Zprostředkované programování - Brokered programming

Zprostředkované programování (také známé jako time-buy a blocktime ) je forma obsahu vysílání, ve kterém producent přehlídky platí rozhlasové nebo televizní stanici za vysílací čas, místo aby vyměňoval programování za odměnu nebo možnost hrát spotové reklamy. Zprostředkovaný program obvykle není schopen získat dostatečnou podporu z reklam, aby za sebe zaplatil, a může být sám o sobě kontroverzní, esoterický nebo reklama.

Přehled

Běžné příklady

Běžnými příklady jsou náboženské a politické programy a programy ve formátu talk-show podobné infomercial v televizi. Jiné jsou hobby programy nebo marné programy hrazené hostitelem a/nebo jeho příznivci a mohou být určeny k propagaci osobnosti hostitele, například při přípravě politické kampaně, nebo k propagaci produktu, služby nebo obchodu, kterým hostitel je úzce spojený s. Živá marná show může být přenášena na několika stanicích dálkovým přenosem nebo simultánním přenosem , přičemž producent platí několika stanicím poplatek za vysílací čas. Finanční poradci a plánovači často vytvářejí tento druh programování.

Zprostředkované komerční programy propagují produkty nebo služby skriptováním pořadů vytvořených tak, aby zněly podobně jako rádio nebo zpravodajství, a mohou dokonce zahrnovat hovory od skutečných posluchačů (nebo herců, kteří hrají roli posluchačů). Programy jsou specifickým typem infomercial, protože se zaměřují na téma související s produktem a opakovaně nasměrují posluchače a „volající“ na konkrétní webovou stránku a/nebo bezplatné telefonní číslo , aby si mohli zakoupit produkt, který je uváděn. Ačkoli jsou prezentovány ve stylu živých programů, obvykle jsou předem nahrány a dodávány stanicím na kazety, disky nebo digitální formáty, které lze stáhnout, například soubory MP3.

Takové programování je nejběžnější na talk rozhlasových stanicích a používá se k zaplnění slotů mimo hlavní vysílací čas a ke zvýšení příjmů z prodeje spotových reklam během normálních programů.

Většina těchto programů obsahuje prohlášení o vyloučení odpovědnosti na začátku nebo na konci programu (nebo obou), které obvykle přečte hostitel programu nebo (nejčastěji) samostatný hlasatel; některé rozhlasové stanice přehrávají standardní odmítnutí odpovědnosti před všemi takovými programy.

Některá hlavní sportovní a zábavní vysílání se mohou uchýlit ke koupi zprostředkovaného vysílacího času pro vysílání v televizi, pokud nemohou zajistit dohodu, která platí poplatky za práva nebo směnnou smlouvu. Mezi příklady patří poslední ročníky turnaje Professional Bowlers Tour , krátkotrvající podnik Baseball Network v Major League Baseball v polovině devadesátých let, profesionální fotbalové ligy, jako jsou United Football League a Alliance of American Football , a motoristické sportovní akce vyráběné a sponzorované od Lucase Oil . V případě profesionálního fotbalu zprostředkované programování obvykle nebylo dlouhodobě proveditelné, protože sport vyžaduje poplatky za práva, aby byl životaschopný; ligy, které se spoléhaly na zprostředkování televizního času, se kvůli finančním ztrátám v krátké době zhroutily. Regionální sportovní sítě také upravují svůj plán nehraje-by-play s zprostředkovanými přehlídkami, které se zabývají výklenky, jako jsou sporty na střední škole , poker a terénní vozidla .

Rádio

Talk rádio

Ačkoli někteří syndikátoři více tématických diskusních pořadů podporovaných reklamami mohou platit poplatek stanicím s velmi velkým nasloucháním ověřeným pomocí Arbitronu , stejný syndikátor bude obvykle účtovat poplatek malým stanicím a stanicím s průměrným poslechem nemusí účtovat nic. Každé uspořádání závisí na tom, zda stanice dokáže poskytnout dostatek posluchačů, aby syndikátor mohl vydělávat peníze z prodeje reklam. Publikované programy obvykle nesou řadu vlastních reklam, které je nutné přehrávat během reklamních přestávek, ale vyhrazují si čas na přehrávání vlastních reklam místními stanicemi.

Stanice také často zaměstnávají jednoho nebo více vlastních hostitelů, ale na některých malých stanicích mohou být tito hostitelé neplacení dobrovolníci motivovaní šancí propagovat agendu, získat osobní expozici nebo získat pracovní zkušenosti.

