Náhradní dobro - Substitute good

V mikroekonomii jsou dvě zboží náhražkami, pokud by je spotřebitelé mohli použít ke stejnému účelu. To znamená, že spotřebitel vnímá oba zboží jako podobné nebo srovnatelné, takže když má více z jednoho zboží, způsobí, že po druhém zboží touží méně. Na rozdíl od doplňkového zboží a nezávislého zboží se náhradní zboží může při používání navzájem nahrazovat v důsledku měnících se ekonomických podmínek. Příkladem náhradního zboží je Coca-Cola a Pepsi ; zaměnitelný aspekt tohoto zboží je způsoben podobností účelu, ke kterému slouží, tj. naplnění přání zákazníků po nealkoholickém nápoji. Tyto typy náhražek lze označit jako blízké náhražky.

Definice

Ekonomická teorie popisuje dva statky jako blízké náhražky, pokud platí tři podmínky:

výrobky mají stejné nebo podobné výkonnostní charakteristiky
výrobky mají stejnou nebo podobnou příležitost k použití a
výrobky se prodávají ve stejné zeměpisné oblasti

Obrázek 1: V případě, že cena se zvyšuje, pak poptávka po nárůstu

{\ displaystyle x_ {i}}

{\ displaystyle x_ {j}}

Výkonnostní charakteristiky popisují, co produkt pro zákazníka dělá. Nápoj například uhasí žízeň zákazníka.

Příležitost použití produktu popisuje, kdy, kde a jak se používá. Například pomerančový džus a nealkoholické nápoje jsou oba nápoje, ale spotřebitelé je používají při různých příležitostech (tj. Snídaně vs. během dne).

Dva produkty jsou na odlišném geografickém trhu, pokud jsou prodávány na různých místech, je nákladné přepravovat zboží nebo je pro spotřebitele nákladné cestovat za nákupem zboží.

Pouze pokud dva produkty splňují tři podmínky, budou klasifikovány jako blízké náhražky podle ekonomické teorie.

Příkladem náhradního zboží je čaj a káva. Tato dvě zboží splňují tři podmínky: čaj a káva mají podobné výkonnostní charakteristiky (uhašují žízeň), obě mají podobnou příležitost k použití (ráno) a obě se obvykle prodávají ve stejné zeměpisné oblasti (spotřebitelé mohou koupit obě na jejich místní supermarket). Mezi další běžné příklady patří margarín a máslo a McDonald's a Burger King .

Formálně, dobrá je náhradou za dobré , pokud když je cena z zvedá poptávku na stoupá, viz obrázek 1. ${\ displaystyle x_ {j}}$ ${\ displaystyle x_ {i}}$ ${\ displaystyle x_ {i}}$ ${\ displaystyle x_ {j}}$

Nechť je cena dobra . Potom je pro náhradou , pokud: . ${\ displaystyle p_ {i}}$ ${\ displaystyle x_ {i}}$ ${\ displaystyle x_ {j}}$ ${\ displaystyle x_ {i}}$ ${\ displaystyle {\ frac {\ částečný x_ {j}} {\ částečný p_ {i}}}> 0}$

Křížová elasticita poptávky

Skutečnost, že jedno zboží je zaměnitelné za jiné, má okamžité ekonomické důsledky: pokud lze jeden statek nahradit jiným, budou požadavky na tyto dva zboží vzájemně provázány skutečností, že zákazníci mohou vyměnit jedno zboží za druhé, stane -li se výhodné udělat to tak. Křížová cenová elasticita nám pomáhá porozumět míře zastupitelnosti těchto dvou produktů. Zvýšení ceny dobré vůle ( ceteris paribus ) zvýší poptávku po jejích náhradách, zatímco snížení ceny zboží sníží poptávku po jejích náhradách, viz obrázek 2.

