Červený býk - Red Bull
 | |
 | |
| Typ | Energetický nápoj |
|---|---|
| Distributor | Red Bull GmbH |
| Země původu | Rakousko |
| Představeno | 1987 |
| Barva | Žlutá |
| Ingredience | Kofein , taurin , glukuronolakton , sacharóza a glukóza , vitamíny skupiny B a alpská pramenitá voda |
| Varianty | Red Bull Zero , Red Bull Editions |
| Související produkty | Krating Daeng , Red Bull Cola , Red Bull Energy Shot, Red Bull bez cukru, Red Bull Total Zero |
| webová stránka | redbull |
Red Bull je energetický nápoj prodávaný rakouskou společností Red Bull GmbH , vytvořenou v roce 1987. Jedná se o nejprodávanější energetický nápoj na světě, za rok (k roku 2020) se prodalo 7,9 miliardy plechovek.
Rakouský podnikatel Dietrich Mateschitz byl inspirován stávající energetický nápoj, Krating Daeng , který byl představen v roce 1981 v Thajsku by Chaleo Yoovidhya . Ingredience upravil tak, aby vyhovovaly vkusu obyvatel Západu, a ve spolupráci s Chaleo založil Red Bull GmbH v roce 1984 ve Fuschl am See v Rakousku. V thajštině , Daeng znamená červenou, a Krating (známý v angličtině jako gaur nebo indické bizon) je velký druh divokého skotu původem z indického subkontinentu . Yoovidhyaovi dědici vlastní většinové podíly v obou značkách a oba používají stejného loga červeného býka na žlutém slunci a pokračují v uvádění jednotlivých nápojů na příslušné thajské a západní trhy.
Red Bull se prodává ve vysoké a tenké modro-stříbrné plechovce. Původně byl k dispozici pouze v jedné nepopsatelné příchuti a v pravidelných nebo bezcukrových recepturách , v roce 2013 byla přidána řada „barevných edic“ s umělými ovocnými příchutěmi . Anglický slogan společnosti zní „Red Bull ti dává křídla“. Red Bull namísto tradičního marketingového přístupu vytvářel povědomí a vytvořil „ mýtus o značce “ prostřednictvím proprietárních sérií extrémních sportovních akcí, jako jsou Red Bull Cliff Diving World Series , Red Bull Air Race , Red Bull Crashed Ice a výjimečné kousky, jako je Projekt vesmírného potápění Stratos .
Jeho marketing také zahrnuje vlastnictví několika sportovních týmů ( týmy Formule 1 Red Bull Racing a Scuderia AlphaTauri , fotbalové kluby RB Leipzig , FC Red Bull Salzburg , FC Liefering , Red Bull Bragantino a New York Red Bulls ), doporučení známých osobností ; a hudby prostřednictvím značky Red Bull Records .
Dějiny
.jpg)
V roce 1976 Chaleo Yoovidhya představil v Thajsku nápoj s názvem Krating Daeng , což v angličtině znamená „červený gaur “. To bylo populární mezi thajskými kamiony a dělníky. Při práci pro německého výrobce Blendax (později získaný společností Procter & Gamble ) v roce 1982 cestoval Dietrich Mateschitz do Thajska a setkal se s Chaleem, majitelem společnosti TC Pharmaceutical. Během své návštěvy Mateschitz zjistil, že Krating Daeng pomohl vyléčit jeho jet lag . V roce 1984 spolu s Yoovidhyou založil Mateschitz společnost Red Bull GmbH a přeměnil ji na mezinárodní značku. Každý partner investoval úspory 500 000 USD na založení společnosti. Yoovidhya a Mateschitz drželi po 49 procentech v nové společnosti. Zbývající dvě procenta dali Yoovidhyovu synovi Chalermovi, ale bylo dohodnuto, že společnost povede Mateschitz. Produkt byl uveden na trh v Rakousku v roce 1987.
