Negativní kampaň - Negative campaigning
Součástí série Politics |
Politická kampaň |
---|
Politický portál |
Negativní kampaň je proces záměrného šíření negativních informací o někom nebo něčem, aby se zhoršil veřejný obraz popisovaných. Hovorový a poněkud hanlivý termín pro tuto praxi je bahnění .
Úmyslné šíření takových informací může být motivováno buď poctivou touhou bojovníka varovat ostatní před skutečnými nebezpečími nebo nedostatky popsaného, nebo nečestnými nápady aktivisty o metodách vítězství v politické, obchodní nebo jiné sféře konkurence proti poctivému soupeři . Pokud však lze prokázat, že jsou mudlovská prohlášení správná, mudslinging přebírá morální rozměr protivníkovy povinnosti sloužící většímu dobru odhalením slabosti druhého kandidáta.
Veřejný obraz entity lze definovat jako pověst , vážnost, respekt , přijetí vzhledu, hodnot a chování účetní jednotky širokou veřejností na daném území a/nebo sociální skupině , případně v časových limitech. Protože se cílové skupiny veřejnosti a jejich hodnoty liší, je negativita nebo pozitivita veřejného obrazu relativní; Aby byla negativní kampaň úspěšná, musí brát v úvahu aktuální hodnoty skupiny, kterou oslovuje. Rovněž je třeba vzít v úvahu míru přísnosti při uplatňování hodnot skupiny na rozdíl od její tolerance k porušování norem.
Techniky
V negativní kampani se používá řada technik. Nejstandardnější formou negativní kampaně je reklamní kampaň, která slouží jako útok na soupeřovu osobnost, záznam nebo názor. V negativní kampani se používají dva hlavní typy reklam: útok a kontrast.
Útočné reklamy se zaměřují výhradně na negativní aspekty soupeře. V útočné reklamě není žádný pozitivní obsah, ať už jde o kandidáta nebo oponenta. Útočné reklamy obvykle identifikují rizika spojená se soupeřem a často využívají obavy lidí z manipulace . Protože útočné reklamy nemají žádný pozitivní obsah, mají potenciál být vlivnější než kontrastní reklamy při formování názorů voličů na soupeře sponzorujícího kandidáta. Jednou z nejslavnějších útočných reklam byla Daisy Girl z kampaně Lyndona B. Johnsona, která úspěšně vykreslila republikána Barryho Goldwatera jako hrozivou jadernou válku . Mezi běžná témata útokových reklam patří malování protivníka na zločince, nepoctivé, zkorumpované nebo nebezpečí pro národ. Dalším poměrně častým tématem je útok na druhou stranu kvůli spuštění negativní kampaně.
Na rozdíl od útočných reklam obsahují kontrastní reklamy informace o kandidátovi i soupeři. Informace o kandidátovi jsou pozitivní, zatímco informace o soupeři jsou negativní. Kontrastní reklamy porovnávají a kontrastují kandidáta se soupeřem a staví vedle sebe pozitivní informace o kandidátovi s negativními informacemi soupeře. Protože kontrastní reklamy musí obsahovat pozitivní informace, jsou kontrastní reklamy považovány za méně škodlivé pro politický proces než reklamy útočné.
Push polls jsou útoky maskované jako telefonické hlasování . Mohli by si položit otázku typu „Jak byste reagovali, kdyby byl kandidát A odhalen, aby porazil jeho manželku?“, Což by vyvolávalo dojem, že by kandidát A mohl svou ženu porazit. Členům médií a opoziční strany se záměrně neříká, aby tyto taktiky dělali téměř neviditelnými a neprokazatelnými.
Špinavé triky jsou také běžné v negativních politických kampaních. Obecně se jedná o tajný únik škodlivých informací do médií. To izoluje kandidáta od odporu a také to nestojí žádné peníze. Tento materiál však musí být dostatečně věcný, aby vzbudil zájem médií, a pokud bude odhalena pravda, může to kampaň vážně poškodit. Mezi další špinavé triky patří snaha nakrmit soupeřův tým falešnými informacemi v naději, že je využije a ztrapní se.
Kampaň často ke spouštění útoků využívá externí organizace, například lobbistické skupiny . Lze tvrdit, že pocházejí z neutrálního zdroje, a pokud se ukáže, že obvinění nejsou pravdivá, nebude útočící kandidát poškozen, pokud nelze prokázat odkazy. Vylučující kampaň lze provádět prostřednictvím proxy. Například vysoce prezidentské reklamy umístily do amerických prezidentských voleb v roce 2004 údajně nezávislé orgány jako MoveOn.org a Swift Boat Veterans for Truth .
