propagace filmu - Film promotion


z Wikipedie, otevřené encyklopedie

Propagace Film je praxe propagace konkrétně ve filmovém průmyslu , a obvykle se vyskytuje v koordinaci s procesem filmové distribuce . Někdy volal tisková hostina nebo filmu hostina , propagace filmu obvykle zahrnuje tiskové zprávy, reklamní kampaně, merchandising, franchising, média a rozhovory s klíčovými lidmi zapojenými do tvorby filmu, jako herců a režisérů. Stejně jako u všech obchodních, je důležitou součástí každé propuštění z důvodu přirozené zvýšeným finančním rizikem; filmová studia bude investovat do nákladných marketingových kampaní s cílem maximalizovat příjmy v rané fázi vývojového cyklu. Marketingové rozpočty mají tendenci, aby se rovnala asi polovinu produkce rozpočtu. Publicita je obecně realizováno prostřednictvím distributora a vystavovatelů.

techniky

V divadlech

  • Přívěsy jsou základem propagace filmu, protože jsou dodávány přímo do návštěvníků kina. Oni obrazovce v divadlech před filmových představení. Obecně platí, že vyprávět příběh filmu ve velmi zhuštěné módě stlačením maximální odvolání do dvou a půl minuty.
  • filmové plakáty
  • Prezentací - Stills, trivia, a trivia hry z filmu, zobrazené mezi časy promítání v kinech.
  • POUTAČE (volně stojící lepenky obrazy v životní velikosti postav z filmu)
  • 3D lepenkové displeje, někdy produkovat zvuk

Televizní a rozhlasové

  • Hollywood distributoři filmu stráví asi 4 miliardy $ ročně na nákup placené reklamy (30 druhý televizní reklamy, novinové reklamy, atd) a více než polovina celkového je umístěn na vysílání a kabelové televize, které jsou hlavními prostředky pro reklamní filmy divákům. TV je efektivní, protože se jedná o audio-vizuální médium - jako film - a může přinést obrovské publikum rychle, což je velmi důležité, protože filmy obvykle nemají zdržovat v kinech více než 4-6 týdnů, v závislosti na marketing na diváků: Second Edition ,
  • Umístění produktu: placené aktivní nebo pasivní vložení (jak on-set plakátů a akční figurky ) z filmu značky v dramatu nebo situační komedii show, nebo potkávací zmiňuje v dialogu. Například, 20th Century Fox pověřil I, Robot -themed motocykl, vystupoval ve dvou epizodách (02:17, 2:18) z amerického Chopper . Film Gejša byla umístěna v celé epizodě televizního pořadu Medium .
  • Rozšířená umístění: plné epizody televizních talkshow ( Oprah ), zábava zpravodajství ( ET ) nebo zpravodajských pořadů sítě ( 20/20 ), který je věnován kompenzovanou expozici filmu, hvězdy, klipy, ředitel, atd.
    • Kromě toho, rozhovory s herci a režiséry, které jsou natočeny hromadně v hotelu s místními a národními zábavy reportérů, které jsou uváděny na místních zpravodajských pořadů, pořadů na kabelových sítích, a série, jako je Byron Allen sérii s zábavy série jako Entertainment Studios ,
  • Výroba a placené vysílání z behind-the-scenes dokument ve stylu přehlídky , jehož typ se vyrábí hlavně pro HBO , Showtime a Starz
  • Advance přívěsy, delší náhledy nebo za-the-scenes záběry na pronájem videokazet a DVD

Internet

  • Virtuální vztah hyperlink marketing, ve kterém hlavní vyhledávače (jako hlavní stránku Yahoo) nabídne články zdánlivě prezentovat zajímavé související novinky, které jsou však ve skutečnosti back-end zatíží stránce odkazů, který obsahuje více „mentálních odkazy“ na film znaky, děje nebo produkty , Příklad: Bond, transformátory, atd ..., jsou připojeny k vědeckým vynálezu novinové články o moderní zbraně nebo robotiky objevů, které rychle vede čtenáře na stránky naloženo s nejnovějšími 007 nebo Megatron filmových klipů nebo uměleckým vedoucím je fantastických nápadů a návrhů, čímž hákování čtenáře s „přivábit a zaměnit“ příběh.
  • Vytvoření samostatného studia sponzorované per-filmu webové stránky, jako je například „example-the-movie.com“.
  • Online digitální filmové třídiče : Tyto digitální filmové třídiče mají tu výhodu, že umožňuje posílat jednotlivé kopie svého filmu nebo promo do lisu, sales agentů, distributorů atd jejich použití jeho jednoduché poslat individuálně řízené kopie vašeho filmu různým příjemcům s různá data použitelnosti. Spolu s bezpečností jednotlivými daty skončení platnosti, můžete vidět zprávy, kteří viděli svůj film a sledovat jejich sledování filmu.
  • Virální marketing : bezplatná distribuce přívěsů na filmových orientované webové stránky a video uživatelsky generovaný-obsahu webových stránek, a rychlého šíření odkazů na tento obsah pomocí e-mailu a blogů. Zahrnuje údajného úniku domnělých „kapradin“ a „časné přívěsy“ filmových scén. Někdy snaha jít dál, jako v hlavní době k úspěšné premiéře filmu, The Muppets , které předcházelo několik originálních filmových šortek na YouTube během několika let, zatímco film byl ve výrobě.
  • Tvorba internetové marketingové kampaně používající placené reklamy a sociální média marketing

