Advergame - Advergame

Advergame je forma advergaming , ve kterých je video hry vyvinuté nebo v úzké spolupráci s právnické osoby za účelem inzerování značkový výrobek. Zatímco jiné videohry mohou využívat herní reklamu (jako je reklama na virtuálním billboardu nebo branding na herním objektu), reklamní hra se odlišuje Interactive Advertising Bureau jako „hra speciálně navržená kolem [produktu] nebo služba inzerovaná ". Advergame je považována za typ reklamy .

Advergames jsou běžně zaměřeny na nezletilé, kteří mají tendenci lépe reagovat na přesvědčivé zprávy, které lze do takových her vložit. Rodiče a obhájci dětí vzbudili obavy, že takové reklamní hry mohou ovlivnit dětské návyky, zejména potraviny.

Dějiny

Advergames ( portmanteau „reklamy“ a „videoher“) se objevily na začátku historie odvětví videoher. Jedním z prvních známých pokusů byla sportovní hra póla vázaná na oděvní značku Polo , kterou Carol Shaw vyvíjela pro Atari 2600 kolem roku 1978, ale která byla před vydáním zrušena. První známou vydanou advergame byla Tapper , arkádová hra z roku 1983 . Tato hra byla původně sponzorována pivovarem Anheuser-Busch a měla převážně logo značky s hratelností založenou na podávání piva. Jeho vydání bylo zaměřeno na bary nebo jiná zařízení pro dospělé, ale hra se stala populární a pro obecné arkády byla vydána neznačková verze Root Beer Tapper , přičemž pivo bylo nahrazeno kořenovým pivem .

V 80. a 90. letech byla vyvinuta řada reklamních her pro domácí herní konzoly a osobní počítače, ale se zavedením široké dostupnosti internetu se hry v prohlížeči staly oblíbenou cestou pro reklamní hry. Výroba takových her byla levnější ve srovnání s předchozími reklamními hrami i jinými tradičními reklamními cestami, jako je televizní reklama. Zpráva nadace Kaiser Family Foundation z roku 2006 zjistila, že 73% z 96 společností zabývajících se potravinářskými výrobky založilo specializované sekce svých webových stránek s reklamními hrami, které byly zaměřeny na děti, přičemž mnoho z nich nabízí více reklamních her.

Advergames se do mobilních her přesunuly kolem roku 2014, kvůli šíření mobilních zařízení a jejich běžnému používání dětmi.

Další příklady

Mezi další příklady reklamních her, které dosáhly rozšířeného povědomí, patří:

Právní obavy

Ochrana dětí

Vzhledem k tomu, že videohry obecně přitahují značný zájem nezletilých, existují kolem etických a právních obav kolem reklamních her. Zatímco dospělí obecně dokážou rozpoznat přesvědčivou reklamu ve hrách a odolat jí, mladší děti nemusí rozpoznat, že reklamní hra je formou reklamy a může být přitahována výroky hry.

Jednou z klíčových oblastí zájmu na trhu byly reklamní hry založené na potravinářských výrobcích. Zvýšené používání prohlížečových a mobilních reklamních her v polovině 2000 vedlo k obavám, že takové hry povedou ke zvýšení míry dětské obezity. Zejména mnoho potravinových reklamních her propaguje méně výživné produkty, jako jsou lehká jídla . Výzkum však ukázal, že vliv reklamních her se neomezuje pouze na potraviny se špatnou výživou, protože studie používající reklamní reklamy zaměřená na výběr zdravých potravin vedla k tomu, že sledované děti při výběru různých možností výběru zdravějšího občerstvení.

Falešná reklama

Reklamní hry mohou být v rozporu se zákony stanovenými v souvislosti s pravdou v reklamě . Falešná tvrzení, i když v jazyce, který nemá být reklamou, v reklamních hrách mohou vést k pokutám a pokutám ze strany vnitrostátních nebo regionálních agentur na ochranu spotřebitele . V pozoruhodném případě společnost Gatorade , dceřiná společnost společnosti PepsiCo , vydala bezplatnou mobilní hru Bolt! který uváděl Usaina Bolta a vyzval hráče, aby „udržel váš vysoký výkon vyhýbáním se vodě“. Stát Kalifornie tvrdil, že toto tvrzení bylo nepravdivé, protože se ukázalo, že Gatorade je pro lidské tělo škodlivější než voda, a díky hře zaměřené na mládež vyslala špatnou zprávu. Stát žaloval Gatorade a případ byl nakonec urovnán tím, že Gatorade zaplatila státu pokutu ve výši 300 000 USD , z níž stát podporoval návyky pití vody pro děti při vědomí.

Vnitrostátní předpisy a dohled

Ve Spojených státech byly učiněny pokusy Kongresu USA dát zmocnění Federální obchodní komisi (FTC) dohlížet na online reklamu zaměřenou na děti, včetně reklamních her, ale byly napadeny lobbisty zastupujícími potravinářský průmysl a účinně je zavřít pokusy. Propagace online her a reklamy zaměřené na děti nicméně vedla v roce 2000 k přijetí zákona o ochraně soukromí dětí online (COPPA), který stanovil přísné standardy pro to, jaké typy soukromých informačních webů by mohly shromažďovat od nezletilých, přičemž FTC dohlíží na takové pokuty.

Ve Spojeném království byla regulace reklamních her zahrnuta do působnosti Kodexu CAP nebo Kodexu nevysílané reklamy, podpory prodeje a přímého marketingu v roce 2016. Pravidelně aktualizovaný kód CAP poskytuje konkrétní vodítko k tomu, jaké reklamní hry (mimo jiné typy reklama) může a nemůže dělat se zvláštním důrazem na to, jak mohou tyto hry ovlivnit děti. Porušení kódu CAP sleduje a postihuje úřad Advertising Standards Authority .

Další obavy

Zprávy v reklamních hrách mohou selhat a ovlivnit pověst značky, kterou hra podporuje. Pozoruhodný příklad od společnosti Intel , která v roce 2004 zveřejnila hru Intel IT Manager Game , hru založenou na prohlížeči, která se pokusila poskytnout vhled do pracovních příležitostí manažera informačních technologií , včetně simulace najímání nových zaměstnanců. Tato hra však umožňovala najímat pouze mužské zaměstnance podle návrhu a Intel dostal kritiku za to, že slevy ženských zaměstnanců nebyly uspokojeny. Hra byla převedena do režimu offline a později nahrazena novou verzí, která měla stejné zastoupení pohlaví. I když by se situace dala srovnávat s podobným problémem kolem hry Fable, který také hráče nutil k mužským avatarům, skutečné prostředí hry Intel bylo považováno za vážnější chybu a v té době zastoupení pohlaví v odvětví informačních technologií bylo vážné znepokojení.

Reference