Hotellingův zákon - Hotelling's law

Nesmí být zaměňována s pravidlem Hotelling .

Hotellingův zákon je pozorováním v ekonomii, že na mnoha trzích je racionální, aby producenti vyráběli své výrobky co nejpodobněji. Toto se také označuje jako princip minimální diferenciace i jako lineární model města Hotelling . Pozorování provedl Harold Hotelling (1895–1973) v článku „Stabilita v soutěži“ v Economic Journal v roce 1929.

Protichůdným jevem je diferenciace produktů , která se při správném provedení obvykle považuje za obchodní výhodu.

Příklad

Dvě lékárny na hlavní ulici v Mrzeżynu . Možná účinek loterijní konkurence Hotelling.

Předpokládejme, že po délce ulice vedoucí na sever a na jih se nacházejí dva konkurenční obchody, kde jsou zákazníci rovnoměrně rozmístěni po ulici. Oba majitelé obchodů chtějí, aby jejich obchody byly tam, kde získají největší podíl zákazníků na trhu . Pokud oba obchody prodávají stejný sortiment zboží za stejné ceny, pak jsou samotné prodejny „produkty“. Každý zákazník si vždy vybere bližší obchod, protože je nevýhodné cestovat dále.

Jeden obchod

Pro jediný obchod je optimální umístění kdekoli po celé délce ulice. Majitel obchodu je ohledně umístění obchodu zcela lhostejný, protože k němu ve výchozím nastavení přiláká všechny zákazníky. Z hlediska funkce sociálního zabezpečení, která se snaží minimalizovat vzdálenost, kterou lidé potřebují k cestování, je však optimální bod v polovině délky ulice.

Dva obchody: na půli cesty

Zákon Hotellinga předpovídá, že ulice se dvěma obchody také najde oba obchody hned vedle sebe ve stejné polovině cesty. Každý obchod bude obsluhovat polovinu trhu; jeden bude čerpat zákazníky ze severu, druhý všechny zákazníky z jihu.

Dalším příkladem platného zákona jsou dva vozíky na jídlo s sebou, jeden na každém konci pláže. Pokud bude na pláži rovnoměrné rozdělení racionálních spotřebitelů, získá každý vozík polovinu zákazníků děleno neviditelnou linií ve stejné vzdálenosti od vozíků. Ale každý majitel kočárku bude v pokušení lehce tlačit svůj vozík směrem k druhému a pohybovat neviditelnou čarou tak, aby byl majitel na straně s více než polovinou pláže. Nakonec operátoři tlačného vozíku skončí vedle sebe ve středu pláže.

Sociální optimum

Společensky by bylo prospěšnější, kdyby se obchody oddělily a od každého konce se přesunuly do jedné čtvrtiny ulice - každý by stále přitahoval polovinu zákazníků, ale zákazníci by v průměru podnikli kratší cestu. Žádný z obchodů by to však nebyl ochoten udělat samostatně, protože by tomu druhému umožnil přemístit se a získat více než polovinu trhu.

Odchylné předpoklady

Když lidé na ulici nebo v různých možných pozicích produktů konzumují více než minimální počet zboží (tj. Mají diskreční příjem ), mohou společnosti umístit své produkty do sekcí, kde existují spotřebitelé, aby maximalizovali zisk; to často znamená, že se společnosti budou umisťovat v různých částech ulice a zabírat mezery na trzích. Pokud ceny nejsou pevné, mohou společnosti upravit své ceny tak, aby konkurovaly zákazníkům; v těchto případech je v nejlepším zájmu společnosti odlišit se co nejdále od sebe, aby se navzájem čelily menší konkurenci.

Politická věda

Obzvláště v americkém systému dvou stran chtějí politické strany maximalizovat hlas přidělený svému kandidátovi. Politické strany přizpůsobí svou platformu tak, aby vyhovovaly poptávce středních voličů. Srovnávací model středních bodů představuje tuto myšlenku nejlépe: Obě politické strany se při zachování své vlastní identity co nejvíce přiblíží platformě konkurenční strany.

aplikace

Ulice je metaforou pro diferenciaci produktů; v konkrétním případě ulice se obchody navzájem odlišují podle místa. Příklad lze zobecnit na všechny ostatní typy horizontální diferenciace produktu téměř u jakékoli vlastnosti produktu, jako je sladkost, barva nebo velikost. Výše uvedený případ, kdy jsou tyto dva obchody vedle sebe, by se promítl do produktů, které jsou navzájem identické. Tento jev je přítomen na mnoha trzích, zejména na trzích, které jsou považovány především za komodity , a vede k menší rozmanitosti pro spotřebitele.

Rozšíření principu do dalších prostředí racionálního výběru, jako jsou volební „trhy“, může vysvětlit společnou stížnost, že například prezidentští kandidáti dvou největších amerických politických stran jsou „prakticky stejní“. Kandidáti zvolení během primárních voleb jsou obvykle ustavenými osobnostmi v jejich vlastních partyzánských táborech. U voličů uprostřed politického spektra je větší pravděpodobnost, že budou voliči houpačky , a kandidáti mají tendenci „spěchat do středu“, aby oslovili tento zásadní blok. Předpokládá se, že lidé si vyberou kandidáta s užší ideologií, než je jejich vlastní, aby bylo možné získat nejvíce hlasů tím, že budou přímo ve středu.

V reálném životě

Tento jev lze pozorovat v reálném životě, a to nejen v komoditních podnicích, jako jsou bary, restaurace a čerpací stanice, ale dokonce i ve velkých značkových řetězcích:

Viz také

Reference