Výhody
Sponzoři zjevných negativních kampaní často uvádějí důvody pro podporu masové komunikace negativních myšlenek. Úřad pro národní drogové kontrolní politiky využívá negativní kampaně, řídit veřejnou od zdravotních rizik. Podobné negativní kampaně byly použity k vyvrácení masového marketingu tabákovými společnostmi nebo k odrazování od řízení pod vlivem alkoholu . Ti, kteří vedou negativní politické kampaně, někdy říkají, že veřejnost potřebuje vědět o osobě, pro kterou hlasuje, i když je špatná. Jinými slovy, pokud je soupeřovým kandidátem podvodník nebo špatný člověk, pak by o tom měl být schopen informovat veřejnost.
Martin Wattenberg a Craig Brians , z University of California , Irvine, považovaný ve své studii, zda negativní kampaň mobilizuje nebo odcizí voliči. Došli k závěru, že data, která použil Stephen Ansolabehere v článku z roku 1994 American Political Science Review, aby podpořila hypotézu, že negativní kampaň demobilizující voliče byla chybná.
Následná studie provedená Ansolabehere a Shanto Iyengarem v roce 1995 napravila některé nedostatky předchozí studie. Tato studie dospěla k závěru, že negativní reklama potlačila účast voličů, zejména u nezávislých voličů. Spekulovali o tom, že kampaně bývají negativní, pouze pokud se hlas nezávislých přiklání k protivníkovi. Přitom zajišťují, aby švihoví voliči zůstali doma, přičemž volby ponechají na voličech základny. Zjistili také, že negativní reklamy mají větší dopad na demokraty než na republikány. Podle nich budou základní republikáni volit bez ohledu na to (a budou volit pouze republikány), ale demokraty lze ovlivnit tím, že buď zůstanou doma a nebudou hlasovat vůbec, nebo že změní strany a budou volit republikána. To v kombinaci s negativním efektem, který má na nezávislé, vedlo k závěru, že republikáni mají větší prospěch z toho, že se stanou negativními, než demokraté.
Jiní vědci našli jiné, pozitivnější výsledky z negativních kampaní. Rick Farmer , PhD, odborný asistent politologie na univerzitě v Akronu, zjistil, že negativní reklamy jsou zapamatovatelnější než pozitivní, pokud posilují již existující víru a jsou relevantní pro ústřední problémy marketingové kampaně. Vědci z University of Georgia zjistili, že se vliv negativních reklam v průběhu času zvyšuje, zatímco pozitivní reklamy používané k potlačení negativních reklam nemají sílu negativních reklam. Výzkum také naznačuje, že negativní kampaň přináší kontroverze a zvyšuje povědomí veřejnosti prostřednictvím dalšího zpravodajství.
Kyle Mattes a David P. Redlawsk v The Positive Case for Negative Campinging ukazují prostřednictvím průzkumů a experimentů, že negativní kampaně mohou voličům poskytnout informační výhody. Bez negativity by voliči neměli úplné informace o všech svých volbách, protože žádný kandidát o sobě neřekne nic špatného. Argumentují tím, že kandidáti musí upozornit na nedostatky svých protikandidátů, aby byli voliči plně informováni.
Nejnovější výzkum rozlišuje mezi dichotomickou (pozitivní versus negativní) a odstupňovanou konceptualizací negativní kampaně. Ten odpovídá za rozdíly v síle negativní komunikace. Tvrdí, že pozitivní (tj. Informace o stranách a kandidátech) a hanlivé (tj. Demokratické neloajální) efekty negativní kampaně budou záviset na síle nebo intenzitě negativní kampaně. Podobně bylo zjištěno, že političtí kandidáti a strany během volebních kampaní přizpůsobují sílu svých negativních sdělení, aby byly zachovány šance na povolební spolupráci v zemích s častými koaličními vládami.
Rizika a důsledky
Někteří stratégové tvrdí, že důsledkem negativní kampaně je to, že zatímco motivuje základnu podpory, může odcizit centristické a nerozhodné voliče politickému procesu, snížit účast voličů a radikalizovat politiku. Ve studii, kterou provedla Gina Garramone o tom, jak negativní reklama ovlivňuje politický proces, bylo zjištěno, že důsledkem negativní kampaně je větší diskriminace kandidátů a větší polarizace postojů. Ačkoli pozitivní reklamy také přispěly k diskriminaci obrazu a polarizaci postoje, Garramone zjistil, že negativní kampaně hrály v diskriminaci a polarizaci významnější roli než pozitivní kampaně.