V Thajsku jsou energetické nápoje nejoblíbenější u dělníků . Red Bull přemístil nápoj jako trendový a luxusní nápoj a poprvé jej představil v rakouských lyžařských střediscích . Ceny byly klíčovým faktorem, přičemž Red Bull byl umístěn jako prémiový nápoj a Krating Daeng jako položka s nižšími náklady. V mnoha zemích jsou k dispozici oba nápoje, které dominují na obou koncích cenového spektra. Příchuť používá pro Red Bull je stále vyrábí v Bangkoku a vyváží do celého světa.
V průběhu devadesátých let se produkt rozšířil do Maďarska , Slovinska , Německa , Spojeného království a Spojených států . Do Německa a Velké Británie vstoupila v roce 1994, USA (přes Kalifornii ) v roce 1997 a na Blízký východ v roce 2000. V roce 2008 časopis Forbes uvedl Chaleo a Mateschitze jako 250. nejbohatší lidi na světě s odhadovanou čistou hodnotou USA 4 miliardy dolarů.
Red Bull GmbH má sídlo ve Fuschl am See , rakouské vesnici s asi 1500 obyvateli poblíž Salcburku . Společnost je z 51 procent ovládána rodinou Yoovidhya, která z technických důvodů vlastní ochrannou známku v Evropě a USA.
produkty
Red Bull začal nabízet varianty svých nápojů v roce 2003 s verzí nápoje bez cukru s výraznou chutí od originálu. V roce 2018 společnost vydala Red Bull Zero, jinou formulaci bez cukru, která má více chutnat jako původní chuť.
Společnost začala rozšiřovat své nabídky chutí v roce 2013 uvedením Red Bull Editions. Zpočátku k dispozici v brusinkách, limetkách a borůvkách, řada Editions se rozrostla o celou řadu příchutí, včetně některých dostupných pouze během určitých sezón nebo v určitých oblastech.
V roce 2019 společnost uvedla na trh Organics by Red Bull, řadu organických sodovek se čtyřmi příchutěmi, hořkým citronem, zázvorovým pivem, tonickou vodou a colou.
Ingredience
| Nutriční hodnota na 8,4 fl oz | |
|---|---|
| Energie | 460 kJ (110 kcal) |
29 |
|
| Cukry | 27 |
| Vláknina | 0 |
0 |
|
| Nasycený | 0 |
0 |
|
| Minerály |
Množství
%DV †
|
| Sodík |
7% 105 mg |
| † Procenta jsou přibližně aproximována pomocí doporučení USA pro dospělé. | |
V závislosti na zemi, Red Bull obsahuje různé množství kofeinu , taurinu , vitamínů skupiny B (B3, B5, B6, B12) a jednoduchých cukrů ( sacharóza a glukóza ) v roztoku pufru z vody sycené oxidem uhličitým , jedlá soda a uhličitan hořečnatý (substituovaný v některé příchutě s pufrem citronan sodný / kyselina citrónová , každý roztok poskytuje elektrolyty ). K výrobě Red Bull Sugarfree byly cukry sacharóza a glukóza nahrazeny sladidly , acesulfamem K a aspartamem nebo sukralózou .
Předchozí formulace Red Bullu obsahovaly 0,24% glukuronolaktonu (600 mg glukuronolaktonu v 250 ml plechovce), ale tato přísada byla odstraněna.
Zdravé efekty
Tvrzení o účincích a výkonu nápoje byly při různých příležitostech zpochybněny, přičemž britský úřad pro standardy reklamy zavedl v roce 2001 omezení reklamy v reakci na stížnosti zaznamenané již v roce 1997.
