Teorie volby spotřebitele je odvětví mikroekonomie, které souvisí s preferencemi ke spotřebním výdajům a křivkám spotřebitelské poptávky . Analyzuje, jak spotřebitelé maximalizují vhodnost své spotřeby, měřeno podle jejich preferencí, s výhradou omezení jejich výdajů, a to maximalizací užitkovosti s omezením spotřebitelského rozpočtu .

Spotřeba je logicky oddělena od výroby, protože se jedná o dva různé ekonomické subjekty . V prvním případě je spotřeba primárním jednotlivcem, individuální vkus nebo preference určují míru potěšení, které lidé získávají ze zboží a služeb, které konzumují .; v druhém případě může producent vyrobit něco, co sám nespotřebuje. Proto se jedná o různé motivace a schopnosti. Tyto modely , které tvoří teorie spotřebitele jsou používány reprezentovat výhledově pozorovatelné vzory poptávku pro jednotlivé odběratele na hypotéze o omezené optimalizace . Prominentní proměnné používané k vysvětlení rychlosti, jakou je zboží nakupováno (požadováno), jsou cena za jednotku tohoto zboží, ceny souvisejícího zboží a bohatství spotřebitele.

Zákon poptávky říká, že míra spotřeby klesá cena dobro stoupá, i když je spotřebitel finančně kompenzoval vliv na vyšší cenu; tomu se říká substituční efekt . Jak cena zboží stoupá, spotřebitelé jej nahradí a vyberou si více jiných alternativ. Pokud nedojde k žádné kompenzaci za zvýšení ceny, jak je obvyklé, pak pokles celkové kupní síly v důsledku zvýšení ceny vede u většiny zboží k dalšímu poklesu požadovaného množství; tomu se říká efekt příjmu . Jak bohatství jednotlivce roste, zvyšuje se poptávka po většině produktů a posouvá křivku poptávky výše za všechny možné ceny.

Kromě toho jsou úsudky a rozhodnutí lidí často ovlivňovány systémovými předsudky nebo heuristikou a jsou silně závislé na kontextu, ve kterém jsou rozhodnutí přijímána, malé nebo dokonce neočekávané změny v rozhodovacím prostředí mohou jejich rozhodnutí výrazně ovlivnit.

Základní problém teorie spotřebitele zahrnuje následující vstupy:

Set spotřeba C - množina všech svazků, že spotřebitel by teoreticky konzumují.
Vztah preference přes svazky C . Tuto preferenční relaci lze popsat jako pořadovou užitnou funkci, která popisuje užitek, který spotřebitel získává z každého svazku.
Cenový systém , který je funkce přiřazení cenu pro každého svazku.
Počáteční dotace , což je svazek ze C , že spotřebitel zpočátku myslí. Spotřebitel může prodat celý nebo část svého původního balíčku za dané ceny a může si koupit další balíček za dané ceny. Musí se za daných cen a rozpočtu rozhodnout, který balíček si koupí, aby maximalizoval svůj užitek.

Příklad: homogenní dělitelné zboží

Zvažte ekonomiku se dvěma typy homogenního dělitelného zboží, tradičně nazývanými X a Y.

Sada spotřeby je , tj. Sada všech párů, kde a . Každý balíček obsahuje nezáporné množství dobrého X a nezáporné množství dobrého Y. ${\ displaystyle R _ {+} ^ {2}}$ ${\ displaystyle (x, y)}$ ${\ displaystyle x \ geq 0}$ ${\ displaystyle y \ geq 0}$
Typický preferenční vztah v tomto vesmíru lze představit sadou indiferenčních křivek . Každá křivka představuje sadu svazků, které spotřebiteli poskytují stejnou užitečnost. Typickou užitnou funkcí je Cobb – Douglasova funkce :, jejíž lhostejné křivky vypadají jako na obrázku níže. ${\ displaystyle u (x, y) = x ^ {\ alpha} \ cdot y ^ {\ beta}}$
Typický cenový systém přiřadí cenu každému druhu zboží, takže cena balíčku je . ${\ displaystyle (x, y)}$ ${\ displaystyle xp_ {X} + yp_ {Y}}$
Typickým počátečním vybavením je pouze fixní příjem, což spolu s cenami znamená rozpočtové omezení . Spotřebitel si může v diagramu vybrat libovolný bod na řádku rozpočtového omezení nebo pod ním . Tato přímka je skloněná směrem dolů a lineární, protože představuje hranici nerovnosti . Jinými slovy, částka vynaložená na oba zboží společně je menší nebo rovna příjmu spotřebitele. ${\ displaystyle BC}$ ${\ displaystyle xp_ {X} + yp_ {Y} \ leq \ mathrm {příjem}}$