Vylučující reklamy mohou vyvolat reakci. Katastrofální reklama byla řízena postupné konzervativní strany Kanady v roce 1993 kanadské federální volby , zřejmě zdůrazňovat Liberální strana Kanady vůdce Jean Chrétien ‚s Bellova obrna částečné obličejové ochrnutí v řadě nelichotivé fotky s podtext kritizující jeho platformy. Chrétien maximálně využil příležitosti získat sympatie veřejnosti jako muž, který bojoval s tělesným postižením a následné drtivé vítězství jeho strany ve volbách pomohlo snížit vládnoucí progresivní konzervativce na dvě místa a ztratit oficiální status strany.
Podobný odpor se stal Liberální straně ve federálních volbách 2006 za spuštění reklamy na útok, která naznačovala, že vůdce konzervativců Stephen Harper použije kanadské vojáky k hlídkování v kanadských městech a uvalí nějaký stanný stav. Reklama byla k dispozici pouze na webových stránkách Liberální strany několik hodin před zveřejněním útočných reklam v televizi; nicméně to bylo zachyceno médii a široce kritizováno za jeho absurditu, zejména větu „nevymýšlíme si to; nesmíme to vymýšlet“. Liberální poslanec Keith Martin vyjádřil svůj nesouhlas s „kýmkoli byl idiot, který schválil tuto reklamu“, krátce před tím, než vůdce liberálů Paul Martin (bez vztahu) uvedl, že je osobně schválil. Účinkem reklam bylo snížení důvěryhodnosti ostatních útočných reklam strany. Urazilo to mnoho Kanaďanů, zejména těch z armády, z nichž někteří v té době bojovali v Afghánistánu . (Viz 2006 Kanadské federální volby )
V závodě amerického Senátu v roce 2008 v Severní Karolíně se republikánská úřadující Elizabeth Dole pokusila zaútočit na demokratickou vyzyvatelku Kay Hagan , která se ujala malého vedení v průzkumech veřejného mínění, tím, že ji přivázala k ateistům . Doleova kampaň zveřejnila reklamu zpochybňující Haganovo náboženství a její součástí byl hlas: „Bůh neexistuje!“ nad obrázkem tváře Kay Hagana. Ten hlas nebyl Haganův, ale věří se, že reklama naznačovala, že ano. Zpočátku se mělo za to, že reklama bude fungovat, protože náboženství je historicky velmi důležitým problémem pro voliče na americkém jihu, ale reklama vyvolala odpor v celém státě a Hagan reagovala energicky reklamou, která říkala, že je učitelkou nedělní školy a byla náboženská osoba. Hagan také tvrdil, že se Dole pokouší změnit téma z ekonomiky (reklama se objevila během Velké recese ). Haganin náskok v průzkumech se zdvojnásobil a závod vyhrála s devítibodovým rozdílem.
Kvůli možnému poškození, které může být způsobeno tím, že je člověk vnímán jako negativní aktivista, se kandidáti často zavazují zdržet se negativních útoků. Tento slib je obvykle opuštěn, když je soupeř vnímán jako „negativní“, přičemž první odvetný útok je ironií obvinění, že protivník je negativní bojovník.
Zatímco některý výzkum našel výhody a jiný našel nevýhody, některé studie nenalezly rozdíl mezi negativním a pozitivním přístupem.
Výzkum publikovaný v časopise Journal of Advertising zjistil, že kvůli negativní politické reklamě se tělo chce fyzicky odvrátit, ale mysl si negativní zprávy pamatuje. Zjištění jsou založena na výzkumu provedeném Jamesem Angelinim, profesorem komunikace na University of Delaware , ve spolupráci se Samuelem Bradleyem, odborným asistentem reklamy na Texas Tech University , a Sungkyoung Lee z Indiana University , který používal reklamy vysílané v roce 2000 prezidentské volby. Během studie vědci umístili elektrody pod oči ochotných účastníků a ukázali jim sérii 30sekundových reklam z kampaní George W. Bushe i Al Gora . Elektrody zachytily „úlekovou reakci“, což je automatický pohyb očí, který je obvykle pozorován v reakci na hady, pavouky a další hrozby. Ve srovnání s pozitivními nebo neutrálními sděleními vyvolala negativní reklama větší reflexní reakce a touhu odstěhovat se.