Použití zprostředkovaného programování se liší podle stanice-některé stanice, zejména zpravodajské rozhlasové a sportovní rozhlasové stanice, používají zprostředkované programování k vyplnění děr v některých částech dne, zejména v pozdních nočních hodinách a o víkendech. Formát zprostředkovaných programů se liší; mnoho sportovních rozhlasových stanic bude využívat zprostředkované programy od sportovních handicapů a prognostiků, aby odpovídaly jejich formátu, zatímco rozhlasové stanice pro zprávy a hovory se často budou spoléhat na zprostředkované programy, které prodávají vitamíny nebo výživové doplňky, produkty a služby finančního plánování a alternativní lékařské produkty. starší publikum stanic.

Někdy jsou dokonce i programy zabývající se zahradnictvím a domácími úpravami (obvykle uváděné o víkendu ráno na mnoha talk rozhlasových stanicích) vysílány zprostředkovaně, jako tomu bylo v případě zahradnického experta KRLD Neila Sperryho, než byla jeho show v roce 2010 úplně zrušena.

Čas programu je často v neděli dopoledne zprostředkován církvím způsobem, který je souběžný s televizním křesťanstvím ; existují také náboženské stanice, které se spoléhají především na zprostředkované programy, a tyto stanice často dostávají posměšný název „zaplať za modlitbu“, hra o neetické praxi „ placení za hraní “ na hudebních stanicích. Existuje také několik rozhlasových stanic AM, které se věnují zprostředkovanému formátu, prodávají čas za pouhých 15 minut nebo dokonce prodávají celý vysílací den jedinému subjektu, přičemž stanice vlastní vysílací licenci a poskytuje zařízení. Tento dlouhodobý typ zprostředkovaného programování je obzvláště populární mezi etnickými a náboženskými provozovateli vysílání a také v soukromých krátkovlnných rozhlasových stanicích v USA.

Hudební rozhlasové programy

Zprostředkované programy nejsou exkluzivní pro rozhlasové hovory; lze také zprostředkovat hudební rozhlasové programy. Zprostředkovaný formát, populární mezi speciálními a specializovanými hudebními formáty (např. Hudba polka ), obvykle zahrnuje samotnou show, která sestavuje vlastní reklamu a platí stanici za vysílací čas. Myšlenka snižuje riziko pro stanici a zajišťuje, že show zůstane ve vzduchu, pokud producenti přehlídky budou i nadále platit poplatek za vysílání stanice.

Nahrávací společnosti

Nahrávací společnosti (prostřednictvím nezávislých promotérů) mohou také nakupovat zprostředkovaný čas na hudebních stanicích, aby stanice přehrála nový singl jako „náhled“, který má potenciál být vložen do obecného seznamu skladeb stanice, ale neobdržel k tomu trakci. . Tyto skvrny jsou často délkou skladby s úvodem a zřeknutím se odpovědnosti na konci skladby s uvedením umělce, názvu alba a vydávajícího štítku a spadají pod názvy jako CD Preview . Nahrávací společnosti musí segmenty opatrně odmítnout, aby neporušovaly zákony payola a hraní písně tak, jak je placeno, nelze aplikovat na žebříčky popularity písní, jak se stalo na začátku dvacátých let u některých forem tohoto pojem.

Zprostředkovaný čas prostřednictvím agentur

Vysílací společnosti často vyhledají pomoc reklamní agentury, aby zajistily zprostředkovanou rozhlasovou show. Agentury, jako je I Buy Time v Dallasu, Texasu nebo Bayliss Media Group v Los Angeles v Kalifornii, mají znalosti o tom, jak vyjednat nižší sazbu za hodinu, než jaká může být uvedena rozhlasovou stanicí jednotlivému provozovateli vysílání.

Místní marketingové dohody

Pokud stanice prodá veškerý svůj čas programátorovi a v podstatě ji pronajme , jedná se o místní marketingovou smlouvu (LMA). Stejně jako vlastnictví stanice se to počítá jako omezení pro Federální komunikační komisi USA (FCC) a Kanadskou komisi pro rozhlasovou a televizní televizi (CRTC), které zabraňují nadměrné koncentraci vlastnictví médií v USA a Kanadě. V případě televizních stanic se však LMA nepočítají do čepic v USA

Příklady zprostředkovaného, ​​nenáboženského programování

Finanční plánování/poradenství/služby
jiný
Hudba
Sportovní

Viz také

Poznámky pod čarou