Zástavní pohon - Pledge drive

Zástavy disk je prodloužená doba fundraisingových aktivit, od běžně používaných veřejných vysílacích stanic ke zvýšení příspěvků. Termín „ příslib “ pochází ze slibu, který přispěvatel dává k zasílání finančních prostředků v pravidelných intervalech po určitou dobu. Během slibné jízdy následuje pravidelné a speciální programování a on-air apelování na sliby zaměstnanců stanice, kteří během této přestávky žádají publikum, aby přispělo, obvykle telefonicky nebo internetem.

Sliby zástavy se obvykle konají dvakrát až čtyřikrát ročně v kalendářních obdobích, která se liší v závislosti na časovém plánu určeném místní veřejnoprávní vysílací stanicí.

Pozadí

Zástavní pohony jsou obzvláště běžné mezi americkými stanicemi. Organizace veřejného vysílání, jako je National Public Radio (NPR) a Public Broadcasting Service (PBS), jsou do značné míry závislé na programových poplatcích placených jejich členskými stanicemi. Federální vláda Spojených států pro ně poskytuje určité peníze, a to především prostřednictvím Korporace pro veřejné vysílání (CPB) a korporátního upisování . Americké služby veřejnoprávního vysílání pořádají závazky asi dvakrát až třikrát ročně, každý obvykle trvá jeden až dva týdny. Některé náboženské vysílací organizace, včetně nadace Educational Media Foundation (která provozuje rádiové sítě K-Love a Air1 ), také na takové poplatky za program silně spoléhají. Tyto stanice vyžadují finanční prostředky od posluchačů a diváků (a v případě potřeby také od místních firemních sponzorů ) nejen za tyto poplatky, ale také za další denní provozní náklady , a pořádají pravidelné sliby ve snaze přesvědčit své publikum, aby přispělo dary .

Původně takové programování sestávalo z uměleckých prezentací, jako je klasická hudba, drama a dokumenty. Publikum pro údajně „high-obočí“ jízdné začalo v průběhu 80. a 90. let minulého století neustále klesat, a to kvůli oslabování generací, které takové programování hlavně oslovovalo. Mladší lidé se o vyšší umění méně zajímali, a to z různých důvodů, které souvisely se zatměním „vysoké kultury“ v americké společnosti. Aby PBS apelovala na takovou převážně euroamerickou, středního a bohatou demografii (tzv. „ Baby Boomers “ a „ Generation X “), uchýlila se ke speciálům, jako jsou svépomocné programy s řečníky, jako je Suze Orman , nostalgické populární hudební koncerty (včetně TJ Lubinsky ‚s My Music koncertní série, vyrobené speciálně pro zástavní hnacích airings) a speciální verze PBS‘ tradičně populární „jak na to“ programů. Tento přístup byl do značné míry propagován Oklahoma Educational Television Authority (OETA), který představil řadu speciálních hudebních speciálů jako součást svého slibného úsilí v roce 1987. Retrospektiva na The Lawrence Welk Show byla původně představena jako materiál pro zástavní pohon v roce 1987; jeho popularita přiměla OETA, aby získala práva na reprízu série a distribuovala ji prostřednictvím PBS.

Charakteristickým znakem přerušení závazků je „zástavní místnost“, kde mluvčí přednesou své poselství, když dobrovolní jednotlivci odpovídají na vyzváněcí telefony v pozadí. Jsou poskytovány časté aktualizace, pokud jde o množství peněz, které doposud zástavní disk získal, což je také (na televizních stanicích ) zobrazeno na číselném displeji. Mnoho stanic nabízí také malé ceny, jako jsou hrnky, kabelky , různé sady DVD a knihy (známé jako „děkovné“ dárky nebo eufemisticky jako „ prémie “), jakož i příspěvky do kreseb pro větší ceny. na oplátku za zastavení určitých částek peněz. Sliby lze splnit buď placením za měsíc, nebo jednorázovým příspěvkem, např. 15 $ měsíčně nebo 180 $.

Kontroverze

Sliby zástavy byly po většinu jejich existence kontroverzní. Zatímco zástavní mechanismy jsou efektivní metodou získávání peněz pro stanice, obvykle obtěžují diváky a posluchače, kteří shledávají pravidelné přerušení obsahu, který je obvykle bez komerčního obsahu, a pravidelné programování stanice pozastaveno kvůli životnímu stylu a hudebním speciálům jako obtěžování. Počty posluchačů často klesají během zástavy; kompenzovat, většina televizních stanic vysílá speciální televizní pořady během těchto období získávání finančních prostředků . Tato praxe začala vážně v polovině 70. let v důsledku škrtů ve financování CPB, které byly důsledkem politických tlaků a dobových recesí, jakož i rostoucí inflace . Vzhledem k tomu, že podíl vládního financování v rozpočtech stanic v průběhu času stále klesal, byly tyto programy propracovanější, aby přiměly lidi, kteří by jinak sledovali veřejnoprávní televizi jen sporadicky (nebo vůbec), aby se naladili a případně v reakci na to darovali peníze. na odvolání během programových přestávek.

Obecně lze říci, že tento jev je na amerických veřejných rozhlasových stanicích méně výrazný, a to především kvůli vysoké popularitě zpravodajských a diskusních pořadů na tomto médiu a rutinním vzorcům posluchačů rádia, které jsou mnohem snáze narušeny než v televizi. Velká část pozornosti je věnována zpravodajským programům NPR „Drive time“ Ranní edice a Všechny věci v úvahu , které mají nejvyšší hodnocení ze všech veřejných vysílání v USA. To je v kontrastu s tím, že členské stanice PBS někdy drží své jednotky během hlavního vysílacího času denně a o víkendu odpoledne, a ne během dne ve všední dny nebo víkendová rána, kdy je programování dětí obvykle naplánováno.

Ve světle silné konkurence se však veřejnoprávní tváře z výrazně rozšířeného mediálního prostředí zaměřily jiné stanice, zejména rozhlasové, na úplné vyloučení slibných pohonů nebo výrazné zkrácení jejich délky, a to žádáním o příspěvky po celý rok během pravidelných přestávek na identifikaci stanic. V rozhlase mohou mít takové programy jako ATC jeden ze svých plánovaných příběhů odstraněn jednoduše proto, aby prodloužili délku „hřiště“ na získávání finančních prostředků.

V novějším trendu některé stanice také inzerují, že zástavní jízdy se zkrátí o jeden den za příspěvky darované každý den v týdnech vedoucích k disku. Některé rozhlasové stanice navíc začaly během své iniciativy využívat vyhledávání potenciálních zákazníků k identifikaci potenciálních hlavních dárců pro pozdější činnosti získávání finančních prostředků .

Viz také

Reference

externí odkazy