Kódování (sémiotika) - Encoding (semiotics)
Kódování , v semiotice , je proces vytváření zprávy pro přenos adresátem adresátovi. Komplementární proces - interpretace zprávy přijaté od adresáře - se nazývá dekódování .
Diskuse
Proces výměny zpráv neboli semioza je klíčovou charakteristikou lidského života v závislosti na pravidlech a naučených kódech, které z větší části nevědomě řídí komunikaci významu mezi jednotlivci . Tyto interpretační rámce nebo propojovací mřížky byly Rolandem Barthesem (1915–1980) označovány jako „mýty“ a prostupují všemi aspekty kultury od osobní konverzace po výstup masmédií (výměnu kódu prostřednictvím masmédií viz amerikanismus ).
Raní teoretici jako Saussure (1857–1913) navrhli teorii, že když chce adresát předat zprávu adresátovi, zamýšlený význam musí být převeden na obsah, aby mohl být doručen. Roman Jakobson (1896–1982) nabídl strukturalistickou teorii, že přenos a reakce by neudržely efektivní diskurz, pokud strany nepoužijí stejné kódy v příslušných sociálních kontextech. Barthes však přesunul důraz ze sémiotiky jazyka na zkoumání sémiotiky jako jazyka . Nyní, jak uvádí Daniel Chandler, neexistuje nic takového jako nekódovaná zpráva: všechny zkušenosti jsou kódovány. Takže když adresát plánuje konkrétní zprávu, denotační i konotační významy již budou připojeny k rozsahu signifikátorů relevantních pro zprávu. V širokém rámci syntaktických a sémantických kódů vybere adresát signifikátory, které v konkrétním kontextu nejlépe vystihují jeho hodnoty a účely. Prostředek komunikace však nemusí být nutně neutrální a schopnost adresáta přesně dekódovat zprávu může být ovlivněna řadou faktorů. Adresář se tedy musí pokusit kompenzovat známé problémy při konstrukci konečné verze zprávy a doufat, že po přijetí zprávy budou identifikovány preferované významy. Jednou z technik je strukturovat sdělení tak, aby určité aspekty dostaly význam (někdy se jim říká popředí ) a přimět publikum interpretovat celek ve světle konkrétního. To souvisí s psychologií Gestalt , Max Wertheimer (1880–1943) zkoumal faktory, které určují seskupování v kognitivních procesech:
- skutečnost, že jsou značky seskupeny dohromady, předurčuje nekritické publikum vnímat znaky jako podobné;
- publikum upřednostňuje uzavření , tj. dává přednost tomu, aby zážitek byl co nejúplnější a viděl věci jako celek, i když z toho nevyplývá žádná skutečná kontinuita nebo závěr; a
- publikum upřednostňuje verzi Occam's Razor pro každého , tj. nejjednodušší vysvětlení a řešení. V reálném životě to znamená, že předpoklady, závěry a předsudky mohou často zaplnit mezery. Pokud se zdá, že závěr odpovídá dostupným faktům, jiné možnosti se neberou v úvahu nebo se nebere v úvahu, což vytváří návrh, že lidé šetří kognitivní energii, kdykoli mohou, a vyhýbají se myšlení.
Pokud adresát píše projev, mohou být použity rétorické tropy pro zdůraznění prvků, na které se má publikum zaměřit a potenciálně vnímat jako předpovídání určitého závěru. Pokud mají být vybrány obrázky, metonymie může indikovat společné asociační hodnoty s preferovaným významem textu.
Reference
- Barthes, Roland. Prvky semiologie . (Přeložili Annette Lavers a Colin Smith). Londýn: Jonathan Cape. ([1964] 1967)
- Barthes, Roland. Mytologie . Londýn: Paladin. (1972)
- Chandler, Daniel . (2001/2007). Sémiotika: Základy . Londýn: Routledge.