Pozoruhodné příklady
Spojené státy
V americké politice byla negativní kampaň nazývána „stejně americká jako bahno Mississippi“ a „jako americká jako jablečný koláč“. Některé výzkumy naznačují, že negativní kampaň je normou na všech politických místech, zmírněna pouze dynamikou konkrétní soutěže. G. Gordon Liddy hrál hlavní roli při rozvíjení těchto taktik během kampaně Nixon a hrál důležitou radu o pravidlech, která vedla ke kampani v roce 1972 . James Carville , vedoucí kampaně voleb Billa Clintona v roce 1992 , je také významným zastáncem negativní taktiky. Lee Atwater , nejlépe známý jako poradce prezidentů Ronalda Reagana a George HW Bushe , byl také průkopníkem mnoha technik negativní kampaně, které jsou dnes v politických kampaních vidět.
- 1828: Rakevní letáky používané příznivci Johna Quincyho Adamse proti Andrewu Jacksonovi v prezidentské kampani v roce 1828 . Jacksonova matka byla nazývána prostitutkou a jeho manželka cizoložnicí.
- 1884: Rum, romanismus a povstání Komentář reverenda Samuela Burcharda v prezidentských volbách v roce 1884 .
- 1934: Neetické taktické kampaně byly použity proti Upton Sinclair v kalifornských gubernatorial volbách.
- 1936: První rozhlasová reklama využívající negativní kampaně přišla od Republikánské strany v roce 1936.
- 1964: Reklama Daisy použitá Lyndonem Johnsonem proti Barrymu Goldwaterovi v prezidentských volbách v USA v roce 1964 .
- 1968: „Kongresová reklama“ vedená Richardem Nixonem proti Hubertu Humphreyovi v prezidentských volbách 1968 .
- 1988: Reklamy Willie Horton a Revolving Door používané v prezidentské kampani 1988 proti Michaelu Dukakisovi .
- 1992: Útok Chicken George na George HW Bushe, kde se na jeho akcích objevovali lidé oblečení jako kuřata na protest proti jeho vyhýbání se debatám.
- 1993: Reklamy „ Harry a Louise “ útočící na návrhy reformy zdravotnictví prezidenta Billa Clintona .
- Nadávka „Černé dítě Johna McCaina “ v primární kampani George W. Bushe.
- 2004: Útoky proti vojenskému rekordu George W. Bushe v prezidentských volbách 2004 a útoky proti veteránskému záznamu Johna Kerryho ze strany některých veteránů Navy Swift Boat z vietnamské války .
- 2005: Jerry Kilgore ‚s pro- trest smrti útok ad proti svému soupeři, Tim Kaine , v Virginia gubernatorial kampaně 2005 . Reklama, zejména její vyvolání Hitlera , přispěla ke Kilgoreově porážce Kaine.
- 2008: Reklama Hillary Clintonové na „telefonát ve tři ráno“ zpochybňující schopnosti jejího protikandidáta Baracka Obamy zvládat krize .
- 2008: Reklama Elizabeth Doleové proti demokratické vyzyvatelce Kay Haganové v kampani na znovuzvolení do Senátu 2008 , kde byla Hagan údajně „bezbožná“, jako útok na nedostatek náboženské zbožnosti jejího protikandidáta. Reklama selhala, protože výrazně snížila podporu Dole. Dole byl Hagan ve volbách poražen.
- 2014: Justin Amash byl svým primárním protivníkem Brianem Ellisem označen za „ nejlepšího přítele Al-Káidy v Kongresu“.
Někde jinde
- Nový Zéland: Ve všeobecných volbách na Novém Zélandu v roce 1975 zahájila opoziční Národní strana neslavnou televizní reklamu „Tančící kozáci“ . Reklama na útok, kterou oživila Hanna Barbera , tvrdila, že nedávno zavedené schéma povinného penzijního systému stávající strany práce by nakonec mohlo vést ke komunismu sovětského stylu.
- Kanada: V roce 1993 kanadské federální volby se Progressive konzervativní strana zahájila útok reklamy, které byly široce vnímána jako výsměch obličejové deformity protikandidát Jean Chrétien je. Viz: 1993 Chrétien útok reklama
- Velká Británie: V běhu až do všeobecných voleb 1997 je konzervativní strana běžela kampaň, která uvedla, že Strana práce byla nebezpečná a používá plakáty dělnický vůdce Tonyho Blaira s „ďábelských očí“ na ně s názvem „ New Labour, New Danger “ (v odkazu na slogan Nové práce ). Kampaň selhala, protože labouristé získali drtivé vítězství a skončilo 18 let konzervativní vlády.
- Mexiko: v prezidentských volbách 2006 zahájil Felipe Calderón , prezident v letech 2006–2012, televizní reklamy, které uváděly, že jeho protivník Andrés Manuel López Obrador je „nebezpečím pro Mexiko“. López Obrador dodnes obviňuje z negativní kampaně svou porážku a říká, že to byla součást spiknutí, které proti němu plánovala mexická podnikatelská elita .
