Burger King - The Burger King

Pro řetězec restaurací viz Burger King .
Burger King
Burger King (1955-1968) .png
Původní Burger King používaný v tištěných kampaních od 50. let do konce 60. let 20. století.
První dojem 1955
Vylíčený Fred Barton (1976-1989) náhodný herec (2004-2011) Fernando Machado a náhodní herci (2015-současnost)
Vyjádřený Allen Swift (1968-1976)
Informace ve vesmíru
Rod mužský
obsazení Maskot krále pro řetězec rychlého občerstvení Burger King

Burger King je král znak použitý jako primární maskot pro fast-food řetězce restaurací se stejným názvem . V celé historii společnosti prošel král několika iteracemi. První iterace Burger King byl součástí znaku na první restaurace rychlého občerstvení Burger King v Miami , Florida v roce 1955. Pozdější příznaky ukázaly, že král sedí na trůně „hamburger“, stejně jako na vrcholu znamení BK při držení nápoje. Na začátku 70. let začal Burger King ve své dětské reklamě používat malou a animovanou verzi krále s názvem „Kurger Bing“, kterou vyjádřil Allen Swift . V roce 1976 byl původní animovaný král nahrazen „úžasným kouzelným burgerským králem“, což byl rudovousý a tudorovský král, který vládl království Burger King a prováděl kouzelné triky, které byly většinou šikovné, ale někdy se spoléhaly na kamerové triky nebo zapojil jeho „Kouzelný prsten“, který dokázal přivolat velké množství jídla. Reklamy Burger King Kingdom byly ukončeny na konci 80. let ve prospěch BK Kids Club Gang a dalších následných reklamních programů.

Když reklamní agentura Crispin Porter + Bogusky v Miami v roce 2003 převzala reklamu na Burger Kinga, vytvořili karikaturované ztvárnění postavy Burger Kinga z reklamní kampaně Burger King Kingdom, která se nyní jednoduše nazývá „král“. Během používání nové verze Kinga CP+B reklamy generovaly velké ústní podněty k novému využití toho, co různé obchodní publikace a internetové články označovaly jako osobnost „strašidelného krále“, což je označení, které si BK oblíbila a CP+B použitý v jeho reklamách. Tato iterace krále však neposkytla konzistentní zprávu o společnosti a jejích produktech, což přimělo společnost ukončit svůj vztah s CP+B po převzetí Burger King 3G Capital v roce 2010 a následující rok oznámil, že postava by byl v důchodu.

O pět let později společnost v květnu 2015 přivedla zpět krále s placeným vystoupením jako člen Floyd Mayweather, Jr. doprovodu před bojem Mayweather vs. Pacquiao . Příští byl vzhled v hlavní tribuně u 2015 Belmont Stakes , s stojící postavy za Bobem Baffert , je jízda na trenažéru z amerického Faraón . Král se vrátil v roce 2017 a dále v reklamách propagujících nové „Mac a Cheetos“ a plamenné grilovače Whoppers .

Dějiny

60. – 80

Během pozdní 1960 do začátku roku 1970, Burger King byl představen jako malá a animovaná královská postava ve své dětské reklamě vyjádřený Allen Swift a známý jako Kurger Bing. Kurger Bing byl uveden v sérii reklam, ve kterých by navštívil prodejnu Burger King pro rozhovor s televizním reportérem nebo viděl bývalého soudního čaroděje, který nyní pracoval pro řetězec. Ve všech reklamách král obdarovával děti malými dárky nebo jim koupil nějaké jídlo od Burger Kinga. Mnoho z těchto reklam uvádělo Kurgera Binga, který recitoval slogan restaurace „Burger King, kde jsou králem děti!“ Na základě investigativní novinářské zprávy CrunchFacts v roce 1973 se Burger King setkal s Cap'n Crunch, který zahájil různé propagační spolupráce mezi oběma příslušnými značkami.

