noitulovE - noitulovE

noitulovE
NoitulovE.jpg
Rám z noitulovE
Agentura Abbott Mead Vickers BBDO
Klient Diageo
Jazyk Angličtina
Provozní doba 60  sekund
Produkt
Datum vydání) 3. října 2005 (televize)
Režie: Daniel Kleinman
Hudba od Peter Raeburn (uspořádání)
Cy Coleman & Dorothy Fields (původní píseň)
Sammy Davis, Jr. (představení)
Produkční
společnost 		Kleinman Productions
Produkovaný Johnnie Frankel
Země Spojené království
Rozpočet 1,3 milionu £ (reklama)
15 milionů £ (kampaň)
Předcházet Mustang
Následován Lednička
Oficiální webové stránky http://www.guinness.com/

noitulovE („ Evolution “ backwards) je britská televizní a filmová reklama, kterou zahájila společnost Diageo v roce 2005 s cílem propagovat Guinness Draft stout . 60sekundový kousek tvořil základní kámen reklamní kampaně ve výši 15 milionů liber zaměřené na muže v jejich dvacátých a třicátých letech. Obchodní show naopak ukazuje dobrodružství tří postav, které se vyvinuly z muddipperů až po dnešní lidi, než ochutnají Guinness v londýnské hospodě . Reklama byla zpracována reklamní agenturou Abbott Mead Vickers BBDO s rozpočtem 1,3 mil. £. Režíroval jej Daniel Kleinman . Výroba byla smluvně Kleinman Productions , s post-produkci ze strany Framestore CFC . To mělo premiéru v britské televizi dne 3. října 2005.

noitulovE je pátým televizním / kinematografickým dílem seriálu Dobré věci pro ty, kteří čekají na seriál, a jeho premiéra znamenala konec čtyřleté přestávky. Reklama a související kampaň byly kritickým a finančním úspěchem. Získala více než 30 ocenění od profesionálních organizací v reklamním a televizním průmyslu a v roce 2006 byla celosvětově nejoceňovanější reklamou. Dopad kampaně byl takový, že v období, kdy britský trh s pivem zaznamenal výrazný pokles tržeb , Guinness uvedl, že jeho meziroční příjmy v regionu se znatelně zvýšily. Guinness zároveň dosáhl dosud nejvyššího podílu objemu a hodnoty a stal se lídrem na trhu v regionu. To bylo připisováno v nemalé části pozitivnímu přijetí noitulovE .

Sekvence

Kousek začíná třemi patrony, kteří si v londýnské hospodě poprvé napijí Guinness. Za doprovodu Sammyho Davise, Jr., „Rytmu života“ z filmové verze Broadwayského muzikálu Sladká charita z roku 1966 , začíná reverzní sekvence. Všichni tři muži ustoupili z baru na ulici, další mecenáši mizeli, když procházeli. Když se pohybují ulicí, obrácená sekvence ve stylu časosběrných transformuje jejich oblečení tak, aby odpovídaly rychle se měnící městské scéně, která postupuje současným Londýnem až do edvardovského období . Elektrická světla se transformují na plynové lampy a budovy začnou mizet snímek po snímku. Krátká sekvence ukazuje, jak se město vrací do minulosti, zmenšuje se na malé saské osídlení a poté úplně zmizí. Vrátíme-li se k hlavní sekvenci, tři pánské oblečení a účesy se při procházení zahušťujícím lesem upravují do ekvivalentů doby bronzové . Detail jedné z postav ukazuje, jak se jeho rysy rychle proměnily v rysy jeskynního člověka . Trio jsou pak zmraženy ve doby ledové ledovce .

Všichni tři se znovu vynořují z ledovce jako primitivní hominidy a jejich šaty se odtrhly a odhalily bederní roušky . Pokračují v chůzi zpět opičí chůzí a brzy se z nich stanou šimpanzi . Odtamtud, oni jsou transformovány do mnoha různých druhů v rychlém sledu za sebou, včetně létání veverky , chlupatých savců, vodních savců , ryb , nelétaví ptáci , malých dinosaurů , a hrabat ještěrka -jako tvory. Prostředí kolem nich se během cestování rychle mění a výřezy ukazují miliony let geologických změn, ke kterým dochází za méně než několik sekund. Nakonec se všichni tři stali muddippery kolem zelenohnědé louže. Akce se krátce posune dopředu a ukáže prostřední postavě, která registruje své znechucení z chuti vody pomocí „Pweugh!“ zvuk. Reklama končí přechodem na produktový snímek tří půllitrů Guinness doprovázený strapline „Dobré věci přicházejí těm, kteří čekají“.