Obrázek 2: Grafický příklad náhradního zboží

Vztah mezi plány poptávky určuje, zda je zboží klasifikováno jako náhražka nebo doplněk. Křížová cenová elasticita poptávky ukazuje, že vztah mezi dvěma výrobky, zachycuje citlivost množství se domáhala jeden dobrý ke změně v ceně jiný dobrý.

Cross-Price Elasticity of Demand ( E _{x, y} ) se vypočítá podle následujícího vzorce:

E _{x, y} = procentuální změna množství požadovaného za zboží X / procentní změna ceny zboží Y

Elasticita křížové ceny může být kladná nebo záporná v závislosti na tom, zda je zboží doplňkem nebo náhradou. Náhradní zboží je zboží s pozitivní křížovou elasticitou poptávky. To znamená, že pokud dobře je náhradou za dobrý , což představuje nárůst v ceně povede k doleva pohyb po křivce poptávky a způsobit křivka poptávky po pro posun ven . Pokles cen bude mít za následek pravostranné pohybu po křivce poptávky a způsobit křivka poptávky po na posun v . Navíc dokonalé náhražky mají vyšší křížovou elasticitu poptávky než nedokonalé náhražky. ${\ displaystyle x_ {j}}$ ${\ displaystyle x_ {i}}$ ${\ displaystyle x_ {i}}$ ${\ displaystyle x_ {i}}$ ${\ displaystyle x_ {j}}$ ${\ displaystyle x_ {i}}$ ${\ displaystyle x_ {i}}$ ${\ displaystyle x_ {j}}$

Typy

Obrázek 3: Užitkové funkce dokonalých náhražek

Dokonalé a nedokonalé náhražky

Perfektní náhradníci

Dokonalé náhražky se vztahují na dvojici zboží s navzájem identickým použitím. V takovém případě je užitečnost kombinace těchto dvou zboží rostoucí funkcí součtu množství každého zboží. To znamená, že čím více může spotřebitel spotřebovat (v celkovém množství), tím vyšší úrovně užitečnosti bude dosaženo, viz obrázek 3.

Dokonalé náhražky mají lineární užitkovou funkci a konstantní mezní rychlost substituce , viz obrázek 3. Pokud jsou zboží X a Y dokonalými náhražkami, jakýkoli jiný spotřební balíček způsobí, že spotřebitel získá stejnou úroveň užitku pro všechny body křivky indiference (užitková funkce). Nechť svazek spotřeby je reprezentován (X, Y), pak by spotřebitel dokonalých náhražek získal stejnou úroveň užitečnosti od (20,10) nebo (30,0).

Spotřebitelé dokonalých náhražek zakládají svůj racionální rozhodovací proces pouze na cenách. Spotřebitel si evidentně vybere nejlevnější balíček. Pokud by se ceny zboží lišily, nebyla by poptávka po dražším zboží. Výrobci a prodejci dokonalých náhradních výrobků mezi sebou přímo soutěží, to znamená, že je o nich známo, že jsou v přímé cenové soutěži .

Příkladem dokonalých náhražek je máslo od dvou různých výrobců, výrobce může být odlišný, ale jejich účel a použití jsou stejné.

Dokonalé náhražky mají vysokou křížovou elasticitu poptávky. Pokud má například Country Crock a Imperial margarine uvedenou stejnou cenu za stejné množství pomazánky, ale jedna značka zvýší svoji cenu, její prodeje klesnou o určitou částku. V reakci na to se tržby druhé značky zvýší o stejnou částku.

Nedokonalé náhražky

Obrázek 4: Porovnání křivek lhostejnosti dokonalých a nedokonalých náhrad

Nedokonalé náhražky, známé také jako blízké náhražky, mají nižší úroveň zastupitelnosti, a proto vykazují proměnlivé mezní míry substituce podél křivky indiferenční spotřebitele . Body spotřeby na křivce nabízejí stejnou úroveň užitečnosti jako dříve, ale kompenzace závisí na počátečním bodě substituce. Na rozdíl od dokonalých náhrad (viz obrázek 4) nejsou indiferenční křivky nedokonalých náhrad lineární a mezní míra substituce je pro různé sady kombinací na křivce odlišná. Blízké náhradní zboží jsou podobné výrobky, které cílí na stejné skupiny zákazníků a uspokojují stejné potřeby, ale mají malé rozdíly ve vlastnostech. Prodejci blízkého náhradního zboží jsou tedy v nepřímé konkurenci mezi sebou.