Spotřebitel si zvolí křivku lhostejnosti s nejvyšší užitností, jaké je v rámci jeho rozpočtového omezení dosažitelný. Každý bod na křivce lhostejnosti je mimo jeho rozpočtové omezení, takže nejlepší, co může udělat, je jediný bod, kde je druhý tečný k jeho rozpočtovému omezení. Koupí dobré X a dobré Y. ${\ displaystyle I3}$ ${\ displaystyle I2}$ ${\ displaystyle X *}$ ${\ displaystyle Y *}$

Analýza indiferenční křivky začíná užitkovou funkcí. Funkce utility je považována za index utility. Je nutné pouze to, aby se index obslužného programu změnil, protože jsou spotřebovány více preferované balíčky.

V rovině se dvěma druhy komodit, které splňují různé potřeby spotřebitelů, se křivka složená ze série bodů, u nichž spotřebitelé cítí lhostejnost, stává křivkou lhostejnosti. Tečný bod mezi indiferenční křivkou a rozpočtovou linií je bodem, ve kterém je spokojenost spotřebitelů maximalizována.

Indiferenční křivky jsou obvykle očíslovány s rostoucím počtem, protože jsou spotřebovány více preferované svazky. Čísla nemají žádný zásadní význam; například pokud jsou označeny tři indiferenční křivky 1, 4 a 16, znamená to, že nic víc než svazky indikace „indiferenční křivka 4“ jsou upřednostňovány více než balíčky indiferenční křivky 1.

Příjmový efekt a cenový efekt se zabývají tím, jak změna ceny komodity mění spotřebu zboží. Teorie volby spotřebitele zkoumá kompromisy a rozhodnutí, která lidé dělají ve své roli spotřebitele, protože se mění ceny a jejich příjem.

Jak ukazuje diagram I1, I2, I3, jsou tři indiferenční křivky. Kombinace produktů představované všemi body na I1 mají pro spotřebitele stejnou užitečnost. Podobně mají kombinace produktů na I2 a I1 pro spotřebitele stejnou užitečnost. Užitečnost kombinace produktů na křivce I3> užitečnost kombinace produktů na křivce I2> užitečnost kombinace produktů na křivce I1.

Charakteristika indiferenční křivky při volbě spotřebitele

Křivky indiference mají obvykle negativní sklon, neprotínají se a jsou konvexní směrem k počátku (jak je znázorněno na obrázku výše). Křivka indiference má negativní sklon, protože pokud zboží v jednom koši X a Y obsahuje více kvalitního zboží x a zboží ve druhém koši musí obsahovat méně kvalitní zboží y, aby oba koše poskytovaly stejnou spokojenost a být na stejné rozdílové křivce. Například, protože nákupní košík X2 na lhostejné křivce I2 na obrázku obsahuje více kvalitního zboží x než X1, musí nákupní košík X2 obsahovat méně kvalitní zboží Y, aby byl spotřebitel na lhostejné křivce I2.

Kladná křivka sklonu by ukázala, že koš s více dvěma výrobky poskytuje spotřebiteli stejnou užitnost nebo uspokojení jako koš se dvěma výrobky (a žádné jiné zboží). Jelikož máme co do činění se zbožím, a nikoli se zlým zbožím, tato křivka nemůže být křivkou lhostejnosti.

Příklad: země

Jako druhý příklad zvažte ekonomiku, která se skládá z velkého pozemku L.

Soubor spotřeby je , tj. Soubor všech podmnožin L (všechny pozemky). ${\ displaystyle P (L)}$
Typický preferenční vztah v tomto vesmíru lze představovat užitkovou funkcí, která přiřadí každé pozemkové parcele její celkovou „úrodnost“ (celkové množství obilí, které lze v této zemi vypěstovat).
Typický cenový systém přiřazuje cenu každému pozemku na základě jeho rozlohy.
Typickým počátečním vybavením je buď stálý příjem, nebo počáteční balík, který může spotřebitel prodat a koupit další balíček.