Výroba

Pozadí

Hlavní článek: Dobré věci přicházejí těm, kteří čekají
Během postprodukce pro reklamu bylo vytvořeno patnáct nových postav CGI .

Abbott Mead Vickers BBDO získal účet Guinness v roce 1996 kampaní postavenou na jejich nové linii „ Dobré věci přicházejí těm, kteří čekají “. Produkovali několik reklam využívajících variace na toto téma, například Swimblack , Bet on Black a kriticky oslavovaný Surfer , který byl v roce 2002 britskou veřejností zvolen „nejlepším inzerátem všech dob“. Po reklamách Dreamer z roku 2001 byla společnost Diageo, vlastníci společnosti Guinness se rozhodl pokračovat v celoevropské marketingové strategii. Ukázalo se, že je obtížné přeložit řemínek, a byl opuštěn. Během následujících tří let bylo vyzkoušeno několik nových páskových linek, například „Believe“ ( Free a Tom Crean ) a „Příběh temnoty a světla“ ( Moth a Mustang ).

Nová marketingová strategie se neukázala nijak zvlášť úspěšná a v roce 2004 se Diageo vrátilo k regionální reklamě. AMV BBDO dostaly možnost přijít buď s novým tématem, které by přitahovalo britskou demografickou skupinu mužů 18–35, nebo s novým pohledem na osvědčený koncept Good things .... Byla předložena řada nápadů, včetně „Nejdelšího čekání“. Z tohoto konceptu byl noitulovE rychle vykreslen: reklama by ukazovala tři jednotlivce čekající 500 000 000 let, než si konečně vezmou svůj první doušek Guinness, časová osa komprimovaná do 50sekundového klipu. Rozhodnutí spustit „evoluční sekvenci“ v opačném směru bylo přijato poměrně brzy, protože se mělo za to, že by lépe udržel zájem diváků během 60sekundového televizního spotu.

Předprodukce

Projekt ještě nebyl ozeleněný, když se agentura obrátila na Daniela Kleinmana , známého pro jeho práci na titulních sekvencích Jamese Bonda , s úmyslem převzít jej jako režiséra. Po prozkoumání konceptu a hrubého konceptu scénáře byly Kleinmanovy bezprostřední dojmy, že myšlenka byla „čerstvá“, „příležitost vyzkoušet si některé nové techniky“ a že „by Guinnessa vrátila na správnou cestu, velký "wow" nápad ".

Kleinman kontaktoval dvojici kanadských umělců grafických románů, aby zahájili proces storyboardingu . Storyboarding reklamy znamenal, že agentura mohla určit, kolik z rozpočtu 1,3 milionu GBP přidělí každé sekci, a poskytnout jim vizuály, které budou používat jako součást prezentace Diageo při prezentaci různých konceptů pro rozhodnutí, na které se budou zaměřovat. Úsilí se vyplatilo a byl dán souhlas k pokroku ve výrobě.

Výroba

Produkce reklamy probíhala dva měsíce a natáčela se hlavní fotografie na Islandu . Pomocí 35mm filmových kamer byly pořízeny časosběrné fotografie kalů země , vulkanického terénu a zamrzlých jezer . Natáčení bylo provedeno počátkem léta pro téměř nepřetržité denní světlo, které jim sezóna poskytovala. Dalšími částmi reklamy, které se měly shromáždit, byly živě-akční segmenty, natočené v greenscreen studiu v Londýně. Natáčení probíhalo ve třech fázích, přičemž se v každé fázi střídali tři herci v různých sadách protetického makeupu . V závěrečné části herci strávili týden nácvikem choreografie za chůzí dozadu vhodnou opičí chůzí. Dráty byly připevněny k zadní části každého herce, což jim umožnilo naklánět se dopředu, aby při sestavování finálního střihu vytvářelo dojem, že jsou „nasáváni zpět v čase“. Při natáčení hereckých sekvencí natáčel supervizor VFX William Bartlett letecký pohled na Londýn z baru Vertigo Tower 42 .

