Známky zeleného štítu - Green Shield Stamps

Typické razítko Green Shield.

Green Shield Stamps byl britský program podpory prodeje, který odměňoval zákazníky razítky, které bylo možné použít k nákupu dárků z katalogu nebo od jakéhokoli přidruženého prodejce. Tento režim zavedl v roce 1958 Richard Tompkins , který si všiml úspěchu dlouho zavedených zelených známek Sperry & Hutchinson v Americe.

Jen několik let byl tento režim tak široce přijat, že na něj odkazovaly rockové písně. Trpěl však, když jej Tesco přestalo používat, jako součást politiky snižování cen, která se stala standardem v celé zemi. Aby si udržel podnikání, umožnil Green Shield zákazníkům nakupovat dárky z katalogu s kombinací známek a hotovosti, ale brzy se katalog stal pouze hotovostním a operace byla přejmenována na Argos . Známky byly staženy úplně v roce 1991 a společnost vstoupila do dobrovolné likvidace v roce 2002.

Dějiny

Obchodní známky se poprvé staly populární ve Spojených státech. Společnost Sperry & Hutchinson začala nabízet známky maloobchodníkům v USA v roce 1896. Nakoupili známky od S&H a dávali je jako bonusy při každém nákupu na základě zakoupené částky. Známky byly rozdávány na čerpacích stanicích, rohových obchodech a supermarketech. Když zákazník nasbíral dostatečné množství známek ve sběratelských knihách, nakupující reklamoval zboží z katalogu nebo obchodu S&H Green Stamps.

Richard Tompkins koupil název Green Shield od výrobce zavazadel a v roce 1958 založil Green Shield Trading Stamp Co, podobně jako S&H Green Stamps. Byly populární v letech 1960 až 1970. Mezi konkurenční schémata obchodních známek patřily Pink Stamps (britská operace S&H Green Stamps ), dividendové známky britských spotřebních družstev , Blue Chip a krátkodobá britská operace King Korn.

Na začátku šedesátých let postavila společnost Green Shield novou kancelářskou budovu sídla v Station Road, Edgware , Middlesex (předměstí na severozápadním okraji Londýna). S koncem známek Green Shield byl blok přejmenován na Premier House.

Premier House

Zakladatel Tesca Jack Cohen byl zastáncem známek; zapsal se v roce 1963, krátce poté, co jeho konkurent Fine Fare přijal S&H Pink Stamps , a Tesco se stalo jedním z největších klientů společnosti. Ale Cohen byl fanouškem hromadit to vysoko a prodávat to levně a v polovině 70. let se Tesco potýkalo s náklady spojenými s neintegrováním svých obchodů. V roce 1977 zahájilo Tesco operaci Checkout , snižování cen zaměřené na boj proti novým diskontům, jako je Kwik Save . Bylo rozhodnuto upustit od známek Green Shield, což ušetří 20 milionů liber ročně a pomůže financovat snížení cen.

V souvislosti s cenovou válkou a vyššími cenami, kde se známky prodávaly, rostly spotřebitelské ceny, aby pokryly náklady - a jak byla vysoká inflace , hodnota známek šla dolů. Na hlavní ulici se hlavními dodavateli známek Green Shield staly čerpací stanice. Konkurenční stanice, zaměřené na firemní řidiče, kterým nezáleželo na nákladech na palivo, začaly nabízet dvojité, trojité, čtyřnásobné a ještě větší násobky známek. Jak se prodej zpomalil a ostatní maloobchodníci od schématu upustili, katalogové obchody Green Shield Stamp začaly nabízet částečné vyplacení razítek a část hotovosti za zboží ve svém katalogu. Podíl přijaté hotovosti se pomalu zvyšoval, dokud nebylo možné zboží zakoupit přímo, bez potřeby známek. S tímto základem byly katalogové obchody, sklady a vozový park přejmenovány na Argos v červenci 1973. Společnost pozastavila prodej známek v roce 1983, poté měla krátké oživení v roce 1987 zahrnující 2500 obchodů, nakonec přestala v roce 1991.

Hodnota vydání razítka Green Shield

Jedna známka byla obvykle vydána za každých 6 d (2½ nové pence ) vynaložených na zboží, takže do knih muselo být zapíchnuto velké množství známek. V pozdější fázi byla přidána druhá nominální hodnota razítka v hodnotě 10 původních známek, což tento problém poněkud zmírnilo.

Nakonec ke konci byla jediná velká známka v hodnotě 40 standardních známek. Toto bylo vytištěno karmínovým pozadím kolem tradičního zeleného štítu.

Populární kultura

Progresivní rocková skupina Genesis v písni „Dancing with the Moonlit Knight“ z alba Selling England by the Pound z roku 1973 vynalezla „Knights of the Green Shield“, aby umožnila slovní hříčku „Razítko a křik rytířů zeleného štítu“. Jednalo se o součást komického tématu souvisejícího se supermarkety a zapouzdřeného v názvu alba.

Britská komediální rocková skupina Bonzo Dog Doo-Dah Band odkazuje na ženu, která provozuje fiktivní „Knihovnu zeleného štítu“ v písni „Piggy Bank Love“, kterou napsal Neil Innes na svém debutovém albu „Gorila“ z roku 1967.

Jethro Tull , další progresivní rocková kapela, také zmínila známky Green Shield v písni „Broadford Bazaar“, která byla o městě na skotském ostrově Skye, v jehož blízkosti žil vůdce kapely Ian Anderson: „Vezmeme libry, franky a dolary z paty a známky ze Zeleného štítu “.

Nikki Sudden napsal píseň s názvem „Green Shield Stamps“ pro své poslední oficiální album Pravda nezáleží . Popisuje jeho dětství v Británii a to, jak jeho matka zachraňovala razítka Green Shield. K dispozici je také akustická sólová verze z Cake Shop, New York, 24. března 2006, zaznamenaná dva dny před jeho nečekaným odchodem.

Michael Flanders se o nich zmiňuje v úvodním patternu k písni Flanders and Swann „Sounding Brass“: „Nyní se na vašich písničkách obrátíme na dvojku. Nepokoušejte se však oči pokoušet se je přečíst, protože já budu přesně vám řeknou, co přijde dál; v každém případě tyto docela fantazijní tituly, které tiskneme v programech, nemají žádný vztah k tomu, co budeme zpívat. Je to mrtvé plýtvání šilinkem, to je to, co říkám. dokonce získat zelená razítka. Dobře stojí za sbírání, ty známky, můj bože; víš, že to je opravdu velmi pěkný oblek. "

V epizodě britského sitcomu Fawlty Towers z roku 1979 se americký turista sarkasticky ptá Basila Fawltyho: „Co získáte za život v takovém klimatu? Zelená razítka?“

Reference

externí odkazy

• 'Tompkins, (Granville) Richard Francis (1918-1992)' , Richard Davenport-Hines, Oxfordský slovník národní biografie, Oxford University Press, 2004
• 1975 debata v irském parlamentu o monopolistických postupech
• Skotský článek o „Domě z karet“