Potopený nákladový efekt

Nerozumné chování, při kterém se lidé zotavují z již vzniklých výdajů. Příkladem toho je spotřebitel, který si již zakoupil vstupenku na koncert a může cestovat bouří, aby se mohl koncertu zúčastnit, aby svou vstupenku neztratil.

Dalším příkladem jsou různé plány plateb pro členy tělocvičny, které mohou vést k různým úrovním potenciálních utopených nákladů a ovlivnit frekvenci návštěv tělocvičny spotřebiteli. To znamená, že splátkový kalendář s jinými méně častými (např. Čtvrtletní, pololetní nebo roční splátkový kalendář), ve srovnání s měsícem platí poplatek do tělocvičny ve větším, tyto faktory snižují náklady a snižují psychologické utopené náklady, živější potopené náklady výrazně zvýšily návštěvy lidí v tělocvičně. Ztráty jsou větší než zisky.

Role vlivu časového omezení

Kromě mikroekonomických teorií maximalizace užitku a rozpočtových omezení existují i další prvky, které ovlivňují povahu volby spotřebitele v reálné situaci. Byla provedena studie zaměřená na měření výpočtových procesů subjektů, kteří čelili rozhodnutí vybrat si produkt ze svazku mírně diferencovaných produktů, a zároveň čelit časovému omezení. Studie byla provedena prostřednictvím experimentu, ve kterém se účastníci nacházeli v prostředí podobném supermarketu a byli požádáni, aby si vybrali snímek jídla z občerstvení ze sady 4, 9 nebo 16 podobných položek.

Příklady snímků obrazovky pro sady velikostí 4, 9 a 16.

Toto rozhodnutí mělo být dokončeno do 3sekundového časového okna. Byly zaznamenány volby i reakční doby účastníků, ale skutečný proces vyhledávání byl zaznamenán pomocí sledování očí. Studie poté srovnává tři různé výpočetní modely procesů, aby nalezla ten, který nejlépe vysvětluje rozhodovací proces spotřebitele.

Cílem studie je porozumět výpočetnímu procesu, který průměrný spotřebitel používá k provádění těchto rychlých a zdánlivě bezvýznamných nákupních rozhodnutí. Všechny tři modely jsou nepatrnými variacemi obecně známých vyhledávacích modelů v ekonomii. První model představuje „optimální“ model, ve kterém neexistují žádné náklady na vyhledávání. Spotřebitel tedy hledá maximální počet položek v časovém rámci a vybere položku „nejlépe viditelnou“. „Nejlépe viditelný“ znamená položku, ve které spotřebitel stráví nejvíce času sledováním. Druhým procesem je „uspokojivý“ model, ve kterém spotřebitel vyhledává, dokud nenajde objektivně uspokojivou položku nebo mu nedojde čas. Třetí a poslední vyhledávací model je hybridem optimálních a uspokojivých modelů, ve kterých hledají náhodné množství času a vybírají „nejlépe viditelnou“ položku. Toto množství času závisí na hodnotě nalezených položek.

Výsledky ukazují, že spotřebitelé jsou obvykle dobří v optimalizaci položek, které viděli v procesu vyhledávání, tj. Mohou si snadno vybrat z „viděné sady“ položek. Výsledky také ukazují, že spotřebitelé většinou používají hybridní model jako výpočetní proces pro volbu spotřebitele. Data jsou nejvíce kvalitativně konzistentní spíše s hybridním modelem než s optimálními nebo uspokojivými modely.

Závěr, který lze vyvodit z této studie, je, že časový tlak a grafický design spotřebního zboží hrají důležitou roli v porozumění výpočetním procesům chování spotřebitele při výběru.

