Individuální branding - Individual branding

Individuální branding , nazývaný také branding individuálních produktů , flanker brandů nebo multibranding, je „strategie brandingu, při níž jsou produktům přidělovány názvy značek, které jsou nově vytvářeny a obecně nesouvisí se jmény stávajících značek nabízených společností.“ Každá značka , a to i v rámci stejné společnosti, má jedinečný název, identitu a image, což společnosti umožňuje cílit na různé segmenty trhu , přizpůsobit cenové a marketingové strategie a oddělit image a pověst různých produktů.

Individuální branding kontrastuje s zastřešujícím brandingem a firemním brandingem , ve kterém firma uvádí na trh všechny své produkty společně se stejnou značkou a identitou.

Použitelnost

Individuální branding je nejúčinnější, když společnost nabízí řadu nespojených komodit, které se liší kvalitou a cenou a cílí na různé segmenty trhu. Je také užitečné při uvádění nového vysoce rizikového produktu na trh, aby bylo možné řídit rizika pro stávající značky, pokud by nový produkt selhal. Očekávané příjmy z nové značky však musí ospravedlnit vyšší náklady na marketing a reklamu.

Výhody

  • Snížená firemní identita spojená s produktem umožňuje odlišnou pozici značek;
  • Každá značka může používat různé marketingové strategie;
  • Oddělení značky umožňuje nabídnout širší škálu produktů různé kvality: produkty nižší kvality pod vlastní značkou neoslabí image kvalitnějších produktů;
  • Každá značka může sloužit spotřebitelům jiným způsobem;
  • Globální reputace společnosti není vázána na produkty: selhání jednoho produktu neovlivní globální reputaci společnosti.

Nevýhody

  • Může dojít k nestabilitě ve společnosti;
  • Více značek může rozdělit trh a rozdělit úsilí v rámci jedné společnosti;
  • Riziko nežádoucího kanibalismu na trhu ;
  • Vytváření značky přináší vysoké náklady v marketingu, reklamě a podpoře prodeje;
  • Zavádění nových produktů jako své vlastní značky představuje vyšší riziko: novým značkám chybí uznání a loajalita zákazníků a je třeba je najít.

Příklady

Procter & Gamble

Americká společnost Procter & Gamble je největší společností FMCG na světě . Mají portfolio celkem 65 značek, většinou v oblasti osobní péče a péče o domácnost. Mezi jejich značky patří například:

Společnost má portfolio následujících kategorií:

V roce 2014 mělo 21 značek roční tržby 1 miliarda USD na zhruba 10 miliard USD a 11 s tržbami 500 milionů USD na 1 miliardu USD. Celosvětový roční obrat společnosti byl v roce 2014 83 miliard $.

Unilever

Britsko-nizozemská společnost spotřebního zboží Unilever působí ve 190 zemích po celém světě. Společnost má portfolio, které zahrnuje následující kategorie a značky:

Ze 400 značek společnosti má 14 roční zisk přes 1 miliardu EUR, zatímco celosvětový roční obrat společnosti byl v roce 2014 48,4 miliardy EUR.

Viz také

Reference