Vzhledem k tomu, že počítačově generované snímky hledají tak velkou část reklamy, pokusil se Kleinman použít film skutečných prvků, kdykoli to bylo možné. Za tímto účelem bylo do studia přivezeno 200 mudskipperů z Jižní Afriky na závěrečnou scénu, kteří dorazili přes Singapur . Celé odpoledne bylo vyhrazeno na natáčení sekvence mudskipperů. Získané záběry tvořily hlavní část finálního střihu scény, pouze s jednou nebo dvěma postprodukčními změnami: přidáním ocasních ploutví a animací výrazu znechucení, které skladbu uzavírá. Byly pořízeny stop-motion záběry dalších skutečných prvků, včetně postupného foukání rostlin, které bylo použito k tomu, aby se flóra vracela k životu v opačném pořadí, a záběry z pečení chleba, které byly použity k modelování geologických změn v pozadí skalních útvarů . Do reklamy měly být začleněny další skutečné prvky, většinou ze stopáže několika druhů zvířat, ale v závěrečném řezu se objevily pouze krátké segmenty lidoopů a ještěrek.

Post produkce

Postprodukční práce se zabývala většinou Framestore CFC, který pracoval na předchozích Guinnessových kampaních Surfer a Dreamer a pracoval s Danielem Kleinmanem na řadě externích projektů, včetně několika reklam a titulních sekvencí Jamese Bonda. Na projekt dohlížel William Bartlett, známý svými vizuálními efekty v televizním dokumentu BBC Walking with Dinosaurs . Původní plán umožňoval tři a půl měsíce postprodukce, přičemž vysílání reklamy následovalo téměř okamžitě.

24členný animační tým byl rozdělen do dvou skupin. Polovina byla přidělena k vytvoření 15 nových CGI stvoření vyplnění noitulovE (v Maya ), zatímco druhá polovina vytvořila zázemí (v Houdini ). Kompoziční práce - kombinující záběry na zelené obrazovce se stopáží akcií a prvky CGI - byly provedeny ve Flame a Inferno . Protože konečná reklama měla být uvedena na plátnech kin, animátoři pracovali s vyšším rozlišením, než jaké poskytuje definice 576i používaná britskými televizními přijímači kódovanými PAL , aby zlepšili vzhled reklamy při promítání.

Ke konci postprodukce se kreativní tým rozhodl, že hudba zvolená jako doprovod inzerátu, elektronická skladba Groove Armada , nefunguje příliš dobře. Peter Raeburn , který si vybral skladbu použitou v Surferu ( „Phat Planet“, Leftfield ), byl jmenován hudebním režisérem. Raeburn navrhl tři kusy, přičemž „Rhythm of Life“ byl nakonec představen Guinnessovi jako alternativa a schválen jako náhrada.

Uvolnění a příjem

Plán

noitulovE měl původně zahájit provoz v září 2005, ale airdate byl odsunut o několik týdnů zpět, protože postprodukce trvala déle, než se předpokládalo. Jak tomu bylo v případě několika dřívějších kampaní, reklama měla být vysílána v několika sériích, a to v letech 2005 a 2006. Spoty byly zakoupeny v reklamních přestávkách sportovních přenosů, televizních dramat s vysokým rozpočtem a pořadů, jejichž primární publikum se překrývalo s cílem kampaně demografické údaje o britských mužích ve věkovém rozmezí 24–35 let. První série byla uvedena do provozu od 3. října do 13. listopadu 2005 během programování, jako je Liga mistrů UEFA , Lost , Vincent , Ant a Dec's Saturday Night Takeaway a pozemní televizní projekce Austin Powers: Goldmember .

Druhá dávka trvala do prosince. Pozornost se přesunula na vícekanálovou televizi s vystoupením v živých televizních fotbalových zápasech , filmech a populárních programech jako Jsem celebrita, Dostaň mě odsud! . Pro rok 2006 byly uvedeny do provozu další dva záblesky, které měly probíhat od 15. května do 9. června a od 22. srpna do 8. října. Programy vybrané pro sérii květen – červen zahrnovaly Celebrity X Factor , Big Brother a živé fotbalové a kriketové zápasy. Finální série spotů probíhala během programování v celkové výši 56  bodů za týden (56% britských televizních diváků), přičemž velká část rozpočtu byla přidělena vícekanálové televizi.