Dopad změny ceny

Indiferenční křivky a rozpočtové omezení lze použít k předpovědi dopadu změn rozpočtového omezení. Níže uvedený graf ukazuje účinek zvýšení ceny u dobrého Y. Pokud se cena Y zvýší, rozpočtové omezení se otočí od do . Všimněte si, že protože se cena X nemění, může si spotřebitel koupit stejné množství X, pokud se rozhodne koupit pouze dobré X. Na druhou stranu, pokud se spotřebitel rozhodne koupit pouze dobré Y, může bude moci koupit méně dobrého Y, protože jeho cena vzrostla. ${\ displaystyle BC2}$ ${\ displaystyle BC1}$

Aby se maximalizoval užitek se sníženým rozpočtovým omezením, spotřebitel přerozdělí spotřebu tak, aby dosáhl nejvyšší dostupné křivky indiference, která je tečná. Jak je znázorněno na níže uvedeném diagramu, tato křivka je I1, a proto se množství zakoupeného zboží Y posune z Y2 na Y1 a množství zakoupeného zboží X se posune z X2 na X1. Opačný efekt nastane, pokud se cena Y sníží a způsobí posun z do a I2 na I3. ${\ displaystyle BC1}$ ${\ displaystyle BC1}$ ${\ displaystyle BC2}$ ${\ displaystyle BC3}$

Pokud jsou tyto křivky vykresleny pro mnoho různých cen dobrého Y, může být sestrojena křivka poptávky pro dobrý Y. Níže uvedený diagram ukazuje křivku poptávky po dobrém Y, protože jeho cena se mění. Alternativně, pokud je cena za zboží Y pevná a cena za zboží X se mění, lze sestrojit křivku poptávky po zboží X.

Efekt příjmu

Další důležitou položkou, kterou lze změnit, je peněžní příjem spotřebitele. Příjmový efekt je jev pozorovaný změnami kupní síly. Odhaluje změnu požadovaného množství vyvolanou změnou reálného příjmu. Graficky, pokud ceny zůstanou konstantní, změna příjmů vytvoří paralelní posun rozpočtového omezení. Zvýšení příjmu posune rozpočtové omezení doprava, protože je možné koupit více z obou, a snížení příjmu jej posune doleva.

V závislosti na lhostejných křivkách, jak se zvyšuje příjem, se může množství zakoupeného zboží buď zvýšit, snížit, nebo zůstat stejné. V níže uvedeném diagramu je dobré Y normální zboží, protože nakoupená částka se zvýšila, když se rozpočtové omezení posunulo z BC1 na vyšší příjem BC2. Good X je podřadné zboží, protože kupovaná částka se snižovala se zvyšujícím se příjmem.

${\ displaystyle \ Delta y_ {1} ^ {n}}$ je změna v poptávce po zboží 1, když měníme příjem z na , přičemž cena zboží 1 je pevně stanovena na : ${\ displaystyle m '}$ ${\ displaystyle m}$ ${\ displaystyle p_ {1} '}$

${\ displaystyle \ Delta y_ {1} ^ {n} = y_ {1} (p_ {1} ', m) -y_ {1} (p_ {1}', m ').}$

Cenový efekt jako součet substitučních a příjmových efektů

Každá změna ceny může být rozložena na efekt příjmu a efekt substituce; cenový efekt je součtem substitučních a příjmových efektů.

Substitučním efektem je změna požadavků vyplývající ze změny ceny, která mění sklon rozpočtového omezení, ale ponechává spotřebitele na stejné křivce lhostejnosti. Jinými slovy, ilustruje nový spotřební koš spotřebitele po změně ceny, přičemž je kompenzován tak, aby spotřebitel mohl být stejně šťastný jako předtím. Tímto způsobem je spotřebitel schopen nahradit zboží, které se stává relativně levnějším. Na obrázku níže to odpovídá imaginárnímu rozpočtovému omezení označenému SC, které je tečné ke křivce lhostejnosti I1. Příjemový efekt z nárůstu kupní síly z poklesu cen pak posiluje substituční efekt. Pokud je statkem podřadný statek , pak efekt příjmu do jisté míry vyrovná substituční efekt. Pokud je efekt příjmu u podřadného zboží dostatečně silný, spotřebitel koupí méně zboží, když se stane levnějším, Giffenův statek (obecně se považuje za raritu).

