Netrvalo dlouho a prodal ji a na okraji města otevřel restauraci rychlého občerstvení Troy's Pan Full of Chicken. V roce 1953 se Smith spojil s obchodním partnerem a koupil pět akrový pozemek, který měl srub a otevřený kořenový stánek s názvem Top Hat. Ti dva pokračovali v provozu kořenového stánku na pivo a přestavěli srub na steakovou restauraci. Poté, co si Smith uvědomil, že stánek v průměru činí 700 $ za prodej kořenového piva, hamburgerů a párků v rohlíku , rozhodl se zaměřit na výnosnější stojan na kořenové pivo. Vykoupil svého obchodního partnera.
Původně zákazníci Top Hat zaparkovali své automobily kdekoli na štěrkovém parkovišti a přišli k objednávkám. V Louisianě viděl Smith náhon, který používal reproduktory pro objednávání. Měl podezření, že by mohl zvýšit své tržby tím, že bude kontrolovat parkování a nechat si objednávat zákazníky z reproduktorů u jejich aut, přičemž potraviny budou vozit do aut. Smith si půjčil několik automobilů od přítele, který vlastnil ojetý vůz, aby vytvořil rozvržení pro kontrolované parkování. Na parkovišti nechal také zapojit interkomový systém takzvaných „ jukeboxových chlapců“ . Prodeje se okamžitě ztrojnásobily. Charles Woodrow Pappe, podnikatel , viděl Shawnee drive-in a byl ohromen. On a Smith vyjednal první umístění franšízy v Woodward, Oklahoma , v roce 1956, na základě podání ruky. V roce 1958 byly postaveny další dva náhony, v Enid a Stillwater .
Poté, co se Smith a Pappe dozvěděli, že název Top Hat je již chráněn ochrannou známkou , změnili název na Sonic v roce 1959. Nový název fungoval s jejich stávajícím sloganem „Služba s rychlostí zvuku“. Po změně názvu byl první nápis Sonic nainstalován na Stillwater Top-Hat Drive-In. Jednalo se o první ze tří Sonics v Stillwater. Původní Sonic s prvním nápisem byl zbořen a zrenovován v květnu 2015. Přestože byli Smith a Pappe požádáni o pomoc při otevírání nových franšízových lokalit, žádný skutečný plán licenčních poplatků nebyl k dispozici. Dvojice se rozhodla nechat svou papírovou společností účtovat další penny za každý prodaný hamburgerový pytel s označením Sonic. Výtěžek by pak byl rozdělen mezi Smitha a Pappeho. Byly sepsány první franšízové smlouvy podle tohoto plánu, ale stále nebyl zaveden žádný společný marketingový plán , standardizované menu ani podrobné provozní požadavky.
60. a 70. léta 20. století
.jpg)
Zakladatelé společnosti Sonic založili v 60. letech Sonic Supply jako divizi dodávek a distribuce. Za Smitha byli k vedení divize najati dlouholetí držitelé franšízy Marvin Jirous a Matt Kinslow. V roce 1973 byla společnost Sonic Supply restrukturalizována jako franšízová společnost, která byla krátce pojmenována Sonic Systems of America. Poskytla franšízantům vybavení, plány budov a základní provozní pokyny. Jak se společnost v 60. a 70. letech rozrostla na regionálně známou operaci, byly náhony hlavně v malých městech v Oklahomě, Texasu , Kansasu , Novém Mexiku , Missouri a Arkansasu . V roce 1967, v roce, kdy Pappe zemřel, měla značka 41 drive-inů. Do roku 1972 se tento počet zvýšil na 165 a do roku 1978 na 1 000.
V roce 1968 Sonic představil Pickle-O's, smažené řezy.
V roce 1977 společnost založila školu Sonic pro školení manažerů. Franšízanti provozovali většinu drive-inů a často z vedoucího obchodu dělali obchodního partnera, a to dodnes.
80. a 90. léta 20. století
V roce 1983 představenstvo společnosti najalo C. Stephena Lynna jako prezidenta. V roce 1984 Lynn najala právníka J. Clifforda Hudsona do čela právního oddělení. Pod Lynnem začala Sonic a její hlavní franšízanti podporovat rozvoj místních reklamních družstev, pod vedením Keitha Sutterfielda jako manažera reklamy a později jako viceprezidenta pro marketing, ve kterém Sutterfield vyvinul strukturu pole pro práci s franšízanty. Nové franšízy začaly rozšiřovat společnost do nových oblastí a přestavět trhy, které byly v minulosti neúspěšné. Tento vývoj v kombinaci s hlavní reklamní kampaní představující zpěváka a herce Frankieho Avalona vedl k výraznému růstu a novému obrazu, díky kterému se Sonic stal národně uznávaným jménem. V roce 1986 dokončila Lynn se skupinou investorů odkup výkupu ve výši 10 milionů dolarů a převzala společnost do soukromého vlastnictví . Příští rok Sonic přesunul své kanceláře do pronajatých prostor v centru města Oklahoma City a začal v komunitě zaujímat vyšší profil.