- Kanada: V roce 2008 kanadské federální volby se Konzervativní strana vydala inzerát představovat vůdce opozice Stéphane Dion se vyprazďnovat uskutečněno prostřednictvím animovaného Puffin . Harper se později za reklamu omluvil.
- V doplňovacích volbách v Crewe a Nantwitch v roce 2008 Labouristická strana vedla osobní třídní kampaň proti konzervativnímu kandidátovi Edwardu Timpsonovi a říkala mu „ Tarporley Toff“, „ Lord Snooty “, „ Tory Boy Timpson“. Příznivci práce si oblékli cylindry, aby se vysmívali Timpsonovi, jehož rodina vlastní národní firmu na opravu obuvi a řezání klíčů. Kampaň byla velmi špatně přijata a vůdce konzervativců David Cameron byl odsouzen jako negativní a xenofobní.
- Srbsko: Ve volbách do bělehradského zastupitelstva v roce 2018 zahájila vládní strana SNS negativní kampaň proti dvěma kandidátům Aleksandar Šapić a Dragan Đilas . V televizní politické reklamě byli zobrazeni jako magnáti a zločinci, kteří jsou příliš zaneprázdněni protestováním proti Aleksandaru Vučićovi a setkáváním se s jinými zločinci než účastí na schůzkách. Inzerát upoutal pozornost REM , což mělo za následek pozastavení inzerátu.
- Filipíny: tehdejší viceprezidentský kandidát Antonio Fuentes Trillanes IV odvysílal negativní reklamu na tehdejšího prezidentského kandidáta Rodriga Roa Duterteho na zadním konci filipínských všeobecných voleb 2016 a zdůraznil jeho veřejnou obscénnost.
- Polsko: předseda polské veřejnoprávní televize TVP , Jacek Kurski vysílal negativní nárok vůči tehdejší prezidentský kandidát Donald Tusk v průběhu roku 2005 polských prezidentských voleb nepravdivě tvrdil, že jeho dědeček krátce bojoval v Hitlerově armádě.
Viz také
- Ad hominem
- Hanobení : zahrnuje urážku na cti, pomluvy
- Demokracie a témata související s volbami
- Diskreditační taktika
- Opoziční výzkum
- Politická kampaň
- Push poll : push-polling
- Mazací kampaň
- Tu quoko
Poznámky pod čarou
Reference
- Kim Fridkin a Patrick Kenney. 2019. Zaměření na útokovou reklamu: Pochopení dopadu negativní kampaně na závody Senátu USA. Oxford University Press.
- Mattes, Kyle a David P. Redlawsk. 2014.Pozitivní případ pro negativní kampaň. University of Chicago Press..
- Wattenberg, Martin P. (22. srpna 1996). „Reklama na negativní kampaň: demobilizér nebo mobilizátor“ . EScholarship Repository . UC Irvine, ministerstvo politiky a společnosti . Citováno 29. ledna 2005 .
- Bike, William S. (28. března 2004). „Průvodce kampaní: Negativní kampaň“ . CompleteCampaigns.com . Město: San Diego. Archivovány od originálu 1. prosince 2005 . Citováno 3. srpna 2005 .
- Saletan, William (25. listopadu 1999). „Tři hurá za negativní kampaň“ . Břidlice . Město: Washington. Archivovány od originálu 9. dubna 2005 . Citováno 3. srpna 2005 .
- Demobilizuje Attack Advertising voliče? Stephen Ansolabehere, Shanto Iyengar, Adam Simon, Nicholas Valentino, 1994, American Political Science Review , 88: 829–38
- Vítězství, ale prohra, Ansolabehere a Iyenger, 1996
- Dívka viděná v Clintonově reklamě „3 hodiny ráno“ podporuje Obamu
- „Účinky negativních reklam z kampaně na YouTube“ . Říjen 2012 . Citováno 2013-07-09 .
- Ennser-Jedenastik, Laurenz; Doležal, Martin; Müller, Wolfgang C. (březen 2017). „Genderové rozdíly v negativních kampaních: dopad stranického prostředí“. Politika a pohlaví . 13 (1): 81–106. doi : 10,1017/S1743923X16000532 .
- Haselmayer, Martin; Jenny, Marcelo (září 2018). "Přátelský oheň? Negativní kampaň mezi koaličními stranami" . Výzkum a politika . 5 (3): 205316801879691. doi : 10,1177/2053168018796911 .
- „Politické mudlování: definice a příklady“ . Study.com . 1. března 2016.