West (cigareta) - West (cigarette)
 | |
| Typ produktu | Cigareta |
|---|---|
| Majitel | Imperial Brands |
| Produkovaný | Reemtsma |
| Země | západní Německo |
| Představený | 1981 |
| Trhy | Viz trhy |
| Slogan | „Pojďme na západ!“ , „Testování západ!“‘ |
West je německá značka cigaret , kterou v současné době vlastní a vyrábí společnost Imperial Tobacco .
Dějiny
Společnost West byla uvedena na německý trh v roce 1981 a původně byla dostupná pouze ve specializovaných prodejnách tabáku. Uvedení nové značky doprovázela dynamická reklamní kampaň pod sloganem „Pojďme na západ!“ . Díky úspěšné cenové politice a kvalitě umisťování za rozumnou cenu se značka o rok později stala jednou z předních v Německu. Přibližně od roku 1987 byl West k dispozici v supermarketech a automatech na cigarety . West je druhou nejsilnější značkou cigaret v Německu.
V roce 1986 vyšlo nové „Otestujte Západ!“ byla zahájena reklamní kampaň; jednoduchost a originalita nových marketingových strategií jsou uváděny jako klíčové faktory v pozadí vzestupu v rozpoznávání značky, který měl brzy následovat. Kampaň využívala strategii umisťování placených promotérů do hospod, barů, restaurací a na diskotéky, ze kterých mohl být přímo veden zájem o značku; zejména podporou mladých lidí, aby se zapojili do porovnávání produktů se zavázanýma očima mezi cigaretami West a jejich současnou značkou cigaret, kterou si vybrali.
V roce 1989 byly představeny West Lights. Rozšíření sortimentu a vysoká poptávka po cigaretách West umožnila za dva roky zahájit prodej ve střední a východní Evropě .
V červenci 1995 bylo oznámeno, že West byl jednou z nejpopulárnějších značek v bývalé Německé demokratické republice , přičemž výrobce cigaret Philip Morris International prohlásil, že celkový podíl mezinárodních značek na trhu vzrostl o téměř 10% (na 39%) během předcházejícího pětiletého období; průzkum, který provedl Philip Morris Marktforschung, rovněž ukázal, že dřívější značky GDR ve stejném časovém rámci společně utrpěly ztráty kolem 8%. Přesto s celkovým podílem na trhu 28,6% zůstal v roce 1995 f6 nejoblíbenější cigaretou kouřenou v bývalé NDR.
V Polsku se značka West stala široce dostupnou v polovině 90. let. Tuto značku inzeroval herec Bogusław Linda v roce 1996.
V Rusku začal prodej West v roce 1997, původně byly cigarety k dispozici ve dvou verzích (Full Flavour a Lights) s klasickým filtrem. Vzhled nové značky doprovázely reklamní kampaně „Chuť nyní“ a „Síla současnosti“ , které začaly o rok dříve v Evropě.
V roce 1999 použila společnost k propagaci značky provokativní reklamní kampaň „USE“ , která navazuje na „Test the West!“ . Obrázky použité k popularizaci značky se také staly odvážnějšími. Na reklamních plakátech se Westovy postavy ukázaly být v zajímavých a nekonvenčních situacích: například dívka se zpovídá a kouří spolu s knězem. Slogan kampaně zní „Rovnost pro všechny“ . Podle jejích výsledků dosáhla značka West 11% podílu na trhu cigaret v Německu.
V červenci 1999 byly cigarety West k dispozici ve Velké Británii.
Pro zvýšení konkurenceschopnosti značky v Rusku vyvinuli specialisté značky inovativní filtr Streamtec ve formě vrtule a v roce 2000 byla značka znovu uvedena na trh.
Na začátku roku 2000 pokračovala značka v aktivním vývoji. Díky partnerství s týmem McLaren F1 se zvýšil profil West. Ve výrobě byly uvedeny na trh cigarety West ST Ultra. Debutové prodeje Západu v Africe.
V roce 2004 společnost „Hongta Group“ oznámila, že bude vyrábět cigarety v Číně.
Od roku 2009 došlo na ruském trhu k výraznému rozšíření západní linie. Byly vyrobeny cigarety West Tri Logic s nízkým obsahem dehtu a nikotinu a West Fusion - cigarety standardní délky ve formátu Super Slims. Následující rok začala výroba cigaret West SSL ve velmi tenkém formátu. O rok později byla zahájena výroba West Compact formátu Queen size a West Duo classic King Size s mentolovou kapslí ve filtru.
V lednu 2010 společnost Imperial Tobacco oznámila změnu designu západních cigaret. Prostřednictvím nového designu společnost uvedla, že vyvíjí „vědomé úsilí o inovace a vytvoření něčeho, co je funkční i esteticky pro naše dospělé kuřáky“ .