Energetické nápoje mají účinky, které poskytuje kofein a cukr, ale odborníci stále argumentují o možných účincích ostatních složek . Většina účinků energetických nápojů na kognitivní výkonnost, jako je zvýšená pozornost a rychlost reakce, je primárně způsobena přítomností kofeinu. Existují důkazy, že energetické nápoje mohou zvýšit mentální a sportovní výkonnost. Studie financovaná společností Red Bull GmbH, která nezahrnovala kontrolní skupinu pouze s kofeinem, zjistila, že výkon při delší jízdě se po konzumaci Red Bullu zvyšuje. Jiné testy fyzického výkonu ukázaly výsledky, jako je zvýšená vytrvalost a síla. Energetický nápoj Red Bull zvýšil vytrvalost svalů horní části těla během opakovaných Wingate testů u mladých zdravých dospělých. Nadměrná nebo opakovaná konzumace energetických nápojů může vést k srdečním a psychiatrickým stavům.
Evropský úřad pro bezpečnost potravin (EFSA) došel k závěru, že expozice taurinu a glucuronolactone na úrovni současnosti používaných v energetických nápojů není bezpečnostní riziko. V samostatné analýze také dospěli k závěru, že neexistují dostatečné důkazy na podporu řady komerčních zdravotních tvrzení o taurinu. Recenze publikovaná v roce 2008 nenalezla žádné zdokumentované zprávy o negativních nebo pozitivních účincích na zdraví spojených s množstvím taurinu použitým v energetických nápojích, včetně Red Bullu.
Obsah kofeinu
Obsah kofeinu v jedné 250ml plechovce Red Bullu je přibližně 80–40 mg / 250 ml (32–15 mg / 100 ml). Úroveň kofeinu v Red Bullu se liší v závislosti na zemi, protože některé země mají zákonná omezení, kolik kofeinu je v nápojích povoleno. Stejně jako v případě jiných nápojů obsahujících kofein mohou pijáci Red Bullu mít nežádoucí účinky v důsledku nadměrného používání. Nadměrná konzumace může vyvolat mírnou až střední euforii primárně způsobenou stimulačními vlastnostmi kofeinu a může také vyvolat agitaci, úzkost , podrážděnost a nespavost .
Obecná populace zdravých dospělých není ohrožena potenciálními nežádoucími účinky kofeinu, pokud omezí jejich spotřebu na 400 mg denně, což odpovídá 5 standardním plechovkám, přičemž jedna plechovka má objem 250 ml. Konzumace jediného energetického nápoje nepovede k nadměrnému příjmu kofeinu. Nežádoucí účinky spojené s konzumací kofeinu v množství větším než 400 mg zahrnují nervozitu, podrážděnost, nespavost, zvýšené močení, abnormální srdeční rytmy ( arytmie ) a dyspepsii . Je také známo, že spotřeba způsobuje dilataci zornice při užívání s některými antidepresivy nebo SSRI . Na rozdíl od léků není ve Spojených státech na etiketě potravin pro potraviny požadováno dávkování kofeinu, ale někteří zastánci naléhají na FDA, aby tuto praxi změnilo. (Red Bull dobrovolně uvádí obsah kofeinu v každé plechovce spolu se seznamem přísad.)
Schválení trhu a právní status
Úřady ve Francii, Dánsku a Norsku zpočátku bránily tomu, aby se Red Bull prodával na domácím trhu. Od roku 2021 je však v prodeji ve všech 27 členských státech Evropské unie a v 171 zemích světa.
Francouzská agentura pro bezpečnost potravin byla znepokojena taurinem . Byl představen nápoj Red Bull, který neobsahoval taurin. Francouzské odmítnutí schválení trhu bylo zpochybněno Evropskou komisí a částečně potvrzeno Evropským soudním dvorem v roce 2004. Francouzská agentura pro bezpečnost potravin ustoupila v roce 2008, protože nebyla schopna prokázat určité zdravotní riziko, související s taurinem nebo ne .
Soudní spory
V roce 2013, Red Bull sdělil pivovar Redwell, je Norfolk mikro pivovar , změnit svůj název nebo právní kroky, protože to znělo příliš podobá Red Bull. Osmičlennému pivovaru v Norwichi bylo řečeno, že jeho jméno může „zmást“ zákazníky a „pošpinit“ jeho ochrannou známku. Obě společnosti dosáhly dohody umožňující Redwellu nadále používat jeho jméno.