Nápoje jsou příkladem. Jak cena Coca-Coly stoupá, dalo se očekávat, že spotřebitelé nahradí Pepsi. Mnoho spotřebitelů však dává přednost jedné značce před druhou. Spotřebitelé, kteří dávají přednost jedné značce před druhou, mezi nimi nebudou obchodovat individuálně. Spotřebitel, který dává přednost například Coca-Cole, bude ochoten vyměnit více Pepsi za méně Coca-Coly.

Míra, do jaké má zboží dokonalou náhradu, závisí na tom, jak konkrétně je zboží definováno. Čím širší je definice zboží, tím snáze je pro zboží k dispozici náhradní zboží. Na druhou stranu, zboží úzce definované bude pravděpodobně mít náhradní zboží. Například různé druhy obilovin jsou obecně vzájemnými náhražkami, ale obilovina Rice Krispies , která je velmi úzce definovaným zbožím ve srovnání s obilovinami obecně, má jen málo, pokud vůbec nějaké náhražky. Abychom to dále ilustrovali, můžeme si představit, že zatímco Rice Krispies a Froot Loops jsou druhy obilovin, jedná se o nedokonalé náhražky, protože jde o velmi odlišné druhy obilovin. Generické značky Rice Krispies, jako je Crispy Rice od Malt-o-Meal, by však byly perfektní náhradou za Kellogg's Rice Krispies.

Nedokonalé náhražky mají nízkou křížovou elasticitu poptávky. Pokud mají dvě značky obilovin stejné ceny, než se zvýší jejich cena, můžeme očekávat, že prodej této značky klesne. U druhé značky se však tržby nezvýší o stejnou částku, protože existuje mnoho druhů obilovin, které jsou pro značku, která zvýšila její cenu, stejně nahraditelné; preference spotřebitelů určují, které značky zachycují jejich ztráty.

Hrubé a čisté náhražky

Pokud jsou dvě zboží nedokonalými náhražkami, ekonomové je mohou rozlišit jako hrubé náhražky nebo čisté náhražky. Dobro je hrubou náhražkou dobra, pokud, když cena zboží roste, výdaje na zboží rostou, jak je popsáno výše. Hrubá zastupitelnost není symetrický vztah. I když je to hrubá náhrada za , nemusí být pravda, že je to hrubá náhrada za . ${\ displaystyle x_ {j}}$ ${\ displaystyle x_ {i}}$ ${\ displaystyle x_ {i}}$ ${\ displaystyle x_ {j}}$ ${\ displaystyle x_ {j}}$ ${\ displaystyle x_ {i}}$ ${\ displaystyle x_ {i}}$ ${\ displaystyle x_ {j}}$

Dvě zboží jsou čistými náhražkami, když se zvyšuje poptávka po zboží X, když roste cena zboží Y a užitkovost odvozená od náhražky zůstává konstantní.

Zboží a údajně jsou čistými náhražkami, pokud ${\ displaystyle x_ {i}}$ ${\ displaystyle x_ {j}}$

{\ Displaystyle \ left. {\ frac {\ částečný x_ {j}} {\ částečný p_ {i}}} \ pravý | _ {u = const}> 0}

To znamená, že zboží je čistou náhražkou, je -li navzájem náhražkou v rámci konstantní užitkové funkce. Čistá nahraditelnost má žádoucí vlastnost, že na rozdíl od hrubé zastupitelnosti je symetrická:

{\ Displaystyle \ left. {\ frac {\ částečný x_ {j}} {\ částečný p_ {i}}} \ pravý | _ {u = const} = \ vlevo. {\ frac {\ částečný x_ {i}} {\ partial p_ {j}}} \ right | _ {u = const}}

To znamená, že pokud je dobro čistou náhražkou dobra , pak je dobro také čistou náhražkou dobra . Symetrie substituce sítě je intuitivně přitažlivá a teoreticky užitečná. ${\ displaystyle x_ {j}}$ ${\ displaystyle x_ {i}}$ ${\ displaystyle x_ {i}}$ ${\ displaystyle x_ {j}}$

Běžná mylná představa je, že konkurenční rovnováha neexistuje, pokud jde o produkty, které jsou čistými náhražkami. Jako většina dob, kdy jsou produkty hrubými náhražkami, budou pravděpodobně také čistými náhražkami, a proto většina hrubých preferencí náhrad podporujících konkurenční rovnováhu slouží také jako příklady čistých náhradníků, kteří dělají totéž. Tuto mylnou představu lze dále objasnit pohledem na povahu čistých náhražek, která existuje v čistě hypotetické situaci, kdy fiktivní entita zasahuje, aby vypnula důchodový efekt a zachovala konstantní užitnou funkci. Tím je poražen bod konkurenční rovnováhy, kde k žádnému takovému zásahu nedochází. Rovnováha je decentralizovaná a ponechává se na producentech a spotřebitelích, aby určili a dosáhli rovnovážné ceny.

Náhradníci v rámci kategorie a mezi kategoriemi

Náhradníky v rámci kategorie jsou zboží, které jsou členy stejné taxonomické kategorie, jako je zboží sdílející společné atributy (např. Čokoláda, židle, kombi).

Náhrady mezi kategoriemi jsou zboží, která jsou členy různých taxonomických kategorií, ale mohou splnit stejný cíl. Osoba, která chce například čokoládu, ale nemůže ji získat, by si místo toho mohla koupit zmrzlinu, aby uspokojila cíl dezertu.

To, zda jsou zboží náhradami napříč kategoriemi nebo v rámci kategorie, ovlivňuje užitečnost odvozenou od spotřebitelů. Lidé vykazují silnou preferenci náhrad v rámci kategorie před náhradami napříč kategoriemi, přestože náhrady napříč kategoriemi jsou při uspokojování potřeb zákazníků účinnější. V deseti sadách různých potravin se 79,7% účastníků výzkumu domnívalo, že náhrada v rámci kategorie by lépe uspokojila jejich touhu po jídle, které by nemohli mít, než náhrada napříč kategoriemi. Většina například nedokázala získat požadovanou čokoládu Godiva, ale uvedla, že by raději jedla čokoládu v obchodě (náhrada v rámci kategorie) než granolovou tyčinku s čokoládovými chipsy (náhrada napříč kategoriemi). Tato preference náhradníků v rámci kategorie se však zdá být mylná. Protože náhražky v rámci kategorie jsou více podobné chybějícímu dobru, je jejich méněcennost vůči němu znatelnější. To vytváří negativní kontrastní efekt a vede k tomu , že náhražky v rámci kategorie budou méně uspokojující náhrady než náhražky napříč kategoriemi.

Zboží na vyžádání

Zboží na vyžádání je kategorie zboží, ze kterého chce spotřebitel pouze jednu položku. Pokud má spotřebitel dvě položky s jednotkovou poptávkou, pak jeho užitečnost je maximum z nástrojů, které získá z každé z těchto položek. Zvažte například spotřebitele, který chce dopravní prostředek, kterým může být buď auto nebo kolo. Spotřebitel dává přednost automobilu před jízdním kolem. Pokud má spotřebitel jak auto, tak jízdní kolo, pak spotřebitel používá pouze auto. Zboží na vyžádání je vždy náhražkou.

