Kas - Kas
 | |
| Typ výrobku | Jemný nápoj |
|---|---|
| Majitel | PepsiCo (1991 -pres.) |
| Země | Španělsko |
| Představeno | 1956 |
| Trhy | Evropa |
| Předchozí majitelé | El As (1956-1991) |
| webová stránka | pepsico.es/kas |
Kas je obchodní název nealkoholického nápoje vyráběného společností PepsiCo . Vyrábí se v příchuti grapefruitu , pomeranče (žlutá), citronu (zelenožlutá), hořké (bylinné extrakty) a jablka . Kasfruitové šťávy jsou také nabízeny ve více příchutích. Kas je k dispozici ve Španělsku, Mexiku, Dominikánské republice a Francii a v 90. letech byl k dispozici v Portugalsku, Brazílii a Argentině.
Je součástí nápojové oblasti, často označované jako chuťový segment, nápoje s ovocnou příchutí, které mohou být syceny oxidem uhličitým.
Dějiny
Kořeny značky lze vysledovat až do roku 1870, kdy německý původ Román Knörr Streiff a jeho manželka Pilar Ortiz založili továrnu na pivo s názvem „La Esperanza“. Ve 20. letech 20. století se jeden z jejich synů, Román Knorr Ortiz, rozhodl rozjet vlastní podnikání na výrobu sodovek s názvem „El As“. Společnost úspěšně běžela, dokud nezačala španělská občanská válka a výroba se zastavila až do roku 1940.
V průběhu padesátých let byla továrna opět v provozu a v roce 1956 ve Vitoria-Gasteiz v Arabě , hlavním městě Baskicka , vytvořil Luis Knorr Elorza nápoj, který byl směsí sody s pomerančovým džusem a dal původ první ochucené sodovce ve Španělsku . Dostalo jméno „Kas“ (přidání „K“ z příjmení k původní ochranné známce „As“). Během šedesátých let se společnost rozrůstala a rostla a otevírala nové závody ve Španělsku. Byly uvedeny na trh nové produkty, jako je Kascol ( cola ) a „BitterKas“, což je komerční úspěch. Společnost také sponzorovala některé cyklistické týmy a dokonce i španělskou fotbalovou reprezentaci během mistrovství světa ve fotbale 1982 .
Společnost získala nadnárodní společnost Pepsi v roce 1991 a byla rozšířena o dietní nealkoholické nápoje a džusy. Pepsi prodávala produkty Kas na španělském trhu a celosvětově používala značku Mirinda .
Reklamní
Propagace Kas zahrnovala v polovině 90. let přelomovou kampaň 24 Horas Kas, která zahrnovala chytlavou znělku podle písně „Dame Más“ (Give Me More) od Alexe de la Nuez a cover písně Steve Miller Band „Give It Up “z alba Abracadabra z roku 1982 . Kampaň představovala „Chica Kas“ („Kas Girl“) (odpověď na „Chica Mirinda“), atraktivní ženu s kloboukem se širokým okrajem a slinkovým oblečením, v situacích zahrnujících kulturní tabu a se sexuálním podtextem.
Potýkají s Coca-Cola ‚s konkurenčním zahájení grapefruitové příchutí Fresca v roce 1994, Pepsi-Cola de Mexico zahájil Kas grapefruit na mexický trh. Španělská kampaň 24 Horas Kas byla pro uvedení na trh přizpůsobena mexickému trhu a píseň Dame Mas interpretovaná argentinskou popovou skupinou The Sacados z jejich alba Alter Nativo byla silně propagována a nakonec se umístila vysoko na mexickém hudebním trhu. Zahájení zahrnovalo také rozsáhlé televizní reklamy, rozhlasové reklamy, billboardy a degustační kampaň v barech a klubech na propagaci Kas jako mixéru tequily . V roce 2006 byla značka přejmenována na Kas Mas.
Jiné trhy
Ve Francii si Kas oblíbil v jihozápadní části země, kde se často mísí s ginem nebo vodkou . V Dominikánské republice byl Kas představen Supermercados Iberia.
V polovině 90. let, aby uspěl na brazilském trhu, kde je na trhu několik značek nealkoholických nápojů vyrobených z extraktu z guarany , byl Kas představen v několika příchutích odvozených z guarany, které zahrnovaly guaranu samotnou nebo s acerolou , maracujou , a broskev . Výroba skončila krátce po uvedení na trh a pomeranče, citrony a jablka nebyly v Brazílii nikdy k dispozici.