V roce 2014 společnost Red Bull uzavřela dohodu ve výši 13 milionů USD, aby vyřešila dvě soudní spory mezi spotřebiteli u amerického okresního soudu pro jižní obvod New Yorku. Jmenováni jako žalobci byli Benjamin Careathers, David Wolf a Miguel Almarez, kteří žalovali společnost a tvrdili, že porušila výslovnou záruku a bezdůvodné obohacení, a tvrdila, že Red Bull nepravdivě tvrdil výhody zvyšující výkonnost ze složek nápoje, které nebyly podloženy vědeckými studiemi. Dne 1. května 2015 Soudní dvůr schválil smír a poskytl zákazníkům, kteří podali žalobu, možnost získat náhradu v hotovosti 10 USD nebo 15 USD v produktech Red Bull do 150 dnů od potvrzení jakéhokoli odvolání. Na rozdíl od zpráv z některých novinových stánků žalobci netvrdili, že nápoj nedal spotřebitelům skutečná křídla.
Reklamní
.jpg)
_N6123C_(9292015992).jpg)
Od roku 1997 Red Bull vyrábí reklamy nesoucí jeho slogan „Red Bull ti dává křídla“. Reklamy byly obvykle animované a představovaly postavy s neustálým šilháním.
Mezinárodní marketingová kampaň Red Bullu je do značné míry spojena s extrémními sporty . Ty se pohybují od motocyklových ploch , horských kol, BMX, motokrosu, windsurfingu, snowboardingu, skateboardingu, jízdy na kajaku, veslování, wakeboardingu, cliff-divingu, parkuru , surfování, bruslení, freestyle motokrosu, rallycrossu, závodů Formule 1, závodů NASCAR až po breakdance. Red Bull používá hudbu a videohry a zařadil se mezi celebrity, jako je Eminem (sponzorující Red Bull „EmSee Battle Rap Championships“). Pořádají se zde akce, jako jsou umělecké výstavy a „ Red Bull Flugtag “ (německy „letový den“ nebo „létající den“).
Red Bull vlastní fotbalové týmy, v klubech v Rakousku, Německu, USA a Brazílii jsou uvedena ochranná známka Red Bull. Spojením image nápoje s těmito aktivitami se společnost snaží propagovat „cool“ image veřejnosti a zvýšit sílu značky. Energetický nápoj vytvořil trh pro více než 150 souvisejících typů produktů.
Na sociální platformě PlayStation 3 , PlayStation Home , vyvinul Red Bull svůj vlastní herní ostrov , konkrétně reklamu svého energetického nápoje a akci Red Bull Air Race (pro kterou je prostor pojmenován) vydanou v lednu 2009. Později Listopad 2009, Red Bull vyrobil dva nové prostory, prostor Red Bull Illume a Red Bull Beach s Red Bull Flugtag , oba vydané ve stejný den. V lednu 2012 Red Bull vydal svůj první osobní prostor s názvem „Red Bull House of Skate“ s krytým skate parkem.
V roce 2010 společnost najala Adriana Neweye, aby navrhl prototyp závodního vozu Red Bull X2010 pro videohru Gran Turismo 5 .
Red Bull Arts
Red Bull Arts je umělecký stipendijní program zahájený společností Red Bull v roce 2013 pod názvem Red Bull House of Arts. Program má více míst, včetně Detroitu , Michigan ; São Paulo , Brazílie ; a dříve New York City . Program obvykle sestává z tříměsíčního období, během kterého šest až osm účastníků vytvoří nová umělecká díla, která budou vystavena na závěrečné výstavě. Během stipendia mají umělci neomezený přístup do galerií a stipendium na umělecké potřeby. Některá umělecká díla byla použita v reklamních kampaních Red Bull.
