Symbolika barev - Color symbolism
Symbolika barev v umění a antropologii se týká použití barvy jako symbolu v různých kulturách . Používání barev a jejich asociací mezi kulturami a dokonce v rámci stejné kultury v různých časových obdobích je velmi rozmanité. Stejná barva může mít v rámci stejné kultury kdykoli velmi odlišná sdružení. K rozmanitosti v barevné symbolice dochází, protože barevné významy a symbolika se vyskytují na individuálním, kulturním a univerzálním základě. Symbolika barev je také závislá na kontextu a je ovlivněna změnami v průběhu času. Symbolická znázornění náboženských konceptů nebo článků mohou zahrnovat konkrétní barvu, s níž je koncept nebo předmět spojen. Existují důkazy, které naznačují, že barvy byly pro tento účel použity již v 90 000 př. N. L.
Společné asociace
Červené
Červená je primární barva napříč všemi modely barevného prostoru . Často je spojována s láskou , vášní a chtíčem, ale také nebezpečím . Často se používá v souvislosti s Valentýnem. Může být také použit k označení nebezpečí nebo varování, ale je také spojen s důležitostí. Například se používá pro značky zastavení a hasičské vozy. V Číně je červená často používána k symbolizování štěstí nebo štěstí a používá se k mnoha svátkům nebo svatbám.
Modrý
Modrá je primární barvou napříč všemi modely barevného prostoru . Je to barva oceánu a oblohy ; často symbolizuje vyrovnanost , stabilitu , inspiraci , moudrost nebo zdraví. Může to být uklidňující barva a symbolizovat spolehlivost. V katolické církvi je Panna Maria nejčastěji zobrazována v modrém, což symbolizuje, že je „plná milosti“ z božské přízně. Modrá je široce používána pro oblečení nebo ložnice pro chlapce, ačkoli se diskutuje o tom, proč je modrá tak silně spojována s chlapci. Modrá může také ve většině kultur znamenat smutek. Může to být také spojeno se životem.
Žlutá
Žlutá je primární barvou v mnoha modelech barevného prostoru a sekundární ve všech ostatních. Je to barva často spojená se sluncem nebo radostí . Někdy se používá ve spojení se zbabělostí nebo strachem, tj. S výrazem „žlutobřichý“. Dětem se tato barva líbí a používá se k uvádění produktů na trh dětem; používá se také pro školní autobusy a taxíky, protože má tak jasnou a viditelnou barvu.
Zelená
Zelená je primární barvou v mnoha modelech barevného prostoru a sekundární ve všech ostatních. Nejčastěji se používá k reprezentaci přírody , uzdravení , zdraví , mládí nebo plodnosti , protože je v přírodě tak dominantní barvou. Může to být velmi relaxační barva, ale také se používá v USA k symbolizaci peněz, chamtivosti, nemoci nebo žárlivosti. Říkat, že je někdo „zelený“, znamená, že je nezkušený nebo nový.
Černá
Černá je primární barvou napříč všemi modely barevného prostoru . V západní kultuře je považován za negativní barvu a obvykle symbolizuje smrt , smutek nebo zlo, ale také depresi . Lidé často nosí na smutek černou, i když tato praxe není tak rozšířená jako v minulosti.
Bílý
Bílá je primární barvou napříč všemi modely barevného prostoru . Nejčastěji symbolizuje dokonalost, víru , nevinnost , měkkost a čistotu . Nevěsty často nosí bílé šaty, které symbolizují čistotu.
Růžový
Růžová je v mnoha modelech barevného prostoru výraznou sekundární nebo terciární barvou . Je spojena s jemností, sladkostí a láskou. Existuje městská legenda, že růžová byla mužskou barvou před polovinou 20. století, na základě důkazů o konfliktních tradicích asi před rokem 1940. Del Guicide (2012) tvrdí, že růžovo-modré kódování pohlaví je ve Velké Británii a USA v zásadě konzistentní od roku objevil se kolem roku 1890.
Symbolika barev v marketingu
Barva hraje důležitou roli při stanovování očekávání produktu a sdělování jeho klíčových vlastností. Barva je druhým nejdůležitějším prvkem, který umožňuje spotřebitelům identifikovat značkové obaly.