V roce 1976 byl Kurger Bing nahrazen „Marvelous Magical Burger King“, což byl rudovousý král a král tudorovské éry v podání Dicka Gjonoly, který vládl království Burger King a předváděl kouzelné triky, které byly většinou šikovné, ale někdy se spoléhal na triky s kamerou nebo zapojil svůj „Kouzelný prsten“. Krále doprovázely obvykle dvě nebo více dětí a významné postavy jako „Sir Shake-a-Lot“ ( rytíř, který má chuť na mléčné koktejly), „Burger Thing“ ( portrét WC hamburgeru-jedinečný hamburger), „ The Duke of Doubt “, který často pochyboval o Kingových schopnostech a robotický„ Wizard of Fries “. Tato kampaň byla souběžná s dětskými reklamami McDonald's McDonaldland , které mimo jiné uváděly „ Ronald McDonald “, „The Hamburglar“ a „Mayor McCheese“. Reklamní kampaň Burger King Kingdom byla ukončena koncem 80. let ve prospěch reklam BK Kids Club Gang . Tato verze krále se vrátila v roce 2020 na cameo v Cows Menu Commercial s tváří ve ruském kole.

  • Animovaná verze Burger Kinga známá jako Kurger Bing používaná na konci šedesátých a na začátku sedmdesátých let minulého století.

  • The Marvelous Magical Burger King používaný v reklamách Burger King Kingdom od roku 1976 do roku 1989.

2004–2011

Poté, co 27. ledna 2003 převzala reklama na Burger King reklamní společnost na bázi Miami Crispin Porter + Bogusky (CP + B), začali používat novou karikovanou iteraci postavy Burger Kinga, kterému se jednoduše říkalo „král“. Během výroby našel zaměstnanec CP+B v nadměrné velikosti hlavu Burger King ze 70. let na prodej na eBay, která byla původně použita jako inspirace pro brainstorming; nakonec bylo rozhodnuto obnovit hlavu a použít ji v kampani. Král se objevil v reklamách pro Burger King počínaje rokem 2004. V této inkarnaci je král nejmenovaný herec, který nosí nadrozměrnou šklebící se masku, která připomíná verzi krále ze 70. let minulého století a který se často objevuje na různých nečekaných místech, například v posteli s lidmi nebo za dveřmi a zdmi, jen aby jim nabídli jídlo Burger King. Reklamy CP+B, využívající reklamní techniku ​​zvanou virální marketing , generovaly velké ústní podněty k novému využití toho, co různé obchodní publikace a internetové články označovaly jako osobnost „strašidelného krále“, což je označení, které si BK oblíbila a CP+B používá ve svých reklamách.

Kvůli pomalým prodejům a averzi zákazníků Burger King v roce 2011 odešel z verze 2000s postavy Burger Kinga podle marketingového přístupu „zaměřeného na potraviny“. Finanční ředitel společnosti Burger King Josh Kobza vysvětlil, že důvodem odstranění „strašidelné“ postavy bylo to, že „vyděsil [d] ženy a děti“ z řetězce.

  • Aktualizované ztvárnění postavy Burger King používané v reklamě pro dětský klub Burger King v polovině roku 2000.

  • „Strašidelná“ iterace Burger Kingu se používala v letech 2004 až 2011 a od roku 2015.

2015 – současnost

Postava se vrátila, když Burger King zaplatil 1 milion dolarů, aby byl zařazen do doprovodu Floyda Mayweathera, Jr. pro jeho boj z května 2015 s Manny Pacquiao . Král se pak objevil v reklamě Burger King na vrácení kuřecích nugetů v hodnotě 1,49 USD v červnu 2015.

Trenér koní Bob Baffert dostal zaplaceno 200 000 dolarů, aby mohl král stát za ním na tribunách během televizního přenosu Belmont Stakes 2015, kde americký Pharoah vyhrál Triple Crown . Baffert odmítl 150 000 dolarů, aby se maskot mohl objevit s ním na Preakness Stakes 2015 . Král byl také po ruce s Baffertem, když se na Belmont Stakes 2018 stal druhým trenérem, který vyhrál s Justify dvě Triple Crown .