Sponzorství sportu a esportu
Red Bull používá sportovní sponzorství jako reklamní prostředek po většinu své existence. Společnost začala sponzorovat sportovce v roce 1989, zpočátku se zaměřovala na závody Formule 1 a extrémní sporty, jako je windsurfing a závěsné létání , a později se rozrostla o další běžné sporty, jako je basketbal a fotbal . V roce 2016 společnost sponzorovala více než 750 individuálních sportovců a více než tucet týmů v různých disciplínách, včetně motoristického sportu , fotbalu a esportu .
Sponzorství sportovců
Rakouský pilot formule 1 Gerhard Berger byl prvním sportovcem, kterého sponzoroval Red Bull v roce 1989. Mnoho z prvních sponzorských darů společnosti bylo v méně známých nebo extrémních sportech, včetně olympijského veslaře Xeno Müllera , který získal zlatou medaili na olympiádě v Atlantě 1996 v Skif rasy a základna skokanů Frank "Gambler" Gambalie, Miles Dashier a Shane McConkey . V 2010s, Red Bull začala rozšiřuje své sportovec základnu o sportovce z více běžných sportů, včetně rakouské tenisový hráč Dominic Thiem , brazilský skateboardista Leticia Bufoni , americká lyžařka Lindsey Vonn a americká Major League Baseball hráčů Kris Bryant . Společnost také začala sponzorovat hráče videoher a sportovce esportů , včetně amerického hráče Fortnite Richarda „Ninja“ Blevins , hráče španělské League of Legends Enrique Cedeño „xPeke“ Martineze a švédského hráče Super Smash Brothers Williama „Leffena“ Hjelteho . V roce 2016 společnost sponzorovala více než 750 sportovců a sportovců v oblasti esportu.
Vlastnictví týmu a sponzorství
V pozdní 1990, Red Bull sponzoroval jeho první tým, švýcarský Formula One tým Sauber av roce 1999 začal sponzoruje Flying Bulls , české akrobacii tým. V roce 2000 společnost rozšířila vlastnictví svého sportovního týmu o několik fotbalových týmů, včetně rakouského bundesligového týmu SV Austria Salzburg (rebranding jako Red Bull Salzburg ), týmu Major League Soccer a New York MetroStars (rebranding jako New York Red Bulls ) v roce 2006 a pátý německý tým SSV Markranstadt (přejmenován na RasenBallsport Leipzig ) v roce 2009, který se společnost snažila posunout na vrchol německé Bundesligy. RB Leipzig byla rozdělující a předmětem protestů některých fanoušků, ale také zaznamenala rychlý úspěch, prolezla německými fotbalovými divizemi, aby získala místo v špičkové německé Bundeslize a získala místa v Lize mistrů UEFA v letech 2017-2018 a 2019-2020, druhá cesta končí semifinálovou ztrátou s Paris St. Germain . Společnost také sponzoruje tým Los Angeles Clippers NBA a Red Bull 3X, sérii basketbalových turnajů mužů a žen 3x3 .
V 2010s, Red Bull začal sponzorovat hráče a esportové organizace, včetně OG a Cloud9 , a založil tým Red Bulls League of Legends .
Události
Mezi současné a bývalé akce Red Bull patří mistrovství světa leteckých závodů (2003–2019), Velká cena Argentiny , Art of Motion , BC One , Big Wave Africa , Cape Fear , Cliff Diving World Series , Crashed Ice , Dolomitenmann , Drifting World Championship , Flugtag , Frozen Rush , Grand Prix motocyklů Indianapolis , King of the Rock Tournament , Last Man Standing , MotoGP Rookies Cup , Motocykl Grand Prix of the Americas , New Year No Limits , Paper Wings , Rampage , Red Bull 400 , Road Rage , Romaniacs Hard Enduro Rallye , Soapbox Race , Grand Prix Španělska , Stratos , Street Freestyle World Champions (2019), Trolley Grand Prix , Unleashed (2015), X-Alps , Xcbusa a X-Fighters .
Viz také
- Felix Baumgartner - stratosférický seskok padákem 2012