V roce 1991 se Sonic znovu stal veřejně obchodovanou společností. V roce 1994 společnost znovu projednala franšízové smlouvy se svými franšízanty. V roce 1995 se Hudson stal prezidentem a generálním ředitelem a Sonic Industries se stala Sonic Corp.
V polovině 90. let Sonic otevřel 100–150 nových restaurací ročně. Počínaje rokem 1998 zahájila společnost Sonic program dodatečného vybavení s názvem „Sonic 2000“, jehož cílem bylo přepracovat a aktualizovat všech 1750 obchodů v jeho řetězci na takzvaný „retro-budoucí“ vzhled.
2000s
V lednu 2000 byl Hudson jmenován předsedou společnosti Sonic Corp.
Sonic oslavil své 50. narozeniny v roce 2003 a krátce přidal do nabídky Birthday Cake Shake. Jako součást oslav výročí se Pickle-O znovu objevil jako opakující se položka. Mezi milníky vývoje oslavované v roce 2000 patří otevření 3 000. Sonic Drive-In v Shawnee v Oklahomě a 3 500. Sonic Drive-In na chicagském trhu ( Algonquin, Illinois ). V říjnu 2004 prezident Pattye Moore odstoupil, aby trávil více času se svou rodinou. 28. června 2005, díky novým položkám nabídky a zvýšené expozici reklamě, společnost Sonic Corp. vykázala ve třetím čtvrtletí téhož roku dvouciferné zvýšení čistého příjmu a příjmů. 5. ledna 2005 začala společnost instalovat čtečky karet ve vstupních stáncích ve svých 544 restauracích vlastněných společností do konce ledna téhož roku. V roce 2007 společnost otevřela své první restaurace na severovýchodě USA , ve Waretownu v New Jersey .
V roce 2009 se společnost Sonic spojila s DonorsChoose.org na společném úsilí, Limeades for Learning, první marketingové iniciativě celého systému v řetězci . Učitelé veřejných škol požadují potřebné zásoby a materiály a zákazníci společnosti Sonic hlasují o tom, jak každý rok na podzim přidělit přes 500 000 dolarů. V prvních sedmi letech programu Sonic a jeho franšízanti darovali více než 6 milionů dolarů a ovlivnili učení pro více než 349 000 studentů po celé zemi.
V září 2009 se Omar Janjua připojil ke společnosti jako prezident její dceřiné společnosti provozující restauraci Sonic Restaurants, Inc. a v roce 2015 odešel.
Navzdory růstu na nové trhy mimo jejich tradiční stopu byla společnost těžce zasažena recesí v letech 2008–2009. V roce 2009 měla značka několik čtvrtin poklesů prodejů ve stejných obchodech. Plány přivést Sonica na Aljašku zatím nevyšly. 26. října 2015, Sonic otevřel své první Rhode Island umístění v Smithfield , hlásí, že obdržel 500 objednávek v den zahájení. V polovině roku 2010 společnost zahájila snahu o opětovné získání peněz a začala opět zvyšovat počet svých obchodů.
2010s
V lednu 2010 Sonic oznámil, že začnou přecházet na vejce bez klecí, vepřové maso bez březosti a kuřata zabitá metodami omračování v řízené atmosféře místo tradičního okovávání a omračování vodou.
Společnost Sonic přeformulovala svou zmrzlinu s měkkým podáváním, aby splnila pokyny FDA, které definují, co představuje skutečnou zmrzlinu, a 17. května 2010 představila skutečnou zmrzlinu. V červnu 2010 a únoru 2011 bylo také představeno několik nových položek v rohlíku.
Craig Miller byl najat jako hlavní informační důstojník v lednu 2012. V červnu 2010 byla Danielle Vona najata jako marketingová ředitelka.
Na konci roku 2010 Sonic oznámil konec svého 17letého vztahu s reklamní agenturou Barkley . Pro zastupování společnosti byla vybrána skupina specializovaných agentur a počátkem roku 2011 byla jako nová kreativní agentura pro společnost jmenována společnost Goodby Silverstein and Partners se sídlem v San Francisku. V roce 2017 společnost Sonic oznámila, že v blízké budoucnosti přidá sedm nových obchodů na Havaji.
Dne 25. září 2018 společnost Inspire Brands na bázi Atlanty , majitel společností Arby's a Buffalo Wild Wings , oznámila, že získá společnost Sonic za 2,3 miliardy dolarů. Akvizice byla dokončena 7. prosince 2018.
V září 2017 Sonic otevřel své první místo na Aljašce ve Wasille a o rok později otevřel druhé místo na Aljašce ve Fairbanks.
2020
V roce 2020 představila společnost Sonic nový design pohonu s aktualizovaným, širším uspořádáním pro doky pro automobily a jízdní pruh, nové uspořádání kuchyně postavené pro efektivitu a estetickou úpravu.
V březnu 2020 všechny restaurace kvůli COVID-19 na neurčito pozastavily stolování na terase, ale nadále sloužily zákazníkům s sebou a vyzvednutím.
