Veblen dobrý - Veblen good
Veblen dobrý je druh luxusního dobru , pro které je poptávka po dobrých zvyšuje jako zvýšení cen, ve zjevném (ale ne skutečná) rozporu se zákonem poptávky , což vede ke vzhůru svažující poptávkové křivky. Vyšší ceny zboží Veblen mohou být žádoucí jako symbol statusu v praktikách nápadné spotřeby a nápadného volného času . Produkt může být zbožím Veblen, protože je pozičním statkem , který může vlastnit jen málokdo.
Pozadí
Veblenské zboží je pojmenováno po americkém ekonomovi Thorsteinovi Veblenovi , který v Theory of the Leisure Class (1899) poprvé identifikoval nápadnou spotřebu jako způsob hledání statusu (tj. Drží krok s Jonesovými ). Testovatelnost této teorie zpochybnil Colin Campbell kvůli nedostatku úplné poctivosti účastníků výzkumu. Jako důkaz podporující Veblena však může být použit výzkum z roku 2007 zkoumající vliv sociálního srovnání na lidský mozek. Fred Hirsch také později diskutoval o myšlence, že hledání statusu může být pobídkou k utrácení .
Kromě toho existovaly různé argumenty ohledně toho, zda se Veblenova teorie vztahuje pouze na luxusní zboží nebo na veškeré zboží.
Analýza
Důsledkem Veblenova efektu je, že snížení ceny může nejprve zvýšit poptávku, ale následně sníží poptávané množství.
Existenci zboží Veblen lze vysvětlit následujícími pojmy:
- Pecuniary emulace (nebo peněžitý úspěch), která vede k zákeřnému srovnání (nebo zákeřnému rozlišení).
- Past na relativní spotřebu.
- Inverzní vztah mezi blahem člověka a příjmem druhého.
- Potlačení explicitních pokusů zdůraznit rozdíly v sociálním postavení.
Teorie Veblenova dobra významně přispěla k marketingu a reklamě. Existuje několik studií, které považují zboží Veblen za nástroj k rozvoji a udržení silného vztahu se spotřebiteli.
Zatímco zboží Veblen je cenově dostupnější pro domácnosti s vysokými příjmy a zámožné společnosti jsou obvykle známé jako cílové příjmové skupiny značek Veblen, zažívají trend vzdálený od nápadné spotřeby.
Porušení zákona poptávky
Navzdory tomu, co se zdá být porušením zákona poptávky, křivka poptávky vzhůru klesající po zboží Veblen ve skutečnosti zákon neporušuje. Důvodem je, že sociální hodnota dobra je sama závislá na ceně; jinými slovy, samotné zboží se mění se změnou ceny. To je ilustrováno při pohledu na derivát společenské poptávky po sociálním statku (zboží, jehož hodnota závisí na jeho spotřebě ostatními) s ohledem na cenu:
nebo
Jinými slovy, růst ceny zvyšuje společenskou poptávku po dobru, a protože jednotlivec požaduje méně tohoto dobra, čím více má ostatních, je celá levá strana pozitivní, což znamená, že pravá strana je pozitivní. RHS znamená, že obecně lidé budou požadovat více sociálního dobra, čím vyšší bude cena, i když ne každý jedinec tak učiní. Vzhledem k tomu, že samotná cena vede ke změně hodnoty společenského dobra, na rozdíl od čistého cenového efektu vedoucího ke zvýšení poptávky, nepředstavuje to porušení zákona poptávky.
Etické starosti
S vědomím existence zboží Veblen byly vzneseny obavy ohledně jejich nehospodárnosti, protože jsou považovány za ztrátu mrtvé váhy . Konzumace zboží Veblen má také za následek další finanční a sociální důsledky, jako je nerovnoměrné rozdělení bohatství a potřeba upravit daňové vzorce. Dalším negativním výsledkem je, že tento typ spotřeby může být viníkem budoucího zhoršování znečištění.
Jedinou výjimkou jsou však etičtí spotřebitelé, kteří se zajímají o signalizaci ctnosti prostřednictvím své spotřeby zboží a služeb. Veblenové zboží zaměřené na tento tržní segment musí být také vyráběno eticky, aby se zvýšilo jeho požadované množství.
Související pojmy
Veblenův efekt je jednou z řady teoretických anomálií obecného zákona poptávky v mikroekonomii . Mezi související efekty patří:
- Snob efekt : vyjádřena preference pro výrobky, protože jsou odlišné od těch, se běžně dává přednost; jinými slovy, pro spotřebitele, kteří chtějí používat exkluzivní produkty, je cena kvalita.
- Common law obchodní bilance : nízká cena dobré naznačuje, že výrobce může být ohrožena kvalita, to je, „dostanete, co si zaplatí.“
- Na horké ruční klam : akciové kupující padli za oběť omylu, že předchozí růst cen naznačují zvýšení budoucího cen. Další důvody pro nákup akcií s vysokými cenami jsou, že předchozí kupující, kteří nabídli cenu, jsou důkazem kvality emise, nebo naopak, že nízká cena emise může být důkazem problémů se životaschopností.
Někdy se hodnota zboží zvyšuje se zvyšujícím se počtem kupujících nebo uživatelů. Tomu se říká efekt rozjetého vlaku, když to závisí na psychologii nákupu produktu, protože se to zdá populární, nebo síťový efekt, když velký počet kupujících nebo uživatelů sám zvyšuje hodnotu zboží. Například s tím, jak rostl počet lidí s telefony nebo účty na Facebooku, rostla hodnota telefonního nebo facebookového účtu, protože uživatel mohl zasáhnout více lidí. Žádný z těchto účinků však nenaznačuje, že by při dané úrovni nasycení zvýšení ceny zvýšilo poptávku.
Některé z těchto účinků jsou diskutovány v článku z roku 1950 ekonomem Harveyem Leibensteinem . Protipříklady byly nazývány proti-Veblenovým efektem.
Účinek na poptávku závisí na sortimentu dalšího dostupného zboží, jeho cenách a na tom, zda slouží jako náhrada za předmětné zboží. Účinky jsou v rámci teorie poptávky anomáliemi, protože teorie normálně předpokládá, že preference jsou nezávislé na ceně nebo počtu prodávaných jednotek. Proto jsou souhrnně označovány jako interakční efekty .
Efekty interakce jsou jiným druhem anomálie, než jakou představuje zboží Giffen . Teorie Giffenova zboží je taková, u které pozorované požadované množství roste s růstem ceny, ale efekt vzniká bez interakce mezi cenou a preferencí - vyplývá ze souhry důchodového efektu a substitučního efektu změny ceny.