Reklamní kampaně

Porter Crispin + Bogusky

Burger King
Bk king simpsons.jpg
Burger King v tie-in reklamě na film Simpsonovi
Agentura Crispin, Porter + Bogusky
Klient Burger King
Titul Filmový král Simpsonových
Produkt
Datum vydání) 2007

V říjnu 2005, Burger King začal prodávat Halloween masky připomínající krále a Burger Kinga virální marketingový charakter Podřízené kuře . Tam byla malá podpora těchto masek, jak webové stránky Burger King neměly žádný odkaz na webové stránky bkmasks.com a žádné reklamy byly vysílány je reklama. Nicméně masky se rychle vyprodaly a některé masky byly také prodány na eBay za stovky dolarů. V říjnu 2006 byly masky znovu prodány pro sezónu Halloween. Masky již nějakou dobu nejsou k dispozici, nyní jsou opět k dispozici prostřednictvím online obchodu Burger King.

Ačkoli se reklamy zobrazovaly hlavně v Severní Americe, reklamy s králem se objevily na Channel 4 ve Spojeném království i v Německu na začátku ledna 2006. Král se zjevně nechytil na britském trhu a zdánlivě tam odešel až po dvě krátké reklamy (představovat ho v bankomatu a jako tanečnice u tyče). V létě 2006 se však vrátil v rámci kampaně Superman se vrací Burger Kinga .

V září 2006 začal Burger King znovu používat animovanou Kingovu postavu známou jako Kurger Bing z konce šedesátých a počátkem sedmdesátých let na šálcích, taškách a v reklamě na dětské nevázané věci . Toto nové ztvárnění Kurgera Binga je zobrazováno jako sarkastický typ, který se občas dostává do potíží kvůli svým neplechotvorným dobrodružstvím a jeví se jako zjednodušená ruční loutka .

V červenci 2007 se král objevil v několika reklamách propagujících film Simpsonovi jako postavu série Simpsonů doplněnou typickými rysy přehlídky čtyřmi prsty, žlutou kůží a předkusem .

Reklamní kampaň na sendviče BK Homestyle Melt zobrazovala skupinu žen, pravděpodobně matek, které se pokoušely zabít krále různými způsoby, například zasažením nebo pokusem přejet ho autem. Z toho vyplývá, že se tak děje, protože nové produkty se stěhují na území žen, domácí jídla.

Postava se objevila v tie-in propagaci filmu Star Wars: Epizoda III-Pomsta Sithů , reklamy na křížové propagace s balíčkem předplatného NFL Sunday Direction od NFL a DirecTV .

Další série reklam představujících Brooke Burke , která měla premiéru během Super Bowl XL , představovala Kinga, který organizoval propracovanou show ve stylu Broadwaye nazvanou „ The Whopperettes “: ženy oblečené jako hamburgerové koření a polevy v produkci typu Ziegfeld Follies . Do textů se dostal i slogan „Have it your way“ a komentář „Creepy King“.

V roce 2007 obchodní propagovat nové západní Whopper sendvič restauraci řetězu, král je zobrazen v plném královském oděvu proti zjevně falešný kulisou jihozápadní pouště , dělá přípravek -jako tanec na banjo hudba . Jeho hlava je mírně upravená, takže nosí knír na řídítka ve stylu starého západu , a je vedle sebe se záběry zákazníků Burger Kinga, kteří po konzumaci westernového vrtulníku získávají podobné kníry bez ohledu na věk nebo pohlaví.

V roce 2007 Burger King představil televizní reklamní kampaň, ve které restaurace Burger King v Las Vegas , Nevada řekla zákazníkům, že společnost přestala prodávat sendvič Whopper. Reklamy ukazovaly překvapené reakce zákazníků, že Burger King přestane prodávat svůj nejoblíbenější sendvič. Druhé kolo souvisejících reklam ukazovalo skutečným zákazníkům, kteří si místo toho objednali Whopper, který jim poskytl Big Mac od McDonald's nebo hamburger od Wendy's . Poté, co si zákazníci stěžovali vedoucímu restaurace Burger King, se král vynořil z kuchyně s Whopperem na stříbrném podnose.

V reklamě z roku 2008, která se odehrává v budoucnosti , přináší retro-futuristická robotická verze Burger King nový snídaňový zábal člověku, který se probouzí. Účelem reklamy bylo uvést na trh nový Burger King Cheesy Bacon BK Wrapper.

Na začátku každé epizody Kavalkády kreslené komedie Setha MacFarlana sponzorované Burger Kingem se na začátku každé epizody objeví animovaná verze Burger Kinga, která prorazila filmovým plátnem a pokoušela se uniknout před jakýmsi nebezpečím, které má za sebou, jako jsou rozzlobení domorodci z džungle, dramatický výbuch atd.