V listopadu 2020 došlo k smrtelné střelbě na průjezdu Sonicem v Bellevue v Nebrasce . Dva byli zabiti a dva zraněni. Třiadvacetiletý muž byl zatčen a dříve údajně také bombovým útokem ohrozil restauraci.
Zaměstnanecké vztahy
V únoru 2019 zaměstnanci tří lokalit v Ohiu hromadně podali výpověď kvůli změnám ve vedení a 50% snížení hodinové sazby zaměstnanců. Sonic později vydal prohlášení, že se žádné mzdy zaměstnanců nemění.
V roce 2019 stále nemohou prodejny Sonic dostávat tipy od zákazníků platících kreditní nebo debetní kartou. Tipy lze platit pouze v hotovosti, ačkoli dílny vydělávají méně než minimální mzdu. Petice na Change.org, která byla zahájena v roce 2017, získala přes 33 000 podpisů, ale v zásadě Sonic nebyla provedena žádná změna. V roce 2020 přidal Sonic spropitné.
Pláž Sonic
V červnu 2011 bylo v Homestead na Floridě otevřeno první místo pod názvem Sonic Beach . Druhé místo, které bylo otevřeno ve Fort Lauderdale na Floridě v listopadu 2011, postrádalo příjezdové stánky kvůli umístění na pláži. Obě místa zahrnovala venkovní posezení a televizory s plochou obrazovkou , ale od té doby byla uzavřena. Třetí místo bylo otevřeno v Miami Gardens . Čtvrté místo bylo otevřeno v lednu 2014 v Lauderhill .
Spolu s tradičními položkami nabídky nabídla Sonic Beach několik nových položek, včetně krevet z popcornu , tvarohových pokrmů Philly a vepřových sendvičů. Sonic Beach podává pivo a víno. Zbývající místa byla přejmenována pod tradičním názvem Sonic, ačkoli si ponechala logo Sonic Beach.
Reklamní
Sonic spustil svou první televizní reklamu v roce 1977. Na začátku 80. let byl herec Tom Bosley uveden v reklamách společnosti. Jednou z nejpamátnějších reklamních kampaní společnosti , která probíhala v letech 1987 až 1993, byl Frankie Avalon. V květnu 1999 společnost zahájila novou kampaň s postavou Katie Carhop.
Sonic byl také zapletený s NASCAR . Společnost uzavřela smlouvu s Richardem Childress Racing na konci roku 2000 jako přidružený sponzor Dale Earnhardt, Sr. během sezóny NASCAR Winston Cup Series 2001 . Poté, co byl Earnhardt zabit v posledním kole Daytona 500 , společnost pokračovala ve svém sponzorství se svým náhradním řidičem Kevinem Harvickem , a to až do konce sezóny 2003. Sonic se vrátil do NASCAR o několik let později sponzorovat Sam Hornish, Jr. a Richard Petty Motorsports v roce 2015.
V roce 2004 se společnost stala známější na národní úrovni díky reklamě na televizních trzích stovky mil od své nejbližší franšízy. Improvizační herci TJ Jagodowski a Peter Grosz se do povědomí amerických televizních diváků dostali díky sérii reklam „Dva chlapi“. V podobných sériích reklam na společnost se objevila další dvojice improvizačních interpretů, včetně Molly Erdman a Briana Huskeyho , Katie Rich a Sayjal Joshi a Emily Wilson a Tim Baltz . V roce 2010 se konaly národní konkurzy a začala se vysílat nová řada reklam, z nichž některé uváděly dílny z Wisconsinu a Austinu v Texasu . V roce 2012 se „Dva kluci“ vrátili k televizním reklamám společnosti. V roce 2018 Sonic doplnil své reklamy „Two Guys“ o doplňkové reklamy „Two Gals“. „Dva holky“ hrají Ellie Kemper a Jane Krakowski . V roce 2020 Sonic přesunul kampaň „Two Guys“ na novou kampaň známou jako „Everyday People“ se stejným vzorcem, ale s rodinami místo chlapů.
Slogany používané Sonicem v průběhu let zahrnují:
- „Služba rychlostí zvuku“ (1958)
- „Happy Eating“ (osmdesátá léta: na cedulích u mnoha drive-inů společnosti)
- "America's Drive-In" (1987)
- „Rychlejší a lepší než kdy dřív“ (1988–1990)
- „Žádný chmel jako Sonic“ (1990–1993)
- „Summer's Funner“ (1993)
- „Nájezd pro změnu“ (1995–1997)
- „Celé léto“ (1997)
- „Je to Sonic Good“ (2003-2005)
- „Sonic to má, ostatní ne“ (2007)
- „Ještě sladší po setmění“ (2009)
- „This is How You Sonic“ (2011–2020)
- „Sonic Everywhere“ (2016)
- „Chlapi, chcete se někdy setkat“ (2016)
- „This Is How We Sonic“ (2020)
Viz také
Reference
externí odkazy
- Oficiální webové stránky
- Historická obchodní data pro Sonic Corp .:
- Podání SEC