Cola války - Cola wars
Tyto Cola Wars se vztahují k dlouholetému soupeření mezi výrobce nealkoholických nápojů Coca-Cola Company a PepsiCo , kteří se zabývají vzájemně cílených marketingových kampaní pro přímé konkurence mezi produktovými řadami každé společnosti, především jejich vlajkové koly , Coca-Cola a Pepsi . Koncem 70. a 80. let minulého století se konkurence stupňovala, což tomuto kulturnímu fenoménu dalo současný název Cola Wars .
Dějiny
V roce 1886 vyvinul John Stith Pemberton původní recept na colu. V roce 1888 převzal kontrolu nad receptem Asa Griggs Candler , který v roce 1896 založil společnost The Coca-Cola Company . O dva roky později, v roce 1898, Caleb Bradham přejmenoval svůj „Bradův nápoj“ na „Pepsi-Cola“ a v roce 1902 založil společnost Pepsi-Cola, což vedlo k zahájení válek Coly. Obě společnosti pokračovaly v zavádění nových a „moderních“ reklamních technik, jako například cola první podpora celebrit a obrysová láhev, dokud nestabilita trhu po první světové válce donutila Pepsi vyhlásit bankrot v roce 1923. V roce 1931 Pepsi ještě jednou zkrachovala, ale se vzpamatoval a začal prodávat své výrobky za přijatelných 5 centů za láhev, čímž znovu zahájil válku Cola dodnes.
Reklamní strategie
Coca-Cola
Reklama Coca-Cola se historicky zaměřuje na zdraví a nostalgii. Reklama na Coca-Colu je často charakterizována jako „přátelská k rodině“ a často se spoléhá na „roztomilé“ postavy (např. Maskot ledního medvěda Coca-Coly a Santa Claus kolem Vánoc ).
„Nová cola“
Během vrcholů válek Cola, protože Coca-Cola viděla, že její vlajkový produkt ztrácí podíl na trhu jak pro Pepsi, tak pro Diet Coke a konkurenční produkty, společnost zvažovala změnu vzorce a chuti nápoje. V dubnu 1985 představila společnost The Coca-Cola Company svůj nový vzorec pro Coca-Colu, který se stal populárně známý jako „ nová koks “. Odpor spotřebitelů vůči této změně vedl k tomu, že společnost 11. července 1985 učinila strategický ústup a oznámila své plány na obnovení předchozího vzorce pod názvem „Coca-Cola Classic“. Někteří teoretici spiknutí si myslí, že rozhodnutí nahradit původní příchuť bylo ve skutečnosti strategickým mistrovským tahem na posílení prodeje koksu, jakmile se vrátil na trh, což se stalo; společnost Coca-Cola však toto tvrzení vehementně odmítá.
Pepsi
Reklama Pepsi je silně podporována strategickým sponzorstvím a online marketingem. Logo Pepsi využívá červenou, bílou a modrou barvu vlajky Spojených států a v celé své značce čerpá ze silného smyslu pro vlastenectví.
Pepsi Challenge
V roce 1975 začala společnost Pepsi zobrazovat reklamy na základě výzvy Pepsi Challenge , ve které se běžných lidí v testech slepé chuti ptali, kterému produktu dávají přednost . Studie odhalila, že když došlo na samotnou chuť, spotřebitelé dali přednost Pepsi před Coca-Colou. To přimělo Coca-Colu k vytvoření „dietní coly“ a později „nové coly“, což obojí vedlo k zásadnímu posunu ve válkách Coly.
Pijte Pepsi, získejte věci
V polovině 90. let zahájila společnost Pepsi svoji nejúspěšnější dlouhodobou strategii Cola Wars, Pepsi Stuff . Pomocí sloganu „Pijte Pepsi, získejte věci“ mohli spotřebitelé sbírat body Pepsi na balíčcích a šálcích, které bylo možné vyměnit za bezplatné zboží Pepsi. Po výzkumu a testování programu po dobu více než dvou let, aby se zajistilo, že bude rezonovat se spotřebiteli, společnost Pepsi uvedla na trh Pepsi Stuff, což byl okamžitý úspěch. Díky svému úspěchu byl program rozšířen o mezinárodní trhy Mountain Dew a Pepsi po celém světě. Společnost pokračovala v provozování programu po mnoho let a každý rok neustále inovovala o nové funkce.
Nedávná soutěž
Věrnostní programy
Coca-Cola a Pepsi se zapojily do soutěže online programů s opětovným uvedením Pepsi Stuff v roce 2005; Coca-Cola se odvděčila Coke Rewards. Oba jsou věrnostními programy, které rozdávají ceny a produkty spotřebitelům, kteří poté, co nasbírali víčka od lahví a vrchní části krabic po 12 nebo 24 baleních, poté zaslali kódy online za určitý počet bodů. Online partnerství Pepsi s Amazonem však umožnilo spotřebitelům nakupovat různé produkty se svými „Pepsi Points“, například stahování mp3 . Coca-Cola i Pepsi dříve spolupracovaly s iTunes Store .
Společnost Coca-Cola poprvé představila kampaň „Sdílejte colu“ v Austrálii v roce 2011 a změnila tradiční design svých produktů tak, aby zobrazovaly „Share a Coke with:“ a na každé lahvi nebo plechovce byly vytištěny názvy. Cílem kampaně bylo vytvořit osobnější vztah se svými zákazníky.
Super Bowl LIII
Super Bowl LIII se hrál v Atlantě , kde má Coca-Cola své hlavní sídlo , v roce 2019. Pepsi byla roky hlavním sponzorem NFL, naposledy obnovila sponzorskou smlouvu v roce 2011. Reklama Pepsi vázaná na hru poked zábava v situaci se slogany jako „Pepsi v Atlantě. Jak osvěžující“, „Hej Atlanto, díky za hostování. Přineseme nápoje“ a „Podívejte se, kdo je ve městě pro Super Bowl LIII“. Obě společnosti během Super Bowlu provozovaly televizní reklamy, protože Coca-Cola vysílala reklamu „A Coke is a Coke“ těsně před národní hymnou Super Bowl, zatímco Pepsi provozovala sérii reklam s mottem „Je Pepsi v pořádku?“.
Porovnání produktů
Mnoho značek dostupných od tří největších výrobců sody, společností The Coca-Cola Company, PepsiCo a Keurig Dr Pepper , je určeno jako přímí, rovnocenní konkurenti. Následující tabulka uvádí tyto konkurenty podle typu nebo chuti nápoje.
Reference v médiích
- Hit písně z roku 1989 „Nezakládali jsme oheň “ od Billyho Joela.
Viz také
- Burgerové války
- Kávové války
- Konzolové války
- Formátovat války
- Maximální světlá výška
- Tarové derby
- Války smartphonů