Obchodníci s produkty s mezinárodním trhem se zaměřují na rozdíly v symbolice barev mezi kulturami pomocí cílené reklamy. Automobilka Volkswagen provozovala v Itálii reklamu s černou ovcí uprostřed většího hejna symbolizující ty, kteří vlastnili VW Golf jako někoho jedinečného a sebevědomého v davu dalších, kteří nebyli. V několika kulturách po celém světě představuje černá ovce vyděděnce a je vnímána jako něco nežádoucího. V Itálii představuje černá ovce důvěru a nezávislost.
Mezi kulturami existuje mnoho dalších odchylek v barevné symbolice. Studená je symbolizována modrou ve východní Asii, USA a Švédsku, zatímco teplo je symbolizováno žlutou v USA a modrou v Nizozemsku. Někdy jsou významy barev v příkrém protikladu přes geografické hranice, což vyžaduje, aby výrobky uváděné na trh s konkrétní demografií zohledňovaly tyto změny na různých trzích. Ženskost je například symbolizována modrou barvou v Nizozemsku a růžovou barvou v USA, zatímco mužnost je symbolizována modrou barvou ve Švédsku a USA a červenou barvou ve Velké Británii a Francii. V některých případech je konstruována barevná symbolika v marketingu. U společností, jejichž výrobky jsou definovány názvem jejich barvy, je jejich prodej citlivý na symboliku a asociaci tohoto jména. V jednom příkladu společnost prodávající barvu barvy s názvem „off white“ více než zdvojnásobila své prodeje přejmenováním stejné barvy na „starověké hedvábí“.
Konceptualizace barev mezi kulturami
Symbolika barev se v průběhu času měnila. Mezi 5. a 17. stoletím barva do značné míry souvisela s náboženským kontextem. Modrá byla symbolem nebe a bílá čistoty. Dnes je čistota stále symbolizována bílou barvou v Austrálii a USA, ale modrou v jiných zemích, jako je Indie. Podobně církev ovlivnila vnímání barev jako karmínová a fialová. Z velké části proto, že barviva pro tyto barvy mohly pocházet pouze z drahých pigmentů, náboženské osobnosti jako Madona, kardinálové a panna byly viděny v šarlatové a purpurové barvě.
Dnes fialová symbolizuje zlo a nevěru v Japonsku, ale totéž symbolizuje modrá ve východní Asii a žlutá ve Francii. Posvátná barva hinduistických a buddhistických mnichů je navíc oranžová.
Renesance byla také dobou, kdy černá a fialová byly barvami smutku. Smutek nebo smrt dnes symbolizuje bílá ve východní Asii, černá v USA a modrá v Íránu, zatímco štěstí symbolizuje bílá v Austrálii a na Novém Zélandu a žlutá v Číně.
Panuje obecná neshoda v tom, zda reakce na barvu a její symbolika jsou výsledkem kulturního podmiňování nebo instinktu. Několik studií dospělo k závěru, že barva je součástí procesu sociálního učení kvůli významné symbolice v kultuře. Vysoká kvalita, důvěryhodnost a spolehlivost jsou symbolizovány modrou v USA, Japonsku, Koreji a zelenou a žlutou v Číně - stejně jako fialovou v Číně, Jižní Koreji a Japonsku. Kvůli těmto odchylkám se kritické narážky v různých kulturách liší. Varovné značky jsou kódovány odlišně, protože nebezpečí je v Malajsii symbolizováno zelenou a v USA a Mexiku červenou barvou. Stejná barva zelené symbolizuje závist v Belgii a USA, ale závist symbolizuje žlutá v Německu a Rusku a fialová v Mexiku. I barvy, které označují silné emoce, se liší. Láska je symbolizována zelenou barvou v Japonsku, červenou a fialovou v Číně, Koreji, Japonsku a USA. Smůlu symbolizuje červená barva v Čadu, Nigérii a Německu. Štěstí je v Číně, Dánsku a Argentině symbolizováno červenou barvou. Tradiční svatební barva je v Číně červená a v USA bílá. Ambice a touhu symbolizuje v Indii červená.
Jedním z příkladů, kdy různé pojetí barev může vést ke zmatku, je zabarvení vzestupných nebo sestupných trendů na finančních trzích ; vzhledem k tomu, že ve většině světa se pro označení vzestupného trendu používá zelená nebo modrá a pro sestupný trend červená, v Číně , Japonsku , Jižní Koreji a na Tchaj -wanu je tomu naopak. Tento zmatek často vede k tomu, že západní média používají nesprávné nebo obrácené obrázky titulků, které doprovázejí zprávy o zásadním hospodářském vzestupu nebo poklesu na asijském trhu.