Substituční efekt , je změna ve výši požadované pro když cena dobré pády z až (zástupci rozpočtového omezení přesouvá od do , a tím zvyšující se kupní síly), a zároveň je peněžní příjem klesne z až do udržovat spotřebitele na stejné úrovni užitečnosti na : ${\ displaystyle \ Delta y_ {1} ^ {s}}$ ${\ displaystyle \ Y}$ ${\ displaystyle \ Y}$ ${\ displaystyle \ p_ {1}}$ ${\ displaystyle \ p_ {1} '}$ ${\ displaystyle BC1}$ ${\ displaystyle BC2}$ ${\ displaystyle m}$ ${\ displaystyle m '}$ ${\ displaystyle \ I1}$

{\ displaystyle \ Delta y_ {1} ^ {s} = y_ {1} (p_ {1} ', m') - y_ {1} (p_ {1}, m) = Y_ {s} -Y_ {1 }.}

Substituční efekt zvyšuje v diagramu poptávané množství zboží od do . V uvedeném příkladu důchodový efekt poklesu částečně kompenzuje substituční efekt, protože požadovaná částka při absenci kompenzace změny příjmu končí tím, že důchodový efekt z růstu kupní síly v důsledku poklesu ceny je ten, že požadované množství jde od do . Celkový účinek poklesu ceny na požadované množství je součtem substitučního účinku a důchodového efektu. ${\ displaystyle \ Y}$ ${\ displaystyle \ Y_ {1}}$ ${\ displaystyle \ Y_ {s}}$ ${\ displaystyle \ p_ {1}}$ ${\ displaystyle \ Y}$ ${\ displaystyle \ Y_ {2}}$ ${\ displaystyle \ Y}$ ${\ displaystyle \ Y_ {s}}$ ${\ displaystyle \ Y_ {2}}$

Křivky lhostejnosti ke zboží, které je perfektní náhražkou nebo doplňkem

Perfektní náhradníci

Perfektní náhražka je zboží nebo služba, kterou lze použít přesně stejným způsobem jako zboží nebo službu, kterou nahrazuje. Výrobky, které jsou navzájem dokonalou náhražkou, budou mít na křivce indiference přímé linie. To ukazuje, že relativní užitečnost jednoho zboží je ekvivalentní relativní užitečnosti druhého, bez ohledu na jeho množství. Příkladem dokonalých náhrad by mohla být Coca Cola ve srovnání s Pepsi Max. Spotřebitel, který tyto výrobky považuje za dokonalou náhradu, bude lhostejný k tomu, že celý svůj rozpočet utratí za přísně jeden nebo druhý.

Perfektní doplňky

Perfektním doplňkem je zboží nebo služba, jejichž přitažlivost roste s popularitou jejich doplňku. Produkty, které jsou dokonalým doplňkem, budou graficky předvedeny na indiferenční křivce se dvěma řádky v dokonalých pravých úhlech k sobě. To ukazuje, že poptávka a spotřeba jednoho zboží je neodmyslitelně spjata s druhým. tj. když se zvyšuje spotřeba jednoho zboží, stejně jako spotřeba doplňkového zboží. Příkladem doplňkového zboží jsou školné pro školní děti a jejich školní uniformy. Když spotřebitel utratí za školné své dítě, je pravděpodobné, že nákup doplní školní uniformou.

Užitečnost

Obslužný program je sada číselných hodnot, které odrážejí relativní hodnocení různých svazků zboží.

Úžitková funkce - vztah mezi užitnými hodnotami a každým možným balíkem zboží: U (Z, B),

U = √BZ

Pozor: Utility ≠ Štěstí

Okrajová utilita: extra utilita, kterou spotřebitel získá při konzumaci poslední jednotky zboží. Sklon užitné funkce, když udržujeme konstantu množství druhého zboží.

Mezní užitná funkce dobrého Z je:

MU _z = △ U / △ Z

Předpoklady

Předpokladem chování zde navrhované teorie spotřebitele je, že všichni spotřebitelé se snaží maximalizovat užitek. V tradiční ekonomické tradici byla tato aktivita maximalizace užitečnosti považována za „racionální“ chování činitelů s rozhodovací pravomocí. Přesněji řečeno, v očích ekonomů se všichni spotřebitelé snaží maximalizovat užitkovou funkci pod rozpočtovým omezením. Jinými slovy, ekonomové předpokládají, že spotřebitelé si vždy vyberou „nejlepší“ balíček zboží, který si mohou dovolit. Teorie spotřebitelů je proto založena na generování vyvratitelných hypotéz o povaze spotřebitelské poptávky z tohoto behaviorálního postulátu.