Ocenění

noitulovE byl kritiky v reklamním a televizním průmyslu dobře přijat a bylo předpovězeno, že vyhraje Grand Prix filmu Cannes Lions 2006 , jedno z nejvyšších cen reklamního průmyslu. Advertising Age o díle řekl: „Bezchybná produkce DGI pro neodolatelné hudební dílo pohánějící brilantní a neuvěřitelně vtipnou novou iteraci dlouhodobého a jedinečného umístění. Není to jen skvělá reklama, je to dokonalá reklama.“ Gastón Bigio, výkonný kreativní ředitel Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, poznamenal ke kampani před začátkem festivalu slovy: „ noitulovE je podle mého názoru nejlepší. [...] Toto provedení je naprosto neuvěřitelné, protože je výroba. “ Hlavní soutěž o cenu byla považována za australskou Big Ad pro točené pivo Carlton a British Balls pro řadu televizorů BRAVIA společnosti Sony s vysokým rozlišením . Poté, co tři obdrželi Zlaté lvy v kategorii Film, byli porotci vybráni do užšího výběru jako uchazeči o Grand Prix. Nakonec se čest vzdala noitulovE . Po rozhodnutí David Droga, předseda poroty, která určila výsledek, řekl: „Je to velmi silná reklama. Mnoho porotců mělo pocit, že to nebyla jen samostatná, pozoruhodná reklama, ale také vítězný návrat pro báječná kampaň. “ Vítězství umístil režisér Daniel Kleinman v čísle 29 v listu The Independent je seznam Top 50 lovce novinek roku 2006.

Vydání Gunn Report z roku 2006 , autoritativní každoroční publikace určující nejkritičtěji úspěšné kampaně reklamního průmyslu, odhalilo, že noitulovE v tomto roce obdržela více ocenění než kterákoli jiná kampaň na celém světě. Mezi oceněnými byli tři Clios , dva Golden Sharks a Zvláštní cena poroty na Imagina Awards .

Reklama byla také hitem veřejnosti. Společnost Guinness je považována za odpovědnou za podstatné zvýšení prodeje, kterého značka dosáhla v období, kdy byla vysílána. Zatímco tržby na britském trhu s pivem poklesly v průměru o 0,4% (- 19 mil. GBP), meziroční údaje pro Guinness ukázaly nárůst o 3,6% (+ 13,3 mil. GBP). V období od října 2005 do října 2006 dosáhla Guinness dosud nejvyššího objemu (6,8%) a hodnotných (7,4%) akcií, čímž získala pozici lídra na trhu ve společnosti Stella Artois . Diageo přičítal růst v nemalé části pozitivnímu příjmu, který získal noitulovE .

Dědictví

Jako jedna z nejznámějších britských televizních reklam z roku 2006 byla noitulovE jednou ze dvou reklam (druhou společností Balls společnosti Sony ), která byla součástí kampaně £ 200M zahájené společností Digital UK za účelem zvýšení povědomí o bezprostředním přechodu ve Velké Británii z analogové na digitální televize . Byly vyrobeny nové verze těchto dvou reklam, které ukazovaly prvních pár sekund původního spotu, než byly přerušeny animovaným mluvčím kampaně „Digit Al“.

V roce 2004 Guinness zahájil retrospektivní televizní reklamní kampaň propagující Guinness Extra Cold stout, představující nové desetisekundové verze reklam vysílaných v letech 1984 až 2004. Patřily mezi ně Mars (s Rutgerem Hauerem opakujícím jeho roli „Čistého génia“), Očekávání , Rybí kolo , surfař a sázejte na černou . noitulovE se ke kampani připojil v roce 2006 a byl jediným kouskem, který obdržel více než jednu novou verzi. V prvním z nich jsou patroni zapouzdřeni jen několik sekund poté, co si poprvé napijí Guinness v ledovci identickém s tím, který se objevil v polovině původního místa. Ve druhém je moře, kterým tři ryby vázané dozadu v původním místě, zmrzlé, zatímco trojice je uprostřed skoku, takže postavy sklouzly po povrchu. Ve finální verzi, prvotní pool koncem původních bodových zamrzne, zatímco lezcovití vybírají svou skleničku, a jazýčky protagonistů zůstávají uvízl v ledu.

Když byl noitulovE poprvé navržen, bylo to jediné hřiště, které se vrátilo k Dobrým věcem pro ty, kteří čekali na kampaň, protože podle textaře Iana Heartfielda si AMV BBDO i Diageo „nemysleli [že] mohou udělat něco dost dobrého na to, aby zaručili navazující na Surfera a podobně. “ Po úspěchu noitulovE však byly v rámci kampaně Dobré věci vysílány další tři reklamy: Lednička , Ruce a Tipping (Guinnessova dosud nejdražší reklamní kampaň).

Reference

externí odkazy

Předchází
Grrr 		Vítěz Grand Prix filmu z Cannes Lions
2006 		Uspěl
evoluce