Vytisknout

  • Zaplatil inzerát v novinách, časopisech a vložek v knihách.
  • Cross-propagace knihy v originále nebo novelizací, včetně speciálních tiskovin, nebo nových krycích plášťů ( „Teď hlavní film.“)
  • Komiksové speciální edice nebo speciální epizody

Merchandising

Propagační turné a rozhovory

Herci film, režiséři a producenti se objeví v televizi, kabelové televize, rozhlasu, tisku a on-line médií rozhovory , které mohou být provedené osobně nebo na dálku. Během filmové produkce, je možné uskutečnit na place . Po premiéře filmu, klíčový personál vystupovat ve velkých městech na trhu nebo se podílet na dálku přes satelit videokonference nebo telefonicky. Cílem rozhovorů je povzbudit novináře publikovat příběhy o jejich „exkluzivní rozhovory“ s hvězdami filmu, čímž se vytvoří „ buzzmarketing “ kolem filmu a stimulovat publikum zájem o sledování filmu.

Když přijde na hrané filmy sebrán hlavní filmové studio zařazena do mezinárodní distribuce, propagační cesty jsou notoricky vysilující. Klíčovým štáb často smluvně cestovat do několika velkých městech po celém světě k podpoře filmu a sedět desítky rozhovorů. V každém rozhovoru, že mají zůstat „na zprávy“ by energicky vyjadřovat své nadšení pro film, a to způsobem, který se objeví upřímný, zábavné a svěží, i když to může být jejich pátý nebo šestý pohovor ten den. Očekává se, že zveřejní pouze dostatečně šťavnaté „za scénou“, informaci o procesu filmové nebo uměleckou vizi filmařů, aby každý novinář pocit, že on nebo ona má pěknou lopatka , přičemž zároveň taktně vyhnout prozrazení cokoliv skutečně negativní nebo trapné.

Audience výzkum

Existuje sedm různých typů výzkumu filmoví distributoři provedeného v souvislosti s domácími divadelních verzích, v závislosti na „Marketing na diváků:. Second Edition“ Takový publikum výzkum může stát $ 1 milión za filmem, zvláště když skóre televizní reklamy jsou testovány a re-testovány. Převážná část výzkumu se provádí pomocí velkých studií na zhruba 170 hlavních verzí, které se montují každý rok, které jsou podporovány desítky milionů z reklamy nakupuje pro každý film. Nezávislé filmové distributory, které obvykle tráví méně než $ 10 milionů v médiích kupuje na film, nemají rozpočet nebo šíři propagačních materiálů k analýze, takže tráví jen málo nebo vůbec nic o publikum výzkum pre-release. Je-li publikum výzkum prováděný pro domácí kinech se jedná o tyto oblasti:

  • Polohovací studie oproti ostatním filmům, které bude mít premiéru ve stejnou dobu.
  • Zkušební projekce hotových nebo téměř dokončených filmů; To je nejvíce dobře známý.
  • Testování divácké odezvě na propagačních materiálech.
  • Sledování průzkumy povědomí publika filmu začíná šest týdnů před premiérou.
  • Exit průzkumy dotazování filmové odcházející o jejich demografické make-upu a efektivity marketingu.
  • Název zkoušky v raném stadiu.
  • Koncepce testování, které by nastaly v rozvojové fázi filmu, než je vyroben.

Marketing může hrát velkou roli v tom, zda je či není film, dostane zelenou. Publikum výzkum je silným faktorem při určování schopnosti filmu prodávat v divadlech, což je v konečném důsledku, jak filmy, aby jejich peníze. Jako součást filmu marketingové strategie , publikum výzkum přichází v úvahu jako producenti vytvořit propagační materiály. Tyto propagační materiály neustále měnit a vyvíjet jako přímý důsledek auditoria až do filmu se otevře v divadlech.

viz též

Reference