Marketing
Reklamní kampaně
Cigarety West byly po dlouhou dobu inzerovány stále více a více různými kampaněmi. V roce 2003 byla reklamní kampaň ( „Für ....“ ) provedena na německých plakátech a reklamních sloupech. Motivy ukázaly nové sezónní vydání West. Existuje tedy celkem 5 různých motivů namalovaných v národních barvách na tvářích z Německa, Francie, Anglie, Itálie a Brazílie. Tváře na balíčcích jsou reprezentativní pro nadšení a internacionálnost v zemi, kterou může vyvolat například mistrovství světa FIFA . Společnost West rovněž vydala speciální edice balení cigaret: krátce byly představeny West Summer Edition, West Oster Edition, West Cola, West in Space Edition, Fest (vánoční cigarety) a West Lemon Fresh.
Otestujte Západ
Od roku 1986 používala značka slogan „Otestujte Západ!“ a po pádu Berlínské zdi to dobře využil k získání uznání jména v bývalé Německé demokratické republice .
Sponzorství
Autosport
West se stal hlavním sponzorem malého německého týmu Formule 1 Zakspeed . Nejlepším výsledkem týmu bylo 5. místo Martina Brundleho na Grand Prix San Marino 1987 . Sponzorství pokračovalo až do roku 1989, kdy tým opustil soutěž. Od roku 1997 do července 2005 byl také sponzorem týmu McLaren Formule 1 (známého jako „West McLaren Mercedes“ ). West ukončil svůj vztah se společností McLaren kvůli zákazu tabákové reklamy ze strany Evropské unie v roce 2005 a jejich primárními společnostmi se staly společnosti Vodafone a Emirates. od roku 2006. V zemích, kde již byla tabáková reklama na místní úrovni zakázána (jako Německo a Francie ), West používal určitá loga, zakrýval západní loga černými mezerami a uváděl křestní jména řidičů ( „Mika“ pro Mika Häkkinen , „David“ pro Davida Coultharda , „Juan Pablo“ pro Juana Pabla Montoyu , „Kimi“ pro Kimiho Räikkönen atd.) nebo si na své vozy nasadili „východ“ s odkazem na tehdejší východní Německo, aby tyto zákony obcházelo.
V Argentině West sponzoroval v roce 1983 vozy Ford Falcon týmu Turismo Carretera , které tvořili Juan María Traverso a bratři Oscar Aventín a Antonio Aventín.
Motorsport
Západ byl hlavním sponzorem Sito Pons " MotoGP tým od roku 2000 do roku 2002, kdy Camel se stal jejich hlavním sponzorem od roku 2003. Nejlepší výsledek v tomto období předvedl Loris Capirossi, který skončil třetí v sezóně 2001 ccm . V zemích, kde byla tabáková reklama na místní úrovni zakázána (jako Německo a Francie ), dal West na přední a boční strany křestní jména jezdců ( „Alex“ pro Alexe Barrose , „Loris“ pro Lorise Capirossiho atd.) kola obejít tyto zákony.
Ostatní sporty
West sponzoroval slovenskou extraligu v letech 1997 až 2001. West také sponzoroval řadu amatérských bojovníků v klecích.
Trhy
Západ se prodává hlavně v Německu , ale také se prodával nebo stále prodává v SAE , Lucembursku , Belgii , Nizozemsku , Finsku , Rakousku , Portugalsku , Španělsku , Kanárských ostrovech , Itálii , Polsku , Rumunsku , Maďarsku , České republice , Slovensku , Slovinsku , Severní Makedonie , Bosna a Hercegovina , Srbsko , Kosovo , Alžírsko , Argentina , Řecko , Turecko , Egypt Ázerbájdžán , Estonsko , Bělorusko , Ukrajina , Rusko , Kazachstán , Mongolsko , Čína , Tchaj-wan , Hongkong , USA a Brazílie .
produkty
Cigarety
- West Red, 10 mg dehtu , 0,9 mg nikotinu , 10 mg oxidu uhelnatého .
- West Silver (dříve West Light), 7 mg dehtu, 0,6 mg nikotinu, 7 mg oxidu uhelnatého.
- West Blue, 4 mg dehtu, 0,4 mg nikotinu, 4 mg oxidu uhelnatého.
- West Rich Blue, 8 mg dehtu, 0,7 mg nikotinu, 8 mg oxidu uhelnatého.
- West ICE (mentolová cigareta s mátovou příchutí), 7 mg dehtu, 0,6 mg nikotinu, 7 mg oxidu uhelnatého. Část aroma se přidává do filtru místo tabáku.
Cigarety West Red a Silver jsou k dispozici také v délce 100 mm, stejně jako standardní 91 mm.
Ostatní produkty
- West Volumetabak Red and Silver, sypaný tabák pro cigarety k vlastnímu balení .
- West Rollies Filter Red and Silver, cigarillos with filter.