Za účelem zdůvodnění ústředního postulátu směrem k užitečnému modelu volby spotřebitele je nutné učinit další předpoklady o určitých preferencích, které spotřebitelé používají při výběru svého preferovaného „balíčku“ zboží. Ty jsou relativně přísné, což umožňuje modelu generovat užitečnější hypotézy týkající se chování spotřebitele než slabší předpoklady, což by umožnilo vysvětlení jakýchkoli empirických údajů ve smyslu hlouposti, nevědomosti nebo jiného faktoru, a proto by nebylo možné generovat jakékoli předpovědi o budoucí poptávce. Většinou však představují prohlášení, která by byla v rozporu pouze v případě, že by spotřebitel jednal (což bylo obecně považováno za) podivným způsobem. V tomto duchu moderní forma teorie volby spotřebitele předpokládá:

Teorie volby spotřebitele je založena na předpokladu, že spotřebitel plně chápe své vlastní preference, což umožňuje jednoduché, ale přesné srovnání jakýchkoli dvou balíčků nabízeného zboží. To znamená, že se předpokládá, že pokud se spotřebiteli nabídnou dva spotřební balíčky A a B, z nichž každý obsahuje různé kombinace zboží n , může se spotřebitel jednoznačně rozhodnout, zda upřednostňuje A před B, B před A, nebo lhostejný k oběma. Těch několik scénářů, kde je možné si představit, že rozhodování by bylo velmi obtížné, je tedy umístěno „mimo oblast ekonomické analýzy“. Objevy v behaviorální ekonomii však zjistily, že skutečné rozhodování ovlivňují různé faktory, například to, zda jsou volby prezentovány společně nebo odděleně prostřednictvím zkreslení rozdílu .

Předvolby jsou kompletní: Úplnost - když je spotřebitel konfrontován s výběrem mezi jakýmikoli dvěma výrobky A a B, musí je zařadit tak, aby byla splněna pouze jedna z následujících skutečností: spotřebitel preferuje dobré A před dobrým B, spotřebitel preferuje dobré B před dobrým A , nebo je spotřebitel mezi zbožím lhostejný.; Buď A ≥ B nebo B ≥ A (nebo obojí) pro všechny (A, B).
Předvolby jsou reflexivní: Znamená to, že pokud jsou A a B ve všech ohledech totožné, spotřebitel bude považovat A za nejméně stejně dobré (tj. Slabě preferované) B. Alternativně lze axiom upravit tak, aby zněl, že spotřebitel je vůči A a lhostejný. B.
Preference jsou tranzitivní: Pokud je A upřednostňováno před B a B je upřednostňováno před C, pak musí být upřednostňováno A před C.; To také znamená, že pokud je spotřebitel lhostejný mezi A a B a je lhostejný mezi B a C, bude lhostejný mezi A a C.; Toto je předpoklad konzistence. Tento předpoklad vylučuje možnost protnutí indiferenčních křivek.; Pokud A ≥ B a B ≥ C, pak A ≥ B (pro všechny A, B, C).
Předvolby vykazují nesycení: More Is Better - vše ostatní je stejné, více komodity je lepší než méně z toho (nenasycení). Toto je předpoklad „více je vždy lepší“; že obecně, pokud jsou spotřebiteli nabídnuty dva téměř identické balíčky A a B, ale pokud B zahrnuje více jednoho konkrétního zboží, vybere si spotřebitel B.; Jinými slovy, tato teorie předpokládá, že spotřebitel nebude nikdy zcela spokojen, protože bude vždy šťastnější a konzumuje o něco více.; Tento předpoklad mimo jiné vylučuje kruhové indiferenční křivky. Nesycení v tomto smyslu není nutným, ale pohodlným předpokladem. Vyhýbá se zbytečným komplikacím v matematických modelech.
Křivky indiference vykazují klesající mezní míru substituce: Tento předpoklad zajišťuje, že indiferenční křivky jsou hladké a konvexní vůči počátku.; Tento předpoklad je implicitní v posledním předpokladu.; Tento předpoklad také připravil půdu pro použití technik omezené optimalizace. Protože tvar křivky zajišťuje, že první derivace je záporná a druhá je kladná.; MRS říká, kolik je člověk ochoten obětovat, aby získal ještě jednu jednotku x.; Tento předpoklad zahrnuje teorii snižování mezní užitečnosti . Tato teorie snižování mezní užitnosti uvádí, že se sníží větší spokojenost spotřebitele s tím, že má jednu další jednotku zboží nebo služby. Jinými slovy, mezní užitečnost každé další jednotky bude klesat. Příkladem toho může být spotřebitel, který si v průběhu dne objedná několik káv. Mezní užitkovost prvního nápoje bude větší než druhého. Mezní užitečnost druhého nápoje bude větší než třetí atd.
Zboží je k dispozici ve všech množstvích: Předpokládá se, že se spotřebitel může rozhodnout koupit jakékoli množství zboží, po kterém touží, například 2,6 vajec a 4,23 bochníků chleba. I když je tento model méně přesný, obecně se uznává, že poskytuje užitečné zjednodušení výpočtů použitých v teorii volby spotřebitele, zejména proto, že spotřebitelská poptávka je často zkoumána po značnou dobu. Čím více výdajových kol je nabízeno, tím lepší je aproximace kontinuální diferencovatelné funkce pro jeho diskrétní protějšek. (I když nákup 2,6 vajec zní nemožně, průměrná spotřeba 2,6 vajec denně po dobu jednoho měsíce ne.)