V dokonalých a monopolních tržních strukturách

Perfektní soutěž

Jedním z požadavků dokonalé konkurence je, aby zboží konkurenčních firem bylo dokonalými náhradami. Produkty prodávané různými firmami mají minimální rozdíly ve schopnostech, funkcích a cenách. Kupující tedy nemůže rozlišovat mezi produkty na základě fyzických vlastností nebo nehmotné hodnoty. Není -li tato podmínka splněna, charakterizuje trh diferenciace produktů . Dokonale konkurenční trh je teoretickým měřítkem a ve skutečnosti neexistuje. V éře deregulace je však dokonalá nahraditelnost důležitá, protože obvykle existuje několik konkurenčních poskytovatelů (např. Dodavatelů elektřiny), kteří prodávají stejné zboží, což má za následek agresivní cenovou konkurenci .

Monopolistická konkurence

Monopolistická konkurence charakterizuje odvětví, ve kterém mnoho firem nabízí produkty nebo služby, které jsou si blízké, ale nejsou dokonalými náhradami. Monopolistické firmy mají malou sílu omezit dodávky nebo zvýšit ceny, aby zvýšily zisky . Firmy se tedy pokusí odlišit svůj produkt prostřednictvím značky a marketingu, aby zachytily výnosy nad trhem. Mezi běžné příklady monopolních odvětví patří benzín, mléko, internetové připojení (služby ISP), elektřina, telefonie a letenky. Jelikož firmy nabízejí podobné produkty, je poptávka v monopolistické konkurenci vysoce elastická. V důsledku toho, že poptávka velmi reaguje na změny cen, spotřebitelé v důsledku zvýšení cen přejdou na nejlevnější alternativu.

Účinky na trh

Michael Porter vynalezl „Porterových pět sil“, aby analyzoval atraktivitu a pravděpodobnou ziskovost odvětví . Vedle konkurenčního soupeření, kupní síly, dodavatelské síly a hrozby nového vstupu Porter identifikuje hrozbu nahrazení jako jednu z pěti důležitých průmyslových sil. Hrozba substituce se týká pravděpodobnosti, že si zákazníci koupí alternativní produkty. Když jsou k dispozici blízcí náhradníci, zákazníci se mohou snadno a rychle vzdát nákupu produktu společnosti nalezením jiných alternativ. To může oslabit sílu společnosti, což ohrožuje dlouhodobou ziskovost. Riziko substituce lze považovat za vysoké, pokud:

Zákazníci mají mírné náklady na přepínání mezi dvěma dostupnými náhradami.

Kvalita a výkon nabízené blízkou náhražkou jsou na vyšší úrovni.

Zákazníci produktu mají nízkou loajalitu ke značce nebo produktu, a proto jsou citlivější na změny cen.

Náhradní zboží má navíc velký dopad na trhy, spotřebitele a prodejce prostřednictvím následujících faktorů:

Trhy charakterizované blízkým/dokonalým náhradním zbožím zažívají velkou kolísavost cen. Tato volatilita negativně ovlivňuje zisky producentů, protože na trzích s menším počtem náhradních produktů je možné dosáhnout vyšších zisků. To znamená, že dokonalá náhrada má za následek snížení zisků na nulu, jak je vidět v rovnováze dokonale konkurenčních trhů.
V důsledku silné konkurence způsobené dostupností náhradního zboží mohou vznikat výrobky nízké kvality. Jelikož jsou ceny sníženy, aby zachytily větší podíl na trhu, firmy se snaží využít co nejmenší množství zdrojů ke snížení nákladů.
Na trhu s blízkými/dokonalými náhražkami mají zákazníci na výběr ze široké škály produktů. S rostoucím počtem náhradníků se zvyšuje také pravděpodobnost, že si každý spotřebitel vybere to, co je pro něj to pravé. To znamená, že spotřebitelé mohou dosáhnout vyšší celkové úrovně užitečnosti z dostupnosti náhradních produktů.

Languages

In other projects