V roce 2009 Burger King inzeroval křížovou propagaci dětské stravy se SpongeBobem na melodii „ Baby Got Back “ od Sir Mix-a-lot . Texty jsou nahrazeny odkazy na SpongeBob SquarePants .

Kingonovi slouží k propagaci filmu Star Trek z roku 2009 . Reklama a související web Kingon Defence Academy uvádí, že jsou nelegitimním potomkem mezi králem a klingonskou ženou. Kingonové jsou trojicí dvou mužů a jedné ženy, z nichž všichni mají plastovou masku krále upravenou o rysy pozdějších klingonů, konkrétně hřebeny hlavy a kníry Fu Manchu na obou mužích a královu korunu na všech třech.

V roce 2010 byl proveden druhý pokus o uvedení krále na trh ve Velké Británii, a to sérií televizních a novinových reklam, počínaje několik dní před jeho uvedením, s nenápadnými náhledy doprovázenými visačkou „Přichází“.

Reklamy NFL

Počínaje rokem 2005 byly reklamy představující Burger King vytvořeny digitálním pozměňováním klasických záběrů ze hry NFL . Král se překrývá s hráči, takže to vypadá, jako by se do hry zapojil král. Mezi hráče, na které byl král uvalen, patří Steve Young , Deion Sanders a Moe Williams (obdrží boční přihrávku od Randyho Mosse ). Byl také zobrazen při provádění Lambeau Leap a vysazení Gatorade na hlavu bývalého trenéra Miami Dolphins Don Shula . Tyto reklamy jsou vztaženy na ESPN programu SportsCenter , kdy se král bodře daboval NFL Rookie of the Year kandidáta.

V srpnu 2006 debutovala reklama ukazující krále, jak pořádá tiskovou konferenci se svým „ agentem “ Drewem Rosenhausem .

Videohry

První výskyt Burger Kinga ve videohře je v boxerské hře Fight Night Round 3 od EA Sports , počínaje vydáním pro Xbox 360 v únoru 2006. Král je k dispozici jako kulatý chlap v kruhu a později je volitelný jako hráčův manažer boxu.

V říjnu 2006 Burger King oznámil, že vydá tři videohry pro konzole Xbox a Xbox 360 , v nichž bude hrát King a další maskoti, jako například Subservient Chicken. V Pocketbike Racer se maskoti utkají v závodě minibike . Big Bumpin 'je staví proti sobě ve hře nárazníků a nakonec ve hře Sneak King hráči ovládají krále v tajné hře z pohledu třetí osoby, kde se král musí vplížit za hladové lidi a nabídnout jim produkty Burger King. Hráči jsou hodnoceni podle toho, jak komplikovaně dodávají jídlo.

Hry byly k dispozici v restauracích Burger King od 19. listopadu do 24. prosince 2006. Jejich cena byla 3,99 USD za kus (4,99 USD v Kanadě) s nákupem hodnotného jídla a každá z nich byla ESRB hodnocena jako „E pro každého“ . Zatímco hry jsou nyní v obchodech nedostupné, Burger King hry stále prodává prostřednictvím svého internetového obchodu. Ačkoli Dollarama je nyní prodává za 2,00 $ za kus. Ceny her zůstávají po 3,99 $, ale nyní jsou k dispozici jako sada za 10,99 $. Všichni tři obdrželi nízké hodnocení od různých herních kritiků.

V roce 2008 vyvinula společnost Seattle, Washington, poskytovatel mobilního obsahu Mobliss , sérii her . Hry, navržené pro provoz na mobilních telefonech, byly propagovány v USA v nabídkách a obalech. Podle Mobliss je cílem první hry stát se královým chráněncem čelením výzvám a postupováním ve virtuálním světě města s tématem Burger King. Hry bylo možné zakoupit a stáhnout pomocí krátkého kódu SMS a byly k dispozici u všech hlavních amerických dopravců, s nimiž společnost Mobliss uzavřela smlouvy o přímém publikování: Sprint Nextel , AT&T Mobility , Verizon Wireless , Alltel a T-Mobile .

Viz také

Reference

externí odkazy