Všimněte si, že předpoklady nezaručují, že křivka poptávky bude negativně skloněna. Pozitivně skloněná křivka není v rozporu s předpoklady.

Použijte hodnotu

V Marxově kritice politické ekonomie má jakýkoli produkt práce hodnotu a užitnou hodnotu , a pokud je na trzích obchodován jako komodita, má navíc směnnou hodnotu, nejčastěji vyjádřenou jako cena peněz. Marx uznává, že komodity, s nimiž se obchoduje, mají také obecnou užitečnost, což vyplývá ze skutečnosti, že je lidé chtějí, ale tvrdí, že to samo o sobě neříká nic o specifickém charakteru ekonomiky, ve které se vyrábějí a prodávají.

Kompromis práce a volného času

Dá se také použít teorie spotřebitele k analýze volby spotřebitele mezi volným časem a prací. Volný čas je považován za jeden dobrý (často kladený na vodorovnou osu) a spotřeba je považován za druhý dobrý. Vzhledem k tomu, že spotřebitel má omezenou dobu, musí si vybrat mezi volným časem (který za spotřebu nevydělává žádný příjem) a prací (která za spotřebu vydělává).

Předchozí model teorie volby spotřebitele je použitelný pouze s malými úpravami. Za prvé, je celkové množství času, že jedinec má přidělit je známý jako jeho „časové dotace“, a je často označován jako T . Množství, které jednotlivec přiděluje práci (označeno L ) a volnému času ( ℓ ), je omezeno T tak, že

{\ displaystyle \ ell + L = T.}

Spotřeba člověka je množství práce, které si zvolí, vynásobené částkou, kterou dostává za hodinu práce (jeho mzda, často označovaná jako w ). Částka, kterou člověk spotřebuje, je tedy:

{\ displaystyle C = w (T- \ ell).}

Když si spotřebitel nezvolí volný čas, pak a . ${\ displaystyle (\ ell = 0)}$ ${\ displaystyle T- \ ell = T}$ ${\ displaystyle C = wT}$

Z tohoto modelu kompromisu práce a volného času lze analyzovat substituční efekt a efekt příjmu z různých změn způsobených sociálními dávkami, zdaněním práce nebo daňovými úvěry.

Viz také

Konvexní preference
Svrchovanost spotřebitelů
Konzumerismus
Důležité publikace v teorii spotřebitele
Křivky lhostejnosti
Mikroekonomie
Cena příležitosti
Teorie producentů - dvojí teorie spotřebitelů
Nabídka a poptávka
Problém s maximalizací užitku

Reference

Silberberg; Suen (2001). Struktura ekonomiky, matematická analýza . McGraw-Hill.
Böhm, Volker; Haller, Hans (1987). „Teorie poptávky“. The New Palgrave: A Dictionary of Economics . 1 . str. 785–92.
Hicks, John R. (1946) [1939]. Hodnota a kapitál (2. vyd.).
Binger; Hoffman (1998). Mikroekonomie s kalkulem (2. vyd.). Addison Wesley. 141–43.
Salvatore. (2008). KAPITOLA 3 Předvolby a volba spotřebitele . str. 62-63.

externí odkazy

Média související s teorií spotřebitelů na Wikimedia Commons

Languages

In other projects

Volba pro spotřebitele - Consumer choice

Obsah